Foto: Dimitrios Kambouris/Getty Images
Pirmais produkts, kas Nykaa.com savā vietnē tika pārdots a Maybelline lūpu krāsa. Kopš šī pirmā darījuma 2012. gadā Indijas skaistumkopšanas e-tirgotāja ieņēmumi ir sasnieguši simtiem miljonu dolāru novērtējums 750 miljoni ASV dolāru, uzcēla 35 ķieģeļu un javas veikalus un nopelnīja nosaukumu "India's" Sefora."
Nykaa stratosfēras izaugsme ir piemērs skaistuma un labsajūtas pieprasījuma un patēriņa pieaugumam Indijā. Paredzams, ka Indijas skaistumkopšanas tirgus, kura vērtība 2017. gadā bija 6,5 miljardi ASV dolāru, līdz 2025. gadam pārsniegs 20 miljardus dolāru.
Tautas skaistuma uzplaukumu var saistīt ar diviem veicinošiem faktoriem, uzskata Vineeta Singh, vietējā Indijas skaistumkopšanas zīmola izpilddirektore Cukura kosmētika. Pirmais ir tas, ka valsts ekonomika, kas pēdējos gados ir uzlabojusies, ir palielinājusi izdevumus un rīcībā esošos ienākumus. Tiešais rezultāts ir tāds, ka vairāk sieviešu ļaujas aplauzumam. Otrs iemesls šim pieaugumam, viņa saka, ir "auditorijas ekspozīcija un savienojamība, izmantojot internetu".
Mukesh Ambani (Indijas bagātākais cilvēks, miljardieris, kurš lidoja Bejonsē uz Indiju, lai uzstāties meitas kāzās) izjauca Indijas telekomunikāciju nozari 2016. gada beigās, ieviešot mobilo sakaru operatora pakalpojumu Jio, kas nodrošināja bezmaksas zvanus un neierobežotu datu apjomu par mazāk nekā 2 ASV dolāriem mēnesī. Kopš tā laika Indijas interneta izplatība ir pieaugusi eksponenciāli. Vairāk Indijas sieviešu ir tiešsaistē nekā jebkad agrāk, un zinātkāre un tiekšanās pēc skaistuma, īpaši II un III līmeņa pilsētās un mazākās pilsētās, ir visu laiku augstākā. "Ir strauji palielinājusies kultūra, kurā tiek kopīgotas ikdienas dienas izskata ziņas (#LOTD), iezīmējot skaistumkopšanas zīmolus un meklējot skaistumkopšanas hacks un atsauksmes tiešsaistē," saka Singhs. Viņa uzskata, ka plaukstošā Indijas skaistuma ietekmētāju kopiena ir veicinājusi strauju pieaugumu gan zīmola atklāšanā, gan aplauzuma pārdošanas apjomos valstī.
"Astoņdesmit procenti mūsu klientu ir tūkstošgadīgi cilvēki," saka Hitesh Malhotra, Nykaa.com galvenais mārketinga direktors. "Viņi pēta sociālos medijus, viņi apzinās globālās tendences, kā produkts ir pārskatīts... viņi ir ļoti labi informēti."
Globālā tendence, kas, iespējams, visvairāk ietekmēja Indijas skaistumkopšanas nozari, ir pieaugošais aicinājums iekļauties un pārstāvēt. Indijā ir bijusi vēsturiska apsēstība ar gaišu ādu, kas pielīdzināta galīgajam sievišķīgajam skaistumam. Pieaugot, daudzas tūkstošgades sievietes kultūrā ir bijušas pakļautas vēstījumam, ka vēlama ir tikai gaiša sejas krāsa un tumša āda ir "jāārstē" vai "jālabo". Tā kā aicinājumi pēc iekļaujošākas skaistuma definīcijas ir kļuvuši izplatītāki Amerikas Savienotajās Valstīs un visā pasaulē pasaulē, šīs sarunas ir paplašinājušās līdz Indijai, kur arī skaistumkopšanas patērētāji ir kļuvuši skaļāki par to, ko viņi vēlas, sazinoties ar zīmoliem.
Nereti var redzēt brutāli godīgus komentārus par to nepieciešamību Divdesmit-stila toņu daudzveidība katru reizi, kad pašmāju zīmols savā Instagram atklāj jaunu pamatu produktu klāstu. Tumšāk nokomplektētie modeļi tiek aktīvi uzmundrināti ("Tik priecīgs redzēt reālas Indijas meitenes") un pieprasījumi swatching un apmācības video, kuros redzamas sievietes tumšākos ādas toņos ir arī bieži sastopama iezīme.
Mantotie Indijas skaistumkopšanas zīmoli ir bijuši nabadzīgi, radot produktus tumšākiem ādas toņiem - Lakme, kas ir viens no Indijas vecākajiem skaistumkopšanas zīmoliem, un tā pamata produktos reti ir vairāk nekā trīs varianti. Magali Vaz, dzīvesveida un skaistumkopšanas blogeris no Mumbajas, kurš bieži veido videoklipus par produktiem, kas ir piemēroti tumšai ādai toņi, saka, ka daudzi lasītāji ar viņu sazinājās DM, kad viņa bija pārskatījusi dažus Lakmé lūpu produktus. "Es biju patiešām pārsteigts, ka cilvēki man teica, ka viņi ir boikotējuši zīmolu, jo tie nav iekļaujoši," viņa saka.
Saistītie raksti
Lūdzu, nesauciet J-Beauty par jauno K-Beauty
Globālā skaistumkopšanas zīmola misija ieguldīt darbiniekos, kas padara plastmasas pārstrādi iespējamu
Ādas kopšanas nozare plaukst-bet cik ilgi šis uzplaukums var ilgt?
Lai gan Lakmé ir viens no visizplatītākajiem zīmoliem valstī, tam ir nokļūt ugunī par pilnīgu attieksmi pret klientu vajadzībām. Tāpēc nav pārsteigums, ka interneta zīmoli, piemēram, Sugar un Nykaa, popularitātes un tirgus daļas ziņā tuvojas tādiem zīmoliem kā Lakmé. Viņi aktīvi klausās savus patērētājus un rada produktus visiem Indijas ādas toņiem iekļaujot iekļaušanas vēstījumu savā reklāmā. Piemēram, Nykaa jaunais tonālais krēms ir pieejams 16 toņos, un gaidāmā Sugar Cosmetics tonālā krēma nūja piedāvās 22 toņus.
Lai gan tirgus šodien ir liels, starptautiskie skaistumkopšanas zīmoli turpina būt piesardzīgi, paplašinot savu biznesu Indijā. Sefora ienāca tirgū 2015. gadā, bet tai nav izdevies iemūžināt Indijas patērētāja iztēle, galvenokārt tāpēc, ka tajā ir ierobežots produktu katalogs veikalos. Huda skaistums un Smashbox ir sākuši tirdzniecību ar ierobežotiem mazumtirgotājiem, taču zīmoli, kas pārdod mazumtirdzniecību visā pasaulē, piemēram, Urban Decay, Tarte, TooFaced, Charlotte Tilbury un Fenty Beauty, vēl nav sākuši virzīties uz priekšu. "Indijas tirgus var būt grūts rieksts," saka Singhs. Turpinājumā viņa norāda, ka katram valsts reģionam ir savas apakšsignācijas un produktu prasības. Ir zināms, ka Indijas patērētāji ir ļoti jutīgi pret cenām un prasīgi. Ja starptautiskie zīmoli gūs panākumus, saka Singhs, viņiem "jāsaprot šī daudzveidība".
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.