Obey uzlabo savu sieviešu līniju rudenim

Dzirdot vārdu Obey, parasti nāk prātā asociācijas ar Šepardu Faireju, ielu māksla vai grafiski T-krekli, kas izrotāti ar sarkanas kastes logotipu-par to vēlāk. Un, ja jūs nezinājāt, ka zīmols piedāvā arī pilnvērtīgu sieviešu līniju, tas arī nav nekas neparasts. Bet ar jaunu galvas dizaineri, veidojot Reičela Vanga un jaunas mazumtirdzniecības attiecības ar Nordstrom, Obey mērķis ir vairāk pievērst uzmanību saviem piedāvājumiem sievietēm. Līdz šim iegūtie rezultāti ir paaugstināta rudens kolekcija ar post-punk sajūtu. "Punkroks var būt pārspīlēts un kostīms," saka Greisa Lī, kura pērn tika paaugstināta par galveno sieviešu dizaineri. "Kā jūs ņemat zīmola saknes un padarāt to atbilstošu?" 

Gaidāmā kolekcija, Lī debija jaunajā lomā, ir īpaši spēcīga attiecībā uz virsdrēbēm: redzēt iegarenu jaku MA-1 stilā tumšā zamšādas zamšādā un plankumainu bumbvedēja jaku, kas izklāta ar sarkanu satīns. Obey "El Diablo" liela izmēra moto jaka ar oriģināliem mākslas darbiem (ar mēli vaigā "Mans florists ir dick" grafika rotā oderi) un ir izgatavota no 100 procentiem ādas. Tas tiek pārdots zem 500 USD. "Mēs nevēlamies sacensties ātrās modes pasaulē un pievienoties šai sacensībai līdz galam," skaidro Lī. "Mēs piedāvājam patiešām labi un godīgi izgatavotus gabalus, kas runā par kultūru, kurā mēs dzīvojam."

Pēc Obey dibinātāju un brāļu Stīva un Maika Ternoskiju teiktā, sieviešu līnija pastāv jau 13 gadus, lai papildinātu vīriešu līniju. Bet to bieži vien aizēnoja tas. "Obey zīmols vienmēr ir bijis tik vērsts uz vīriešiem, ka tas ir grūts sieviešu līnijai," saka Maiks, kurš vada vīriešu dizainu. "Greisa ir paveikusi lielisku darbu, iegremdējoties mūsu zīmola vēsturē un radot spēcīgu viedokli un dizaina estētiku, kurai ir svars un priekšrocība."

Lai iedzīvinātu šo jauno redzējumu par paklausīgo sievieti, komanda pieskārās Allure modes direktore Račela Vanga, lai veidotu rudens kolekcijas izskatu grāmatu. "Iedvesma radās no Obey saknēm pašdarināšanā, pankrokā un skeitbordā," stāsta Vanga, kuras iecienītākie gabali ir mammas džinsi, blūzes ar kaklasaiti un jaka ar šķērēm. "Man bija svarīgi patiesi ievērot šīs vērtības, vienlaikus paužot mūsdienu sievišķību."

Tā kā slidu kultūra, ielu apģērbs un sporta nodarbības ir iedvesmas punkti vairākām etiķetēm, gan augstām, gan zemām, Obey ir īstais laiks virzīt savu sieviešu zīmolu uz priekšu. Pašlaik tas ir pieejams vietnē Griezties un PacSun, kā arī Amerikāņu lupata Losandželosā, Trash & Vaudeville Ņujorkā, Sietlas Zebra Club un Azalea SF. Lai gan liels universālveikals, piemēram, Nordstrom, kas rudenī izvēlējās Obey līniju, ir liels iegūstiet zīmolu, īpašie veikali joprojām ir sieviešu mārketinga vadītājas Ajumi prioritāte Hanaoka. "Varbūt tāpēc, ka esmu nācis no šīs pasaules, bet jūs patiešām veltāt laiku un uzziniet par zīmoliem šajā atmosfērā," viņa saka. "Un man šķiet, ka mums šeit ir daudz iespēju augt."

Paklausība šo vārdu izplata arī citos veidos: maijā tā rīkos notikumu ar Amerikāņu divi šāvieni, butika-galerijas-kafijas veikala hibrīds Ņujorkas Soho, un piedāvā ekskluzīvus gabalus (satīna universāljaka un T-krekls) ar grafisku logotipu "Be Nice or Leave". Obey sadarbojas arī ar tetovējumu mākslinieci Tamaru Santibanezu un zīmola tuvu draugu, lai rudenī izvēlētos mazumtirgotājus piedāvātu ierobežotā daudzumā pielāgotas ādas jakas.

Ternoskys, Lee, Hanaoka un pārējā Obey komanda arī smagi strādā, lai mazinātu tās reputāciju kā "kastes logotipa zīmols", lai gan grafiskie T-krekli kopumā joprojām ir spēcīgi pārdevēji. Bet klienti atradīs maz, ja tādi ir, gabalus, kas rotāti ar sarkanās kastes logotipiem à la Augstākais. "Tas kļuva par kaut ko tādu, kas mums ļoti kaitēja," saka Stīvs, kurš pārrauga Obey mārketingu. "Tas vairs nepārstāvēja dzīvesveidu un kultūru un kļuva par statusa zīmi." Kamēr šis dizains bija zīmola bestsellers mazumtirgotāju vidū Maiks un Stīvs pieņēma izpildvaras lēmumu to noņemt plaukti. "Kaujas karstumā [veikali] bija neapmierināti," saka Maiks. "Bet retrospektīvi mums nebūtu mūsu zīmola konsekvences."

Tomēr rudenī Obey sāk svaigi ar savu sieviešu līniju. "Es domāju, ka pasaule tikai iepazīst patieso paklausības kultūru, kas vienmēr ir bijusi apkārt," saka Hanaoka. "Bet pirmo reizi mēs cenšamies to parādīt nedaudz vairāk."

Skatiet Obey's lookbook tās 2016. gada rudens sieviešu kolekciju galerijā zemāk.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.

Atjaunināt: Šis raksts ir papildināts ar sīkāku informāciju par ekskluzīvajiem gabaliem sadarbībā ar American Two Shot, kurā sākotnēji tika minēti Pin Trill produkti.