Līdz ar tiešsaistes un sociālo mediju parādīšanos modes skates daudziem dizaineriem tagad piedāvā a daudz lielāka patērētāju mārketinga iespēja nekā iepriekšējās desmitgadēs-iespēja, kas pārliecinājusi masu tirgus zīmolus, kā arī lielus mazumtirgotājus piemēram, J.Crew un Topshop, lai uzstātos savas prezentācijas modes nedēļā Ņujorkā un Londonā, attiecīgi.
Svētdienas vakarā iestudēja Hunter Boots-158 gadus vecu kompāniju, kas pazīstama gandrīz tikai ar saviem garajiem, 150 USD vērtiem gumijas zābakiem. savu pirmo modes nedēļas skati Londonā, lai radītu rosību ap savu paplašināmo apģērbu līniju (un tās jauno radošo direktoru Alasdhair) Vilis). Pēc visa šķiet, tas strādāja: izrāde nozarei signalizēja, ka Hanters nopietni domā par šo jauno uzņēmējdarbību, un daudzi pazīstami pircēji un redaktori atbildēja, parādoties.
Un Hanters nespēja piegādāt, ražošanas ziņā. Uzņēmums pārveidoja vienu industriālās vietnes stāvu tumšā un sirreālā šovu telpā. Koki un lapiņas bez lapām rindoja melnu, aptuveni pus collu ūdens piepildītu celiņu, pa kuru vēlāk sievietes un vīriešu modeļi raustījās ar visdažādākajiem ūdensnecaurlaidīgiem rīkiem (galvenokārt virsdrēbēm). Sievietēm bija neilona mackintoshes un apmetņi melnā un bruņurupuču zaļā krāsā; militāri iedvesmotas audekla jakas; un tranšejas mēteļi, kas pēc izcilas griezuma, krāsas un detaļām izskatījās ļoti līdzīgi burberiem (skat. iepriekš, centrā). Katrs izskats bija savienots pārī ar Hunter zābaku pāri dažādos augstumos; dažām sievietēm bija papēži.
Daudzi no apģērba gabaliem-īpaši zaļš vilnas mētelis līdz ceļgaliem un īpaši spilgti zils dūnu mētelis-neizskatījās kā uz skrejceļa. Kaut kā šķita ļoti nedabiski redzēt apģērbu, ko jūs sagaidāt atrast North Face veikalā šādā kontekstā, it kā visi modeļi valkātu nepareizu apģērbu.
Bet šeit nebija runa par Hantera iekāpšanu skrejceļam atbilstošā apģērbā. Tas ir par to, ka Hanteram pieder vairāk klientu klientu ķermeņu un skapju lietus apģērbu kategorijā. Daudzām sievietēm lietus apģērba formas tērpu veido Burberry tranšejas mētelis vai parks un Hunter Boots. Mednieks vairs negrib darīt tikai zābakus; tā vēlas darīt visu apģērbu, un to darīs par daudz zemāku cenu nekā Burberry var vai gribēs.
Kā unikālu izrādes papildinājumu burvis - es neidentificēju, kurš - veica kāršu trikus priekšējiem airētājiem pirms sāciet, sekojot dīvainajai kaļhenikas darbībai pēc tam, kad pēdējais modelis bija nogājis no skrejceļa (varat noskatīties video par to šeit). Un tad izrādes burbulīgākajā brīdī no visām lietām "lija"-lai gan patiesībā tas nebija lietus, bet gan kārtis, kas plīvoja no griestiem, kad modeles veica pēdējo gājienu.
Hanters, iespējams, nevēlas Burberry galveno klientu - kā jau minējām, uzņēmumi darbojas pilnīgi citādi cenu punkti - taču noteikti izskatās, ka tā piesaistīs dažus Burberry mārketinga trikus, lai piesaistītu tās pašu.