Kopš tā laika ir pagājuši seši mēneši Nordstrom paplašināts Olīvija Kimakā radošo projektu viceprezidenta loma. Pēc 10 gadiem atklāšanas ceremonijā viņa pārcēlās no Ņujorkas uz Sietlu, lai pievienotos universālveikalam jaunizveidotā pozīcija, uzsākot ikmēneša veikalu "Pop-In@Nordstrom" un izveidoto mini-butiku "Kosmoss"kurā redzami reti sastopami un topoši augstas klases dizaineri. "Es parasti esmu tirgotājs, kurš vairāk pērk un pārvalda telpas," saka Kima. "Tagad es varu sadarboties ar mārketinga komandu, lai paskatītos, kā mēs runājam par mums kā uzņēmumu. Mums ir jāpasaka pārsteidzoši produkti un stāsti, tāpēc ir patīkami, ka varam to darīt tik lielā mērogā. "
Viens projekts ar Kimas atjaunināto nosaukumu ir zīmola kampaņa pavasarim, kas sākās pirmdienas rītā. Tā ir pirmā Nordstrom kampaņa 15 gadu laikā, kas pārstāv Nordstrom kopumā, nevis indivīdu zīmolus, ko tā veic, un to veido drukātie un digitālie komponenti, kā arī reklāmas materiāls valsts mērogā televīzija. Pēc Kima teiktā, video ir bijusi veiksmīga Nordstrom mārketinga plāna sastāvdaļa.
Kims sadarbībā ar zīmola studiju Partners & Spade, Londonā dzīvojošajiem filmu veidotājiem Tell No One un producentu kompāniju Good Egg sniedza radošs redzējums, kas bija "pieejams, pievilcīgs un atvērts", sajaukts ar idejām par "optimismu, atdzimšanu un enerģiju", kas parasti sakrīt ar pavasaris. Faktiskā izpilde prasīja divas dienas, lai sagatavotos, un divas dienas, lai uzņemtu Londonā. "Es nekad iepriekš neesmu fotografējis televīzijas reklāmu, tāpēc redzēt šo procesu no sākuma līdz beigām un to, cik praktiskas lietas bija patiešām neticami," saka Kima.
Galaprodukts ir 30 sekunžu klips ar atbilstošu nosaukumu "See Anew", kurā jautri modeļi dejo mazumtirgotāja jaunākajos dizaineru piedāvājumos, tostarp Stella Makartnija, Roksanda un Marni, starp (īstu!) ziedu gultu. Meitenes ieskauj pilna garuma spoguļi, kas skatītājiem piešķir īpašu kaleidoskopisku efektu, un optimistiskas perkusijas, kuras Kima cer iesprostot tavā galvā, ir Metjū Dārgais no neatkarīgās mūzikas izdevniecības Spoku.
No šīs kampaņas Kims vēlas, lai Nordstrom tiktu uzskatīts par pieejamu modes autoritāti, izmantojot tādus norādījumus kā tiecīgs apģērbs modeļiem, kuri, protams, izklaidējās filmēšanas laukumā. Kimam tas nav tik daudz par pārdošanas veicināšanu, bet vairāk par sarunas un mentalitātes virzīšanu, kas ieskauj Nordstrom. "Mēs esam uzņēmums, kura mērķis ir pārbaudīt un mācīties. Un tas ir labs piemērs tam, ka mēs izmēģinām kaut ko jaunu, "saka Kima. "Tas ir domāts, lai justos jautri un pacilājoši, un es ceru, ka tas to rezonēs."
"Mēs ceram, ka darbs pieskaras citam garam un savienojas ar jaunāku klientu, nekā mums bija agrāk," atzīmēja Nordstrom galvenais mārketinga direktors Braiens Dennehijs.
TV reklāmas samazināsies četros tirgos - Bostonā, Čikāgā, Maiami un Portlendā -, savukārt digitālie un mobilie videoklipi tiks palaisti pakalpojumos YouTube, Vevo, Pandora un citur. Drukātās reklāmas tiks publicētas martā un/vai aprīlī Elle, Būtība, GQ, Hārpera tirgus, Marija Klēra, Vanity Fair un Modē. Noskatieties iepriekš redzamo pilna garuma reklāmu un aizkulišu klipu un noklikšķiniet uz galerijas zemāk, lai skatītu tās drukātās reklāmas.
9
9 Attēli
Mājaslapas attēls: Nordstrom "See Anew" 2016. gada pavasara kampaņa. Foto: Nordstrom
Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.