Foto: Džons Sciulli/Getty Images for Nasty Gal
To teikt ādas aprūpe sanāca karsts, būtu diezgan nepietiekami.
Saskaņā ar NPD grupakopējais novērtētais tirgus pārskats par 12 mēnešu periodu, kas beidzās pagājušā gada oktobrī, prestiža pārdevēji Ārstēšanas līdzekļi ASV darbojas par 16 procentiem uz priekšu, salīdzinot ar 8 procentiem gadu iepriekš. Kultūras ziņā ietekmi ir gandrīz grūtāk ignorēt nekā pārdošanas skaitļus. Pēkšņi pieci secīgi lokšņu masku pašbildes jūsu Instagram plūsmā ir norma; jūs esat atradis veidu, kā attaisnot pudeli 305 ASV dolāru apmērā botāniskais serums; zvana tava mamma un jautā, vai Mitrinošs krēms ar CBD pacels viņu augstu. Ādas kopšana ir visur.
Bet cik ilgtspējīga ir šī ievērojamā izaugsme? Pēc dažu ekspertu domām, šī kategorija tuvākajā laikā nepalēnināsies - kamēr zīmoli joprojām ir apņēmušies attīstīties gan attiecībā uz savu produktu, gan mārketingu.
"Ādas kopšanas tirgus kļūst arvien sadrumstalotāks un pārpildītāks," saka NPD grupas skaistumkopšanas nozares analītiķe Larisa Jensena. "Prestiža kanālā ādas kopšanas zīmoliem ārpus top 20 tagad pieder lielākā tirgus pārdošanas daļa. Vidēji pēdējo divu gadu laikā universālveikalos un specializētajos veikalos debitēja vairāk nekā 100 jaunu zīmolu, "viņa piebilst, norādot, ka šie mazākie zīmoli ienāk tirgū tirgus parasti koncentrējas uz vienu unikālu skaistumkopšanas kategoriju un ādas kopšanā turpina zagt daļu no lielākiem mantotajiem zīmoliem, kuriem ir vairākas preces kategorijām. "Jaunāki zīmoli turpinās radīt viļņus ādas kopšanā, kamēr patērētājs būs gatavs izmēģināt jaunas lietas - noskaņojums, kas pēdējos gados ir pieaudzis - un atrod emocionālu saikni, izmantojot sociālo plašsaziņas līdzekļi. "
Šīs emocionālās saites koncepcijas pierādījums ir atrodams dažu mūsdienu visstraujāk augošo ādas kopšanas zīmolu panākumos Glancētāks, Piedzēries zilonis un Glow recepte. Katrs no šiem uzņēmumiem ir centies sevi pozicionēt mazāk kā zīmolus, kas vēlas jums pārdot preces, un vairāk līdzīgi pazīstami draugi, kuri patiesi vēlas palīdzēt jums atrast labākos produktus jūsu ādai bažas. Spiežot viņu pūles pāri finišam? Uzticīgu patērētāju armija, kas ir bruņota un gatava dalīties ar rūpīgām, uzticamām atsauksmēm par katru produktu.
"Deviņdesmit trīs procenti patērētāju faktiski izlasa atsauksmes pirms pirkuma veikšanas, un mēs uzskatām, ka tas jo īpaši attiecas uz ādas kopšanu," saka Elizabete Šērle, uzņēmuma prezidente un līdzdibinātāja. Ietekmētājs, produktu atklāšanas un pārskatīšanas platforma patērētājiem ar vairāk nekā 5 miljoniem aktīvo dalībnieku. Pēdējā gada laikā vietne ir pievienojusi vairāk nekā 126 000 jaunu ādas kopšanas līdzekļu lapu. "[Patērētāji] patiešām vēlas zināt, ka līdzīgi cilvēki ir izmantojuši šo produktu un ka tas viņiem noderēja. Es domāju, ka cilvēki meklē ekspertus, jā. Un viņi meklē zīmolus, bet, manuprāt, vēl svarīgāk, viņi meklē citus cilvēkus. "
Papildus skaistajam iepakojumam un Instagrammable lietojumprogrammai (sk. mirdzošas maskas), zīmoliem arvien vairāk jāstājas pret patērētājiem, kuri zina, par ko runā, un viņiem nav problēmu dalīties ar savu viedokli.
"Ir spēcīga" gudru "patērētāju kopiena, kas ir ne tikai zinoša par ādas kopšanu un ir ļoti informēta produktiem un sastāvdaļām, bet veido tirgu, "saka Theresa Yee, tendenču prognozēšanas vecākā skaistumkopšanas redaktore uzņēmums WGSN. "Šī jaunās paaudzes spēcīgie" ādas kopēji "zina, ko viņi vēlas un kam vajag no saviem ādas kopšanas līdzekļiem - viņi ir ļoti zinātkāri un gribēs izpētīt, izpētīt un izglītot sevi par sastāvdaļām, pirms viņi pieņem pirkuma lēmumu, kā arī dalīties savās zināšanās par saviem sociālajiem jautājumiem kanālus.
Zinošāka patērētāja pieaugums sāk ietekmēt nozari kopumā. "Pastāv daudz ādas kopšanas līdzekļu un jaunu palaišanas gadījumu; tomēr interese par tirgu nerimst. Bet, vairāk piekļūstot informācijai tiešsaistē un vietnēm, kurās tiek atmaskotas sastāvdaļas, patērētājam ir lielākas cerības un prasības pēc produktiem, kas darbojas un dod rezultātus. "
Tā kā patērētāji arvien vairāk koncentrējas uz pieeju skaistumam, kas vispirms ir āda, uz rezultātu balstīta ādas kopšana kļūs tikai kritiskāka, spekulē eksperti. "Šodien mēs redzam Net-a-Porter klients atkāpjas aplauzumā [kategorijā] un sāk vairāk interesēties par ādas kopšanu, "saka Ņūbijs Hands, Net-a-Porter pasaules skaistuma direktors. "Viņi meklē daudz vieglāku, vienkāršāku izskatu un izmanto mazāk grima. Mūsdienu klienti vairāk rūpējas par savas ādas veselību un ilgmūžību. "Šis fakts liecina par lielāku nozares tendenci, kurā ādas kopšanas kategorijas pieaugums tagad pārsniedz aplauzuma pieaugumu. Saskaņā ar iepriekš minēto NPD grupas ziņojumu, kurā ādas kopšanas pieaugums salīdzinājumā ar iepriekšējā gada atbilstošo periodu bija 16 procenti, aplauzums, salīdzinot, bija pieaudzis tikai par 3 procentiem.
Luksusa e-komercijas vietnei ādas kopšana ir skaistumkopšanas nodaļas vislabāk pārdotā kategorija, kas pēdējā gada laikā ir pieaugusi par vairāk nekā 40 procentiem. "Mēs redzam, ka ādas kopšana turpina dramatiski pieaugt, jo pieprasījums joprojām ir ārkārtīgi augsts. Net-a-Porter klienti meklē jaunākos produktus ar vislabākajiem rezultātiem; tāpēc mēs turpināsim piedāvāt jaunus produktus, kas atbilst viņu vajadzībām, ar novatoriskām un unikālām īpašībām salīdzinājumā ar citiem. "
Priekšroka tiks dota produktu inovācijām, kā arī pārredzamībai, izglītībai un kopienas veidošanai ar patērētājiem kļūst arvien nozīmīgāks visiem zīmoliem, kuri cīnās par vietu plauktos, gan tiešsaistē, gan ar ķieģeļiem priekšpostenis.
"Mūsu āda ir patiess mūsu vispārējās veselības atspoguļojums," saka Dr. Rocio Rivera, viceprezidents un zinātniskās komunikācijas vadītājs L'Oréal Parīze. "Vairāk nekā jebkad agrāk cilvēki pēta sastāvdaļas, ko viņi ievieto ķermenī un uz tā. Piemēram, mēs redzējām, ka "C vitamīns' un 'hialuronskābe"bija-un joprojām ir-divi no visvairāk meklētiem ādas kopšanas līdzekļiem pret novecošanos." Dr Rivera un L'Oréal Paris komanda pēc tam ņēma vērā šos ieskatus un apmierināja pieprasījumu, uzsākot savu Derm Intensives 10% C vitamīna serums un Hialuronskābes serums, pēdējam no kuriem pašlaik ir vairāk nekā 900 atsauksmes vietnē Influenster, iegūstot 4,5 zvaigznes no piecām zvaigznēm.
"Tas nozīmē, ka patērētāji vēlas saprast un izmantot šīs sastāvdaļas savās ikdienas gaitās," viņa skaidro. "Viņi ir izsalkuši pēc izglītības, informācijas un drošām formulām, bet arī meklē zīmolus, kuriem var uzticēties."
Tātad, vai ādas kopšanas burbulis drīz pārsprāgs? Lielākā daļa ekspertu atbildētu uz šo jautājumu ar pārliecinošu atbildi: "Nē, pat ne tuvu." Bet visi zīmoli-mantojums, indie un to aizvien pieaugošais plašums kas ir kaut kur pa vidu-ir garš saraksts ar prioritātēm, kuras patērētāji skaidri norāda, ka ir jāievēro, lai viņi būtu informēti prāts. Plāns ir šeit.
"Patērētāji alkst jaunuma, bet viņu domāšanas veids un attieksme pret jauna produkta iegādi mainās pērkot skaistumkopšanas produktu, jo Insta ir draudzīgs, koncentrējoties uz pārbaudītiem rezultātiem un produkta efektivitāti, "saka Jā. "Caurspīdīgi, autentiski un godīgi zīmoli turpinās augt pa viļņiem."
Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.