Tā kā Coachella kļūst par galveno, prestižie zīmoli atsakās

Piektdien Indio, Kalifornijas štatā, pirmo dienu nolaidīsies aptuveni 100 000 džinsu šorti, bārkstis, ziedu vainagi un zibspuldzes tetovējumi. Koačella, viens no lielākajiem - un ar vislielāko peļņu - mūzikas festivāli pasaulē. Divas nedēļas nogales pasākums šogad ir piesaistījis vairākus slavenus talantus, tostarp Guns N 'Roses, Kalvins Hariss, Ellija Guldinga, Sija un Grimss-un entuziasma pilns, stilu apzinīgs tūkstošgadīgo ļaužu murgs, kas vēlas redzēt viņus.

Tur, kur ir mūzika, mode nav tālu aiz muguras, un pēdējos gados ir daudz foršu dizaineru zīmolu, tostarp Aleksandrs Vangs, Džeremijs Skots, Filips Lims, Mulberry un Džimijs Čo - esat ieradušies Coachella, lai apģērbtu slavenības un sarīkotu ballīti vai divas. Bet arvien biežāk šāda veida vārdi pazūd no saimnieku sarakstiem, un modes kategorijā tos biežāk aizstāj masu zīmoli ar zemām un vidējām cenām, piemēram, Levi's, H&M un pirmreizēji.

Kalvins Kleins (kas nerīko vienkāršu baseina ballīti, bet drīzāk trīs dienu pasākumu sēriju atklāšanas nedēļas nogalē, iesaistot tādus augsta līmeņa dīdžejus kā Aleso un Virgilijs Ablo).

Lai saprastu pārmaiņas, ir jāskatās tikai uz pašu Coachella, kas ir ievērojami paplašinājusies apjoms un darbības joma kopš tā atsākšanas 2001. gadā, pēdējo septiņu gadu laikā ikdienas apmeklējums dubultojies vienatnē. Tā kādreiz bija indie/alt grupu galamērķis, bet pēdējos gados tā skatuvēs uzņēma tādus dalībniekus kā Džastins Bībers un Bejonsē, kā arī lielu portfeli korporatīvie sponsori, piemēram, Heineken, American Express un T-Mobile, kas vēlas sadarboties ar sociālo mediju zinošajiem tūkstošgadīgajiem, kas veido vairāk nekā pusi no auditorija.

Populārāko popmākslinieku pievienošana topiem, kā arī pasākuma aizvien komerciālākais noskaņojums ir licis daudziem paziņot, ka festivāls ir "kļuvis par galveno" (un The Washington Post pagājušajā gadā pasludināt, ka Koačella patiesībā ir “mirusi”). Nav nejaušība, ka apmeklētāji, kuri meklē plašāku iekšējās informācijas pieredzi (vai vismaz tās izskatu), ir atteikušies no šīs iespējas galvenais notikums kopumā, publicējot virkni tvītu un Instagram no tikai ielūgumu ballītēm ar mirkļbirku #nochella.

Attiecībā uz zīmoliem, kuru mērķis ir tikt uztvertiem kā ekskluzīviem un tendencioziem, Coachella vairs var nešķist piemērots. "Lieli, labi zināmi zīmoli vienmēr meklē veidus, kā būt atbilstošiem hipsteriem un tūkstošgadīgajiem, kā arī viņiem, Coachella ļauj viņiem aizņemties kādu "vēsu pašu kapitālu", "saka Mary Zalla, zīmola patērētāju zīmolu globālā prezidente konsultācijas Landors. "Mazāk pazīstamiem zīmoliem, piemēram, Aleksandram Vangam un Mulberry, tik ļoti nav vajadzīgs aizņemtais kapitāls. Tā kā Coachella aug un kļūst arvien plašāka un komercializētāka un populārāka, šie zīmoli domā, ka man ir jābūt tendenču noteicējam un jāatrod nākamā lieta. Viņi ir noraizējušies par tendenču radīšanu - nereaģēšanu uz tām. "

Coachella attīstība - un lielo korporatīvo sponsoru pieplūdums - ir apgrūtinājusi arī zīmolu ar mazāku budžetu konkurenci. "[Coachella] ir pārāk pārsātināta," saka Sidneja Reising, Ņujorkas publiciste un Sidnejas Reising Creative dibinātāja. "Ja vien man nebūtu miljonu miljardu dolāru, es uz vietas neko nejauktu."

Tas nenozīmē, ka to nevar izdarīt: patiesībā daudzi mazāki zīmoli gūst panākumus, rīkojot pasākumus ārpus vietas un ārpus festivāla dienām, un/vai paturot tos mērķtiecīgi mazus. Piemēram, Reising kliente Alise + Olīvija izvēlējās uzņemt a Koačella tēmu skrejceļa šovs Losandželosā trīs dienas pirms festivāla sākuma. Tikmēr Rebeka Minkofa - kura, zinot, ka viņas uzņēmums "nespēj konkurēt ar lielajiem zīmoliem un to notikumiem", gadiem ilgi ir devies uz festivāls, lai uzņemtu saturu sociālajiem kanāliem - rīko savu pirmo oficiālo pasākumu: pusdienas 40 ietekmētājiem kopā ar Smashbox. Klātesošajiem tiks dotas ādas jakas, kuras personalizēt ar grafiti (Ņujorkas mākslinieks būs pie rokas, lai izrotātu savus vārdus vai Instagram rokturus), un tapas ar koačellas tēmu; cita starpā viņi var arī uztaisīt grimu, nofotografēties un sacensties biļešu ieskrāpēšanas konkursā.

Minkofai pusdienas ir ne tikai pieejamāka alternatīva lielai ballītei, bet arī, viņa sagaida, efektīvāka. "Ja jūs esat liels zīmols un rīkojat ballīti, es nezinu, kāda tur ir IA," viņa saka. "Mēs esam ļoti orientēti uz IA, mēs cenšamies, lai cilvēki dotos uz Snapchat, uz Instagram. Mēs cenšamies pārdomāt cilvēkus, uz kuriem mērķējam, un to, vai viņi atbilst zīmolam. [Mēs] ne tikai rīkojam ballīti, bet radām kaut ko tādu, kas dzīvo tiešsaistē visiem mūsu klientiem, kuri nevar būt Coachella. "Minkoff cer, ka pasākums radīs tikpat daudz sociālo mediju seansu - milzīgus 18 miljonus - viņas veikala atvēršana oktobrī ražo.

Minkofs saka, ka mazos dizainerus, kuri vēlas piedalīties Coachella, nevajadzētu pilnībā atturēt no lielo zīmolu klātbūtnes. Ir daudz iespēju izveidot saturu sociālajām vajadzībām, un "par vispārējās ieejas cenu jūs varētu palaist rokās Tiešsaistes dāvanu kartes cilvēkiem, kuru stils jums patīk, vai nogādāt kravas automašīnu vai RV līdz stāvvietai un aktivizēt. "Labas idejas, gan.

"Tas joprojām ir svarīgs mūzikas festivāls," saka CFDA izpilddirektors Stīvens Kolbs, kurš sestdien kopā ar modes un skaistumkopšanas vietni rīkos vēlās brokastis. PopSugar un dizainers Džonatans Simhajs. "Es domāju, ka, nobriestot un kļūstot vecākām, tās kļūst par citām lietām nekā bija jaunas un jaunas. Bet es joprojām domāju, ka [Coachella] ir talants, pievilcība, apmeklētība, uzticamība mūzikas ziņā, un es domāju, ka modes integrācija tajā joprojām darbojas zīmoliem. "