Džordžīna Džeimsa. Foto: pieklājīgi no Nike
Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā es to daru," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes un skaistumkopšanas nozarēs, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.
Džordžina Džeimsa skaidri var atcerēties pirmo pāri Nike kedas - Air Max BW baltā un pelēkā krāsā -, kam viņa ietaupīja. "Es atceros, ka uzvilku tos un jutos kā apbrīnojama un varu paveikt jebko," viņa saka. Tāpēc ir gandrīz sevišķi, ka lielākā daļa viņas karjeras ir pavadīta, veidojot Nike, kur viņa šobrīd ir Nike sieviešu apavu radošā direktore.
Augot Lielbritānijā, Džeimsu vienmēr interesēja mode, kas lika viņai studēt gan modi, gan apavu dizainu Kordvainersas Mākslas un dizaina koledžā. Pirms Nike viņa radīja apavus tādiem zīmoliem kā Kangol, Lacoste un JD Sports. Bet tā ir viņas aizraušanās ar sportu un darbs pie funkcionālu produktu radīšanas, lai palīdzētu atrisināt problēmu, īpaši sievietēm, kas ir palīdzējis viņai tik ilgi - 12 gadus un arvien vairāk - attīstīties pasaules sporta zīmolā.
"Izstrādājot, jums rodas sajūta, ka jūs patiešām dodat sievietēm iespēju nodarboties ar sportu un palīdzat mainīt savu dzīvi," saka Džeimss, kurš aicina Nike's 1 Pārdomāta palaišana 2018. gadā viens no viņas karjeras spilgtākajiem notikumiem. "Tas dod jums sasniegumu sajūtu un lepnumu par to, ko darāt, un patiesi ticēt tam, kāpēc jūs darāt."
Atrodoties Parīzē Nike Women laikā atklāj savu nacionālo komandu futbola komplektus Pasaules kausam martā mēs kopā ar Džeimsu apsēdāmies, lai uzzinātu vairāk par to, kā viņa ielauzās modes industrijā, kā viņas loma ir attīstījusies uzņēmumā Nike un viņas domas par kedu kultūru. Lasiet mūsu sarunas svarīgākos punktus.
Nike sieviešu apavi. Foto: pieklājīgi no Nike
Vai jūs vienmēr interesēja mode?
Patiesībā es biju, jā. Kopš bērnības es gribēju būt modes dizainere. Es atceros vienu no savām pirmajām atmiņām: man, iespējams, bija 10 vai 11 gadi, un man bija grāmata par modes dizaina apgūšanu. Jums bija veidne, un jums bija jāpārzīmē šīs sieviešu figūras. Es atceros, ka es projektēju pāris melnu un zelta plakanu sūkņu. Mani vienmēr ir interesējusi mode, un Nike ir bijusi lieliska vieta manai karjerai un radošuma izpausmei. Mums ir pārsteidzošas sievietes un pārsteidzoši talantīga dizaineru grupa no dažādām vidēm. Man ir tik paveicies būt šeit.
Ko jūs uzskatītu par savu pirmo ielaušanos nozarē pēc dizaina studijām?
Iespējams, prakse, ko veicu snovborda uzņēmumā. Mani vienmēr ir interesējis dizains sportam un dizains problēmas risināšanai. Tāpēc arī man patīk strādāt Nike, jo, tāpat kā stils, jūs risināt kādu funkciju, risināt sportista labā.
Jūs esat kopā ar Nike vairāk nekā desmit gadus. Kā jūs tur sākāt un kā tur attīstījās jūsu darbs?
Es lidoju uz ASV komandējumā un nokļuvu Nike galvenajā mītnē [Portlendā], un redzēju, cik tas ir pārsteidzoši un kāda iespēja tur varētu būt, un viss. Es biju kā: "Labi, es pārvācos uz štatiem, man jābrauc uz štatiem." Pāris gadus es strādāju jomā, kas koncentrējās uz dizainu Eiropai, un pēc tam strādāju pie jomā, kas bija saistīta ar uzņēmuma ikonām, tāpēc skatoties uz mūsu lielākajiem Air Max apaviem, mūsu lielākajiem gaisa spēkiem, tādiem modeļiem kā Dunk un pārveidojot tos sporta apģērbs.
No turienes es vēlējos nedaudz dažādot savu karjeru, tāpēc pievērsos performanču dizainam. Kādu laiku strādāju sieviešu apmācībā; tie bija pārsteidzoši trīs gadi, un es sāku izstrādāt produktus sievietēm, kas bija lieliski. Tas ir kaut kas, par ko es patiešām aizraujos. Es izstrādāju Studio Wrap, kad es biju apmācībā, un tas mani iedvesmoja ieviest jauninājumus sievietēm un domāt par produktiem savādāk un kā jūs apvienojat sniegumu un stilu visiem dažādiem sporta veidiem un visiem dažādajiem stiliem, kādos viņa vēlas dzīvesveidu.
Cik liela ir komanda, kuru jūs pārraugāt?
Es pārraugu visus sieviešu apavus, tāpēc man ir milzīga kaislīgu sieviešu un vīriešu komanda, kas dienu no dienas aizraujas ar produktu. Mēs skatāmies uz produktiem, kas viņai ir unikāli, ļaujot viņai piekļūt iekļaujošiem izmēriem un patiešām apsēsties par viņu.
Vai visas karjeras laikā jums bija mentori?
Tur ir pārāk daudz, lai tiešām pieminētu; Nike ir tik daudz pieredzes. Tā ir mana mīļākā lieta: pasaulē nav neviena cita uzņēmuma, kuram būtu Nike talants un dizaineri. Tas ir kā bagātības apmulsums. Ja vēlaties uzzināt par kaut ko, vienmēr ir kāds, pie kura doties, kuram ir milzīgas zināšanas par kādu tēmu.
Kā jūs paliekat iedvesmots vai izaicināts ieviest jauninājumus un dizainu?
Viena no manām iecienītākajām lietām, strādājot Nike, ir apbrīnojamais talants, kas mani ieskauj katru dienu. YMums ir tik daudz topošo talantu un tik daudz cilvēku, kas tur ir bijuši tik ilgi, cik es. Tas ir sava veida sajaukums ar visu šo apbrīnojamo pieredzi un visu šo apbrīnojamo jauno talantu, tas vienmēr rosās ap jums. Tā ir viena lieta, kas palīdz, jūs nevarat neredzēt pārsteidzošas lietas katru dienu.
Turklāt mēs ceļojam uz dažām pasaules pilsētām. Iespējams, šī ir trešā vai ceturtā reize, kad šogad esmu Parīzē. Mums tiešām ir paveicies, ka varam ceļot pa visu pasauli. Mēs dodamies uz Ņujorku, uz Āziju, uz Eiropu, kā arī vienkārši piesūcinām vidi, redzam, ko dara patērētāji, redzam, kāds ir tendenču izskats un kā tās mainās.
Vai varat mazliet runāt par čības kultūru veidiem, ko redzat visā pasaulē?
Katrā pilsētā tas ir atšķirīgs, un tas ir tas, kas aizrauj. Ja jūs dodaties uz Londonu, tur noteikti ir liela čības kultūras aina, un, ja jūs dodaties uz Parīzi, tur ir cita čības kultūra, un, ja jūs dodaties uz Seulu, tad ir vēl viena. Tas ir tāpat kā skatīties, kā patērētājs dažādos veidos valkā produktus, kas ir tik interesanti un kā jūs varat veidot dizainu visiem šiem dažādiem cilvēkiem. Sneaker kultūra šobrīd ir pārsteidzoša lieta. Tas pieaug arī sievietēm, un viņas sāk atrast savu balsi ielu apģērbā un ienes sievišķību ielu apģērbā, un tas patiešām ietekmē to, kā mainās un virzās tendences šajā telpā. Tas ir patiešām aizraujošs laiks, lai strādātu pie sieviešu izstrādājumiem un koncentrētos uz to.
Sneaker kultūra mūsdienās ir tik ļoti iesakņojusies tiešsaistē un sociālajos medijos. Vai jūs domājat, ka čības dizainera karjeras trajektorija šobrīd atšķiras no tās, kad sākāt darbu?
Tas ir labs jautājums. Fakts, ka sociālie mediji ir tik izplatīti un sievietes caur to atrod savu balsi, es domāju, ka tagad ir aizraujošs laiks strādāt čības. Kad es sāku, tas joprojām bija aizraujoši, bet tas bija tikai savādāk. Mums nebija sociālo mediju. Tagad viss notiek tik ātri. Cilvēki redz idejas un tik ātri aizķeras, un vēlas biežāk, labāk un ātrāk. Tāpēc es domāju, ka tas ir tikai ātrāk nekā tad, kad es sāku.
Ja jums būtu kāds padoms kādam, kas vēlas pievērsties apavu dizainam, kāds tas būtu?
Sekojiet saviem sapņiem un dodieties uz to. Cītīgi strādājiet un zināt, ko vēlaties, un ziniet, ka tur ir pārsteidzošas iespējas. Nāc uz Nike. Tā ir lieliska vieta, kur strādāt.
Šī intervija skaidrības labad ir rediģēta un saīsināta.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.