Jauns videi draudzīgs skaistumkopšanas zīmols cenšas panākt ilgtspējību aptieku plauktos

Eko apziņa ir saglabājusi neērtu telpu skaistuma pasaulē. Produkti, kas ir dekorēti ar tādiem vārdiem kā “dabīgs”, “bioloģisks” vai “ilgtspējīgs”, parasti ir sadalīti divās atšķirīgās grupās: kraukšķīgā granola veselības pārtikas veikals ar izgriezumu etiķetēm ka jūs slēpjaties skapī, kur atrodas jūsu izdomātās iedomības skalas Instas vai īpaši greznais, augstas falutinīna tips ar slavenību apstiprinājumiem un cenu zīmēm, kas padara jūsu maku refleksīvu saviebties. Tas viss pēdējos gados ir sācis mainīties, kā masu tirgus skaistumkopšanas industrija ir sācis rūpīgi izvērtēt zaļojošās uzņēmējdarbības pieaugošo vērtību.

Pēdējos gados ir novērots ievērojams pieaugums tādos zīmolos kā Pacifica, Jā uz un Godīgs skaistums izgatavošana dabas skaistums pieejamāki produkti, kā arī tādi populārākie zīmoli kā Neitrogena un Aveeno papildinot sintētisko līniju piedāvājumu. Tā kā tiek prognozēts, ka dabiskās personīgās higiēnas nozare šogad ASV sasniegs gandrīz 6 miljardus ASV dolāru, nav pārsteigums, ka mēs esam redzot, ka arvien vairāk zīmolu apņemas ievērot savu zīmolu ekoloģisko apziņu, tomēr lielākā daļa šo notikumu ir notikuši kā senas līnijas, kas pārformulē savu produktu piedāvājumu vai kā pašmāju zīmoli tiek iegādāti un atbalstīti lielākos konglomerātos un mazumtirgotājiem. Ļoti maz ir nākuši klajā ar masveida palaišanu, ņemot vērā ekoloģisko apziņu-līdz šim.

Pirmdien visā valstī tiek atklāts Love Beauty and Planet-masu mazumtirgotāju ķermeņa un matu produktu klāsts, kas vērsts uz ilgtspējību. Dzimis no Unilever, tādu aptieku mega zīmolu kā mātes uzņēmums Balodis un Tresemme, Mīlestība Skaistums un planēta sākotnējā piedāvājumā sniedz lielu daļu no šī izsmalcinātā, tomēr pieejamā jutīguma šampūni, kondicionieri, veidošanas līdzekļi, ķermeņa mazgāšanas līdzekļi un skrubji, katrs no tiem ietaupot 8,99 USD katrs.

Saistītie raksti

"Mūsdienu patērētāja ir ārkārtīgi zinoša, ko viņa sagaida no skaistumkopšanas zīmola; ne tikai efektivitātes, bet arī ilgtspējības, videi draudzīguma un zināmas “dabiskuma” ziņā, ”skaidro zīmola globālā mārketinga direktore Mollija Lendmena. "Mums patiešām šķita, ka ir iespēja runāt ar patērētāju, kurš pacēla roku, lai ne tikai dāvātu mīlestību viņas skaistumam, bet arī atdotu mīlestību planētai." 

Ko tad īsti nozīmē mīlestības skaistuma un planētas ziņā atdošana planētai? Kopš dabiskā skaistuma trakuma pirmais trāpījums ir kļuvis daudz par to, ka tādi termini kā “dabisks” un “organisks” ir būtībā neregulēts - sliktākajā gadījumā aktīvi maldinošs un labākajā gadījumā tik drūmi definēts, ka atrodas blakus bezjēdzīgi. Iespējams, tieši tāpēc jaunais Unilever zīmols ir centies uzsvērt ilgtspējību, nevis koncentrēties uz to, lai noteiktu, cik procentu no tā sastāvdaļām ir dabiskas. "Mēs kā zīmols uzskatām, ka esam atbildīgi par planētu, un esam patiesi godīgi par to, ka esam ceļojuma sākumā," saka Lendmens. "Mēs sapratām, ka mūsu produkta ilgtspējības ziņā mēs varētu veikt daudz mazu darbību, kas varētu radīt lielāku ietekmi."

Šajos "mazajos darbos" ietilpst tādas lietas kā etiķešu izstrāde, kuras var viegli un pilnībā noņemt no 100 % pārstrādātās plastmasas pudelēm. iepakojumu ir vieglāk pārstrādāt, jo papīra etiķešu un līmes atlikumi var sabojāt otrreizējās pārstrādes iekārtas, kā rezultātā daži no šādiem plastmasas traukiem nonāk atkritumu kaudzē. Arī Love Beauty and Planet ir apņēmusies atklāt savu oglekļa emisiju un ir ieviesusi pašnodarbināto nodokli 40 USD par oglekļa tonnu. Oglekļa nodokļa fonds, kas gūst labumu, lai samazinātu oglekļa emisijas un poligonu atkritumus, kā arī izstrādātu jaunas tehnoloģijas, lai palīdzētu samazināt ūdeni izmantošana.

Ir arī jauns jauninājums dažās produktu formulās. Līnijas kondicionieriem ir "ātras skalošanas tehnoloģija", ko uzņēmuma pētniecības un attīstības partneris Metjū Seils dēvē par: "viens no mīlestības skaistuma un planētas lepnumiem un priekiem." Saskaņā ar Seal, tas darbojas, ļaujot kondicionierim sadalīties mazākos molekulas, kad sākat skalot, tas nozīmē, ka ir nepieciešams mazāk laika, kas pavadīts dušā (un mazāk ūdens), lai nokļūtu bez atlikumiem un būtu tīrs sajust. Bet attiecībā uz rezultātiem, saka Seal, nav kompromisa. "Mūsu izmantotā analoģija ir drošības stikls: ja paskatās tikai uz aizsargstiklu, nav atšķirības no parastā stikla. Tomēr, kad trieciena spēks ietriecas stiklā, tas saplīstot uzvedas savādāk. Mūsu kondicionieris ir izgatavots ļoti līdzīgi, vienkārši trieciena spēks ir ūdens. " 

Vēl viens jauninājums ūdens taupīšanas frontē var likties mazliet pazīstamāks, vismaz tiem no mums, kas to patur sausais šampūns kas atrodas mūsu sporta somās. Zīmola tīrīšanas migla bez dušas ir jauna ķermeņa kategorija, kas tiek iekasēta kā “ķermeņa atsvaidzinātājs”. Tāpat kā sausais šampūns var smaržot un atsvaidzināt matus, šis aerosols, domājams, var notīrīt no ķermeņa eļļu un sviedrus, vienlaikus arī dezodorējot, tāpēc teorētiski jūs varētu izlaist skalošanu pēc jogas. (Lai gan būs interesanti redzēt, vai tas ir jēdziens, ko amerikāņu patērētāji ir gatavi pieņemt.)

Protams, lai gan zīmols sevi nevar uzskatīt par dabisku, tas tomēr uzsver faktu, ka tas ir produkti ir vegāni, bez cietsirdības, bez parabēniem un sulfātiem, kā arī bagātināti ar organisko kokosriekstu eļļu. silikoni. Turklāt diapazona aromātu profili-kurus Landman min kā galveno draiveri veikalā lēmumi matu un ķermeņa produktu iegādei-ir balstīti uz ētiski iegūtām ēteriskajām eļļām un ekstrakti.

Un tomēr, pat izmantojot šo pārdomāto pieeju, Love Beauty and Planet uzmanīgi atzīmē, ka tā nepretendē uz "dabīgām" smaržām. "Smaržas ir galvenais faktors, kas dod priekšroku patērētāju izvēlei attiecībā uz matiem un ādu, tāpēc mēs vēlējāmies nodrošināt, lai aromāts būtu pēc iespējas sabalansētāka un noapaļota, vienlaikus saglabājot ētiski iegūtu ēterisko eļļu kā galveno aromāta dizaina punktu, "atzīmē Ronis. "Mēs izmantojam būtisku sastāvdaļu, lai nodrošinātu fokusu, bet pēc tam mēs izmantojam arī citas sastāvdaļas, lai sniegtu citas piezīmes."

Tātad, lai gan patērētāju, kas kļūst arvien videi draudzīgāki, ēdināšana noteikti ir likme uz Unilever kā biznesa rezultātu, šķiet, ka ideja par ideālisma līdzsvarošanu ar patērētāju vēlmēm atbilst Love Beauty un Planet zīmola kodolam identitāti. Kad pirmā produktu raža nonāk plauktos, jau ir saraksts ar mērķiem, lai uzlabotu viņu "mazās darbības", lai padarītu patērētāju dzīvo un planēta ir skaistāka vieta - attīstot vāciņus no 100 procentiem pārstrādātas plastmasas, lai tie atbilstu pudelēm piemērs. "Mēs neesam apmierināti ar to," saka Lendmens. "Mēs turpināsim virzīt darba kārtību uz priekšu."

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.