Foto: Christian Vierig/Getty Images
Ja Keita Pīde ŅujorkaByrdie soma izskatās pazīstama, iespējams, tāpēc, ka tā pieder jūsu iecienītākajam blogerim vai jūsu kolēģim, vai jūsu māsai-vai pat jums-un regulāri dokumentē tās esamību sociālajos medijos. Ievērojot pozitīvo atbildi uz tās jauno Kameronas ielas līniju (kuras daļa ir arī Byrdie) pagājušajā ceturksnī, Keita Spade dubultojās produktu klāstā un tagad redz, ka tas atmaksājas ļoti reālā veidā: trīs mēnešu laikā, kas beidzās Septembris 30, Kate Spade ziņoja, ka tās neto apgrozījums palielinās par 14,1 procentiem līdz 317 miljoniem ASV dolāru, kas ir 39 miljonu ASV dolāru pieaugums salīdzinājumā ar to pašu periodu pagājušajā gadā.
Trešdien, zvanot uz peļņu, izpilddirektors Kreigs Lēvits un ģenerāldirektors Džordžs Karāra uzsvēra, ka Keitas Spades "stingrā rokassomu fokuss" gada otrajā pusē bija palīdzējis stiprināt savu sniegumu, kā arī paplašināt starpkategoriju skaitu pircēji. Un, lai gan Byrdie stils izrādījās vislabāk pārdotā rokassoma veikalos šajā ceturksnī, uzņēmums vēlas jaunu uzsvaru likt uz savu kastīti Lane somas kritiskajā brīvdienu sezonā, kā arī pagarināt savas Cedar Street līnijas dzīves ciklu, ko tā sāka pakāpeniski pārtraukt otrajā ceturksnis.
Tātad, kas tieši izraisīja šo rokassomu pacelšanu? Leavitt un Carrara minēja uzņēmuma palielinātos digitālā mārketinga centienus, īpaši ap Cameron Street produktiem. Klienti atbildēja tātad pozitīvi uz līnijas ieviešanu pagājušajā ceturksnī, ka krājumi kļuva par problēmu; Leavitt un Carrara augustā ziņoja, ka populārākie stili sākotnēji tika izpārdoti un netika papildināti pietiekami ātri. Bet šajā ceturksnī Keita Spāde ir mācījusies no savas agrākās žagas, izmantojot stabilu inventāru un agresīvu mārketingu sociālajos medijos un veikalos. Uzņēmums arī minēja savu populāro "#MissAdventure" video sēriju pēdējā iemaksa oktobrī tika izdota kā veiksmīga kampaņa.
Sākoties kritiskajai brīvdienu sezonai, Keita Spāde papildina savus personalizācijas piedāvājumus rokassomu kategorijā, kā arī tehnoloģiju aksesuārus, rotaslietas un citus mazus ādas izstrādājumus; rokassomu gadījumā uzņēmums sagaida, ka maināmas siksnas darbosies īpaši labi.
Tā kā impulss veidojas ap Kate Spade pilno cenu klientu, uzņēmums cer, ka pircēji arvien vairāk šķērsos un sāciet ieguldīt savās kategorijās, kas nav rokassomas-iespējams, ar Cameron Street rokassomām, kas darbojas kā vārteja.
Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.