Kā 11 Honoré dizaineriem un klientiem atvieglo plus izmēra apģērbu

Kad Patriks Hernings un Ketrīna Retzere nolēma apvienot savu gadu desmitu pieredzi modes industrijā un uzsākt tirdzniecību kaut ko jaunu kopā, viņi negribēja īstenot vēl vienu projektu, kas vienkārši pazustu jauno zīmolu troksnī, kuri tiek palaisti katru reizi diena. Tā vietā viņi vēlējās, lai viņu darbs palīdzētu uzlabot nozari, kuru viņi tik ļoti mīl - un kas darītu vairāk, lai to uzlabotu, nevis padarītu to daudzveidīgāku?

"Tas, ko mēs abi gribējām darīt šajā telpā, bija izdomāt kaut ko patiesi nozīmīgu, kaut ko graujošu," saka Hernings. "Iespēja mums izveidot platformu [plus-size] klientam, iespēja viņai nodrošināt kaut ko tādu, kas neeksistēja no modes kopienas, mums bija ļoti svarīga."

Herning, agrāk no HL Group, un Retzer, agrāk no Modē, zināja, ka ir klients, kurš ir nepietiekami apkalpots - ja, tas ir, viņa vispār tiek apkalpota. Duets zināja, ja viņi varētu viņai izveidot platformu, ka viņa ieradīsies; tātad, 11 dzimis Honorē. Pagāja nedaudz vairāk nekā 11 mēneši no idejas līdz

tā oficiālā atklāšana notika 21. augustā. "Mēs esam ļoti lepni par šo faktu," saka Hernings. "Tā ir bijusi ideāla vētra."

11 Honoré rūpējas par sievietēm no 10 līdz 20 un tiek piedāvāts ar iespaidīgu dizaineru sarakstu: Prabal Gurung, Brendons Maksvels, Kristians Siriano, Marchesa, Toms, Zaks Pozens, Maikls Kors Kolekcija un Monique Lhuillier ir dažas no etiķetēm, kas bija iekļautas no sākuma. Herning un Retzer sāka, tuvojoties zīmoliem, ar kuriem viņiem bija attiecības, kuri, viņuprāt, jau piedāvāja paplašinātus izmēru diapazonus. Daži, piemēram, Siriano un Gurung, ir piedāvājuši to, izmantojot savas e-komercijas vietnes, bet citi, piemēram, Lhuillier, piedāvāja lielākus izmērus, izmantojot stumbru šovus un pasūtījuma pasūtījumus.

Bet viņi visvairāk lepojas ar zīmoliem, kuriem nebija nekādas pieredzes plus izmēros. "Tas, kas mums bija tik aizraujošs, bija tikties ar tādiem zīmoliem kā La Ligne un Baja East, kuri ne vienmēr bija bijuši šajā telpā, bet kuri arī bija tik satraukti un nekad nemirkšķināja acis," saka Retzers. 11 Honoré spēja iepriecināt šos dizainerus, uzņemoties izmaksas un darbu, meklējot ekspertus, kuri varētu atbilstoši novērtēt un izveidot savu esošo dizainu plus izmēra klientam. Dizaineriem, kas sadarbojas ar 11 Honoré, nav jāuztraucas, ka tiks apdraudēta kvalitāte vai dizains. Vēl svarīgāk ir tas, ka e-tirgotājam būs īsāka peļņas atzīme, lai apģērba izmaksas paliktu tādas pašas kā to taisnā izmēra ekvivalents.

"Cenu konsekvence ir viena no vissvarīgākajām lietām, ko mēs nodrošināsim mūsu klientam, tāpēc, kad viņa ir Saksā, Bārnijs, Neimana, un viņa ierauga dizaineri, kuru viņa mīl, kad mūsu vietnē atrod šo dizaineri, tā būs tieši tāda pati cena, "Hernings saka. "Šim klientam ir daudz jutīgu lietu, un mēs vēlamies būt platforma un galamērķis, kur mēs neko nedarām, bet liekam viņai justies labāk par sevi."

Retzers arī izmanto savu redakcionālo pieredzi, lai vietnei pievienotu trīsdimensiju kvalitāti; 11 Honoré piedāvā emuāru "The Honor Roll", kurā ir profili un jautājumi un atbildes ar modeļiem, dizaineriem un stilistiem, kas ir daļa no kopienas. Viņi arī vēlas saglabāt luksusa sajūtu visos vietnes aspektos, pieskaroties supermodelei Candice Huffine, lai modelētu. Kas attiecas uz kritiķiem, kuri apgalvo, ka plus izmēra klients nevēlas pirkt par luksusa cenu, Herning un Retzer ir gatavi pierādīt, ka jūs kļūdāties.

"Es izaicinu ikvienu, kurš saka, ka jāsēž 60 minūtes Beverlihilsas viesnīcas Polo atpūtas telpā un jāpasaka, ka šim klientam nepatīk luksusa preces," saka Hernings. "Šis klients to tērē apaviem; šis klients to tērē rokassomām; šis klients to tērē rotaslietām; šis klients tērē to stumbra šovu iespējām. Tas, ko mēs darām, ir risinājuma radīšana mērķtiecīgam, uz luksus orientētam klientam un padara viņas dzīvi daudz vieglāku, jo viņa dara gribu to - viņa vienkārši nav varējusi to iegūt. " 

Atsauksmes no mīkstās palaišanas jau ir bijušas lieliskas; duets saka, ka pat tikai daži nozares preses izdevumi ir piesaistījuši tiem organisku satiksmi un interesi no klientiem, kuri ir gatavi iepirkties. Bet Herning un Retzer vēl nav gatavi apstāties; ir cerība, ka viņu plus izmēra paraugus varētu izmantot redakcijas uzņemšanai, kā arī cerība, ka nākotnē varētu būt pastāvīga vai uznirstoša iespēja. Bet pirms tam viņi vēlas piesaistīt vairāk zīmolu ar savu vēstījumu.

"Es nevaru nokļūt Eiropā pietiekami ātri, lai jaunie laikabiedri uz kuģa patiesi dotu mūsu klientiem tik daudz iespējas, kā mēs, iespējams, varam izkļūt un atrast jaunus dizainerus darbam ar CFDA, "saka Retzers. "Mēs vēlamies izveidot platformu, kas neatšķiras no visa cita un kurā ir viss."

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.