Rūpnīcas tūre: Čikāgas štata optiskais uzņēmums veido tirgu rokām darinātām, greznām brillēm ASV.

Laipni lūdzam mūsu jaunajā sērijā, Ekskursija pa rūpnīcu, kurā mēs jūs ievedam dažu iecienītāko zīmolu ražotnēs, lai uzzinātu, kā faktiski tiek izgatavotas mūsu iegādātās drēbes. Nākamais: Čikāgā bāzēts ar rokām darināts luksusa brilles uzņēmums State Optical Co.

2010. gadā četriem biznesa skolu studentiem radās dīvaina ideja-pārņemt vecās skolas monopolizēto brilles nozari un nodot to tieši patērētājam. Vārbijs Pārkers piedzima. Tagad, astoņus gadus vēlāk, ar šo biznesu kļūstot par vismaz 1,2 miljardu ASV dolāru lielu uzņēmumu izplatīja vairāk nekā 2 miljonus brilles pāru, var droši teikt, ka ideja nebija tik mežonīga kā bija sākumā domāja. Daudziem no ārpuses, kas meklē, Vārbijs Pārkers ir tas, kas nopietni iesāka optiskos traucējumus. Lai gan tas nav nepatiesi, daudzi citi spēlētāji ir izveidojuši unikālus biznesa modeļus, kas katrs maina mūsu domāšanas veidu par brilles tirgu.

State Optical Co., ar rokām darināts, luksusa brilles zīmols, kas atrodas Čikāgā, vēlas to visu mainīt. 2012. gadā Skots Šapiro un Džerijs Voloviči-ģimenes īpašumā esoša, neatkarīga briļļu kompānijas vadītāji,

Eiropa - nolēma izveidot planētas pirmo patiesi luksusa zīmola amerikāņu brilles. Laiks bija viņu pusē: tajā pašā laikā uzņēmējdarbības brālēnu pāris no Kalifornijas dienvidiem Marks Franči un Džeisons Stenlijs meklēja veidu, kā ražot augstas kvalitātes brilles šeit Amerikas Savienotajās Valstīs, ceļojot pa pasauli, pētot mašīnas un beidzot būvējot savu aprīkojumu Venturā, Kalifornija Vidusrietumu un kaliforniešu ceļi krustojās, un 2014. gadā Franči un Stenlijs pārcēla sevi, savas ģimenes un galvenos darbiniekus uz Čikāgu, lai štatam sniegtu īstu kadru.

Saistītie raksti

Valsts ļaudis, tostarp Šapiro un viņa sieva Amanda, uzņēmuma mārketinga vietniece, jau kādu laiku ir bijuši manā radarā, pirmkārt, tāpēc, ka tas ir bizness, kas, manā grāmatā, dara visas pareizās lietas, un, otrkārt, tāpēc, ka mēs ar valsti kopīgi dzimtā pilsēta. Uzņēmumam ir īstas, patiesas Čikāgas saknes, tik daudz, ka pilsēta ir iekļauta katra štata rāmja dizainā.

Kad brīvdienās ierodos zīmola rūpnīcā, lai veiktu pienācīgu ekskursiju, esmu pārsteigts, redzot, ka viņu ražotnes atrodas tikai pa ceļu no manas vēlās vecvecāku mājas. Tā ir joma, kas man daudzējādā ziņā attēlo mājas, jo īpaši tāpēc, ka tajā es pavadīju ievērojamu daļu mana agrīnā dzīve darot stereotipiskas Čikāgas lietas, piemēram, skatoties, kā lāči zaudē, un sekojot Filam Džeksonam apkārt pārtikas preču veikalā veikals. Tūres beigās es biju vēl vairāk pārsteigts, uzzinot, ka kaut kur pastāv šāda inovācija, kas sava veida tiek uzskatīta par manu pagalmu.

Pat pēc plašiem Midwestern standartiem rūpnīcas telpa ir milzīga. Tas ir gaišs un spīdīgs, un, lai gan tas ir piepildīts ar mašīnām - patiesībā vairāk nekā 60 no tām - virpuļo man nesaprotamā veidā apdzīvo arī ne mazums darbinieku, kas brilles ar rokām gatavo dažādos ražošanas posmos process. Štatam tas tieši patīk, jo Franči komandai bija jānāk ar savu ražošanu no nulles. "Mēs paņēmām Āzijas ražošanas komponentus un Eiropas ražošanas komponentus un izveidojām ASV unikālu procesu strādātu ar mūsu prasmēm un priekšrocībām un darbu, mūsu trūkumiem un izmaksām, kā arī ar ietekmi uz vidi, "viņš skaidro.

Šapiro ģimenes uzņēmums Europa jau 40 gadus importē brilles un attiecīgi ir izveidojis attiecības ar ražotājiem ārzemēs gan Āzijā, gan Eiropā. Katru gadu Šapiro, Franči un pārējā komanda tiekas ar šiem ražotājiem un ved viņus ekskursijā pa rūpnīcu, tāpat kā to, ko es uzņēmu ar Franči. "Ikviens no tiem cilvēkiem, kas ir ceļojis pa mūsu rūpnīcu, un daži no šiem cilvēkiem ir veidojuši rāmjus paaudzēs attiecīgās valstis vienā brīdī ir teikušas: "Oho, es nedomāju to darīt šādā veidā" vai "Kā jūs nonācāt pie šī procesa?", "saka Šapiro. "Es domāju, ka viena no lietām, kas padara mūsu stāstu tik unikālu un Marka rūpnīcu tik unikālu, ir tas, ka viņiem tas patiešām bija jāiemācās pašiem."

Tā kā lielākā daļa pasaules brilles tiek ražotas Āzijā vai Eiropā, Franči un Stenlijs saņēma uzdevumu ne tikai atrast augstas kvalitātes mašīnas, bet arī pielāgot katru gabalu tā, lai tas būtu saderīgs ar ASV izmantot. Rūpnīcas “pièce de résistance” neapšaubāmi ir tās “Tron” līdzīgās monofastiskās CNC (vai datorskaitliskās vadības) mašīnas, kas paņem acetāta bloku un izspiež gandrīz galīgo rāmja formu. (Ierīcēm ir pat segvārdi Mason 1 un Mason 2.) Mašīnas ir datorprogrammētas ar simtiem tūkstošu koda rindu katram štata stilam, un tās ir ārkārtīgi iespaidīgas skatīties. Viņi ir arī vienīgie šāda veida veidi Rietumu puslodē.

"Viņi nekad iepriekš nebija ar to strādājuši - neviens šajā valstī nekad agrāk nebija ar to strādājis - tāpēc viņi bija pilnīgi paši, lai izdomātu, kā to izmantot," saka Šapiro. "Ziniet, mēs izmantojam anekdoti, ka viņi pat nevarēja to iespraust sienā, jo tā nedarbojās ar amerikāņu elektrību. Un līdz šai dienai, kad gabals sabojājas vai mums ir nepieciešama rezerves daļa, tas kļūst par ļoti grūtu procesu. Kādam mūsu rūpnīcā ir jāizdomā, kā šīs mašīnas salabot, jo tās neviens neuztur. "

Gan Franči, gan Šapiro ir izteikuši, cik liels ieguldījums finansiāli un citādi ir šis konkrētais ierīce bija, bet šī valsts to pat izgatavoja, pirmkārt, ir patiess apliecinājums uzņēmuma plašākajai pusei apņemšanās. "Tā kā mēs esam lielākais acetāta brilles ražotājs Ziemeļamerikā, citu telpu nav pārāk daudz kam nepieciešama tik izturīga mašīna, kas spēj ražot tik lielu daudzumu un augstas kvalitātes detaļas, "saka Franči.

Neskatoties uz mūrnieku un citu mūsdienīgu tehnoloģiju izmantošanu, vairāk nekā 50 procenti valsts ražošanas procesa joprojām tiek veikti ar rokām. Līdz 2016. gada jūnijam valsts rūpnīcā bija nolīgusi vairāk nekā 45 darbiniekus, kuriem visiem bija jānokārto darba intervija. tradicionāli 40 procenti kandidātu netiek tālāk par šo posmu. Lai pabeigtu vidējo štatu, ir jāveic vismaz 75 soļi, kas vidēji aizņem divas nedēļas no sākuma līdz beigām. Patiesībā pats apdares process-pulēšana ar rokām, sabiezēšana, pulēšana un kvalitātes kontrole-pats par sevi ilgst vairāk nekā trīs dienas. (Ražošanas standarts pieņemamai pielaidei ir ceturtdaļa milimetru, tikai nedaudz biezāks par papīra gabalu vai cilvēka matiem.)

Viss ražošanas laikā, un es domāju visu, tika izstrādāts kāda iemesla dēļ: Franči un Stenlijs iztērēja vairāk nekā divus gadus strādāja, lai izstrādātu savu īpašo sajaukšanās elementu un materiālu kombināciju, kas valstij piešķir spīdumu. "Bieži, kad uzņēmumi izstrādā zīmolu, viņi cenšas sasniegt mērķi vai cenu, un saka:" Labi, mēs meklējam šo cenu diapazons šim produktam, tātad šo tas mums ir jādara, lai tur nokļūtu, "" saka Franči. "Mēs to pārveidojām vai arī darījām mazliet savādāk, un mēs teicām:" Mēs vēlamies izgatavot vislabākās brilles, kādas vien varam visaugstākās kvalitātes sastāvdaļas, samazinot ražošanas un darbaspēka nulles stūrus, un redzam, kur mēs nonākam, izmaksu ziņā veidojot tādu produktu kā tas. ""

Pašreizējā valsts produktu klāstā ir 30 optiskie stili, no kuriem 18 ir pieejami arī saulesbriļļu veidā. Lai godinātu uzņēmuma saknes, katrs priekšmets ir nosaukts Čikāgas ielas vārdā, sākot no Adisonas ielas, kas atrodas blakus Vriglija laukam, līdz Teilora ielai Mazās Itālijas centrā. "Ja jūs apmeklējat mūsu vietni, jūs redzēsiet, ka mēs patiešām cenšamies iekļaut pilsētas garu un pat īpaši katru ielu rāmju stilos," saka Šapiro. Patiešām tālāk StateOpticalCo.com, katrā produkta lapā ir ielu fotoattēls, pēc kura stils ir nosaukts, kā arī īss apraksts par to, kā šīs ielas kultūras nozīme iedvesmoja rāmja stilu.

Čikāga ir pārstāvēta arī citur estētikā, it īpaši valsts logotipā - 21 punkts, līdz attēlo, ka Ilinoisas štats ir 21. štats ASV, veidojot trīsstūri, kas katrā tiek urbts templis. Šapiro bija svarīgi, lai visi rāmju aspekti runātu tās pilsētas valodā, kurā tie tiek izgatavoti. Čikāga iezīmē smalku robežu starp to, ka ir neticami kosmopolītiska, bet arī to, ko Šapiro raksturoja kā "ļoti strādīgu klasi, ļoti zilu apkakli", un zīmols tika izveidots, lai apvienotu abus. "Mēs, protams, uzskatām valsti par luksusa zīmolu, jo domājam, ka ražojam produktu tikpat kvalitatīvi kā jebkurš cits pasaulē. Bet tas nav tāpat kā vairums citu luksusa zīmolu. Tas joprojām lielā mērā ir saistīts ar ikdienas cilvēkiem, kuri apņemas savu karjeru un savu dzīvi, "saka Šapiro. "Mēs patiešām uzskatām, ka Čikāgas pilsēta simbolizē zīmolu."

Nav bijis viegli izveidot tirgu būtībā no nulles, taču valsts ir guvusi reālu progresu. Septembrī zīmols bija saistīts ar Vēja radības izveidot tā dēvēto pirmo "Made in America" ​​luksusa saulesbrilles sadarbību, kas debitēja Ņujorkas modes nedēļas laikā. Patiesībā tas ir tas pats Ražots Amerikā kvalitāte, ko Shapiro cer piesaistīt citiem briļļu ražotājiem štatā.

"Mūsu mērķis jau no paša sākuma ir daudz vairāk nekā tikai rāmju izgatavošana šeit ASV un iespēja tos apzīmogot ar nosaukumu" Ražots ASV "," saka Šapiro. "Mums ir diezgan augsti, sapņaini mērķi, ko tas varētu nozīmēt ilgtermiņā. Un mūsu mērķis numur viens šobrīd ir pierādīt, ka ASV ir izgatavotas ar rokām darinātas, luksusa brilles-kaut kas tāds, kas patiesībā nekad nav bijis.

Un ja tas notiek manā dzimtajā pilsētā? Nu, tas ir vēl labāk.

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.