Kristofers Rēbērns ar gabaliem no savas pirmās Timberland sadarbības. Foto: pieklājīgi no Timberland
Kad Kristofers Rēbērns debitēja sadarbība ar Timberland plkst Londonas modes nedēļa vīriešiem jūnijā neatkarīgajam britu dizainerim tas bija mazliet sirreāls brīdis.
"Es paplašinu savu atmiņu līdz brīdim, kad studēju savu grādu, kad Timberlends uzsāka [ekoloģiski apzināto] zemessargu zābaku," telefonā saka Rēbērns. "Es domāju, ka ir neticami, ka šāda mēroga zīmols tik progresīvi domā 2007. gadā. Tagad tas ir apritējis pilnā aplī. "
Tikai dažus mēnešus pēc sadarbības Timberland paziņoja par Raeburn kā zīmola pirmais globālais radošais direktors, un var iedomāties, ka no tā viss kļuva tikai sirreālāks tur. Lai gan Raeburnas līdzīgā etiķete ir savākusi balvas no GQ, Britu modes padome, Ētiskās modes forums un vairāk gadu laikā kopš tā dibināšanas 2008. gadā, tas joprojām ir salīdzinoši nišas, lai arī labi ievērots uzņēmums. Tādam milzim kā Timberland - pagājušajā finanšu gadā ieņēmumi bija 1,9 miljardi ASV dolāru un lepojas ar 7 000 darbinieki visā pasaulē - novietot Raeburn pie radošās stūres nozīmēja, ka dizainera sasniedzamība paplašināsies dramatiski.
Tas ir sasniegums, kas būtu nozīmīgs jebkuram dizainerim personīgā līmenī, taču Rēbērna gadījumā ir vēl plašākas sekas. Rēbērna reputācija ir balstīta uz viņa novatorisko vides apziņu un viņa dizaina izturību - kas, iespējams, padara viņu par pirmo ilgtspēja-centrisks neatkarīgs dizainers, kam jāpiešķir tik ievērojama vieta galvenajā pasaules modes zīmolā.
Timberland prezidents Džims Pisani apstiprina, ka Rēbērna uzsvars uz apzinātu ražošanu bija daļa no iemesla, kāpēc viņš tika izvēlēts šai lomai. "[Rēbērnas] aizraušanās ar meistarību, inovācijām un atbildīgu produktu dizainu bija dabiska Timberland iederība," intervijā telefonam Fashionista stāsta Pisani. "Atbildīgs dizains ir galvenais, un viņš to dara jau ilgu laiku."
Raeburn ar modeli, kas valkā Timberland x Christopher Raeburn sadarbību. Foto: pieklājīgi no Timberland
Tiem, kam Timberland un tā ikoniskie zābaki vairāk asociējas ar hiphopa leģendām, nevis koku apskautājiem, šis iekšējais uzsvars uz vides apziņu var būt pārsteigums. Taču Rēbērns skaidro, ka šie divi nekad nav bijuši savstarpēji izslēdzoši, norādot, ka zīmola Zemes turētāju kolekcija vairāk nekā desmit gadus iepriekš atbalstīja pārstrādātu plastmasas pudeļu izmantošanu modē tādas lietas kā pārstrādātas plastmasas puffer jakas sāka tendence.
Pisani piebilst, ka Timberland jau sen ir līderis attiecībā uz augstākiem vides standartiem miecētavām - 93 procenti zīmola ādas nāk no miecētavām ar zelta vai sudraba novērtējumu- un plānots līdz 100 procentiem sasniegt 2020. Citi vērienīgi mērķi ietver Timberland nodomu padarīt visus apavus no pārstrādātiem, atjaunojamiem vai bioloģiski materiālus līdz 2020. gadam ("pašlaik mēs esam 67 procenti," viņš saka) un lai apģērbu no 81 procentiem iegūtu ilgtspējīgi - kur tas ir šodien - līdz 100 procentiem nākamo divu gadu laikā.
Neskatoties uz visu, ko Timberland pēdējās desmitgades laikā ir darījis, lai savos produktos ieviestu atbildību par vidi, Pisani saka, ka Rēbērns jau sešas īsās nedēļas laikā izaicināja zīmolu padziļināties šajā instinktā. Zīmols.
"Es teicu [Pisani]:" Ziniet, vietās, kur jums būs jājūtas neērti, "" skaidro Rēbērns. "Es izaicināšu, spiedīšu... Mēs ne mirkli nesēžam un nedomājam, ka mums ir visas atbildes, bet ir vēlme mainīties un kaut ko mainīt. "
Izmantojot mācības no savas etiķetes, kur viņš lielā mērā strādā tukšs materiāli, piemēram veci izpletņi no militārā pārpalikuma veikaliem Raeburns meklēja veidus, kā palielināt ilgtspējības centienus tik lielam uzņēmumam kā Timberland. Un tā kā Timberland ir tikai viens no etiķešu portfeļa līdzās Ziemeļseja, Furgoni, Wrangler un Dikijs kas visi pieder VF Corporation, Raeburn cer, ka Timberland jebkāda vadība uzņemas ilgtspējības jomā varētu būt lielāka viļņošanās ietekme, jo zināšanas un resursi tiek koplietoti ar māsu zīmoli.
Neatkarīgi no tā, kas notiek ilgtermiņā, Raeburn iecelšana papildina pierādījumus ētiska mode arvien vairāk pāriet no malas uz galveno. Un vai tas nozīmē, ka masveida zīmoli sāk iecelt ilgtspējīgākus dizainerus pozīcijas vai nē, gan Raeburns, gan Pisani ir pārliecināti par vienu: atbildīga ražošana nav a garām tendence. Tā ir nākotne.
"Lai gan tas nebūs viegli un tas prasīs laiku, patiešām šķiet, ka nozare mainās," saka Raeburns. "Zīmoli, kas nedomā par šīm lietām, mirs. Tas ir tik vienkārši. "
Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.