Ielu iecienītie foršie bērni aizstāj kameru modeļus kampaņā “Abercrombie & Fitch” “Radīts jums”

Abercrombie & Fitchceļojums pēdējos gados ir bijis aizraujošs. Tāpat kā daudzi pusaudžu mazumtirgotāji, kas bija tirdzniecības centru favorīti viduslaiku vidū, arī A&F ir smagi skāris pašreizējais mazumtirdzniecības klimats. Bet rebrand, kas sākās ar bijušo Kārlis Lāgerfelds dizaineres Kristīnas Šasas 2015. gada rudens debija ir redzējis, ka etiķete padara nopietnu estētisku pagrieziena punktu.

Šodien A&F izlaida kampaņas "Made for You" otro daļu. Tā balstās uz jauno virzienu, kas redzams pirmajā daļā, piedāvājot ielu un Instagram veidotos pusaudžus un divdesmitgadniekus, nevis gaļīgos, pusapģērbtos modeļus, par kuriem tas bija zināms. Šoreiz modeles tika filmētas Ešvilā, Ziemeļkarolīnā un Boulderā, Kolorādo, kur kampaņa tika uzņemta un veidota, lai atspoguļotu viņu individualitāti.

Tas liekas kā gājiens pareizajā virzienā, un tikai laiks rādīs, vai zīmols plāno turpināt risināt šīs vērtības kļūst arvien nozīmīgāka viņu mērķauditorijai-tūkstošgadīgajiem un ģenētiskajiem un divdesmitgadīgajiem-piemēram, plašāka etniskā daudzveidība un ētika ražošanu. Pagaidām estētiskā novirzīšana un izveicīgā liešanas koncepcija etiķetei liecina par labu.

Zemāk esošajā galerijā apskatiet Abercrombie & Fitch kampaņas "Made for You" otro daļu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.