Tāpat kā 90. gadu apavu skavas Birkenstocks un Tevas, klasiskie Timberland dzeltenie zābaki ir pavisam šobrīd ir brīdis. Bet tagad viņi saņem tūkstošgades atjauninājumu par liela izmēra ielu apģērba izskatu, ko iecienījis hip hop tādas zvaigznes kā Missy Elliot savulaik: Cara Delevingne nēsā savus stilbus ar svīšanu un ironiju T-krekli; Suki Waterhouse savējiem pieskaņo šaurus džinsus, džemperi un Bredliju Kūperu; un Jourdan Dunn sporta viņas ar halātu un ne daudz ko citu.
Atgriežoties civilajā dzīvē, esmu pamanījis, ka Brunstonas Bruklinas štatā ir sīkas meiteņu meitenes, kas zābakos virza savu labāko mini-Cara. legingus, un nedēļas nogalē mierīgā 85 grādu Maiami es ieraudzīju eirotīni, kas valkāja pāri ar nogrieztiem punktiem un basketbola kreklu (Jā, kārtējais wannabe-Cara gājiens). Tātad, kā zīmols izjūt šo redukciju?
"Acīmredzot augstākajā līmenī mēs esam ļoti satraukti par [klasiskā zābaka atgriešanos]," stāsta Timberland globālais zīmola vadītājs Frenks Hvangs. Fashionista. "Es domāju, ka vienmēr, kad kāds no mūsu ikoniskajiem produktiem tiek izvirzīts priekšplānā, izmantojot slavenības, plašsaziņas līdzekļus vai mūziķus, tas ir lieliski."
Bet interesanti, ka šī klasiskā stila atdzimšana notiek vienlaikus ar mantojuma kompāniju (tagad pieder VF Corporation) ir cītīgi centusies paplašināties tā sieviešu kolekcija ar modernākiem (bet tomēr funkcionāliem) piedāvājumiem, piemēram, augstiem jāšanas un riteņbraucēju zābakiem rudenim, kā arī siksnīgām sandalēm un krāsainiem ķīļiem pavasaris. Ātrs ieskats Timberland vietne atklāj arī virkni jaunu sievišķīgu krāsu risinājumu un drukas variācijas par klasisko stilu pavasarim. (Pasteliski darba zābaki lai atbilstu a 3.1 Phillip Lim rudens 14 apģērbs, varbūt?) Es nevarēju brīnīties: vai vienlaicīgi ir ģenerālplāns izmantojiet zābaku atgriešanos un reklamējiet stila piedāvājumus, kas Timberland varētu nebūt tik labi pazīstams ar?
Vispirms viņiem bija nojauta lai zābaks varētu atgriezties. "No tendenču viedokļa mēs redzējām daļu no tā," saka Hvangs, atsaucoties uz atgriešanos 90. gadu modē, pastāvīgo interesi par amerikāņu izskatu un vīriešu apģērbu iedvesmotajām tendencēm. Bet var būt saistīts arī patiešām labs laiks. Jebkurā gadījumā uzņēmums noteikti gūst labumu no šīs parādības - īpaši "milzīgajā pieaugumā" dzelteno zābaku pārdošanā sievietēm.
"Būtībā mums viss koncentrējas uz mūsu tagu līniju un mūsu kampaņu ar nosaukumu" Labākais tad, labāk tagad "," skaidro Hvangs. "Ideja ir tāda, ka mums ir šis brīnišķīgais produkts, par kuru visi mūs pazīst, un šajā otrā pusē - vienādojuma daļa "Labāk tagad" - ir visas šīs citas lietas, ko mēs darām ar Timberland. "
"Ideālā pasaulē mēs izmantojam dzelteno zābaku gandrīz kā šo Trojas zirgu, lai mūs ieietu durvīs, jūsu skapī vai tikai daļu no jūsu atlīdzības," viņš piebilda. "Un tad, ņemot vērā tās iezīmes vai īpašības, par kurām jūs mūs pazīstat un mīlat, un sakāt:" Hei, kāpēc jūs nepārbaudāt šo satriecošo ādas balerīnu [čības]? Varbūt tas nav pārāk tālu. "
Gudri, uzņēmums ir reālistisks par to, kur tas atrodas modes spektrā. "Mēs nekad nebūsim super skrejceļa mode," saka Hvangs. "Bet galu galā ir joma, kuru mēs vēlamies sasniegt, un tā ir ļoti funkcionāla, daudzpusīga un stilīga, un tā var pavadīt jūs visu dienu."
Timberland ne tikai paplašinās ar krāsām un izdrukām, bet arī izstrādājumu tehnoloģija, kas ļauj valkāt visu gadu siltākā klimatā. "Jūs redzēsit dažus stilus, piemēram, mūsu Bruktons, kas ir viegla zābaku versija, "viņš paskaidroja. “Ja tu paņemtu dzelteno zābaku un apprecētu to gandrīz ar kedām. Jums ir šī vieglā lieta, kas ir gandrīz par mārciņu vieglāka par dzelteno zābaku, taču tai ir visas šīs stila norādes, un to varat sākt valkāt pavasarī un vasarā. "
Bet, klasiskajam zābakam atkal kļūstot par modes tendences aksesuāru, vienmēr pastāv risks iet šķelto Ugg ceļu. Birkenstock ir sava stratēģija, kā ir ar Timberland?
"Tas mums vienmēr ir prātā," saka Hvangs. "Mums ir dzeltenā zābaka apritē kopš 1973. gada - mēs tikko nosvinējām savu 40 gadu jubileju, par ko bijām diezgan satraukti - un atkal, šis uzrāviens ir lieliski. Bet mums ir ieguvums, mēs jau esam bijuši rodeo, vai ne? "
Kā mēs uzzinājām no Dž. Lo un Misija, 2020. gadā, Cara un Suki, iespējams, nēsās dažādus apavus. Un Timberlends to saņem.
"Mēs bijām piesardzīgi optimistiski, ka [tendence atgriežas], un mēs to esam pieņēmuši," dalās Hvangs. "Un mēs vēlamies nodrošināt, ka mēs ar nepacietību gaidām nākotni, kā mēs to turpināsim, bet arī atzīstot, ka tas kādā brīdī var nedaudz mazināties. Cerams, ka lietas, ko mēs atklājām kā daļu no šī labākās Timberland daļas, turpinās palikt un virzīties uz priekšu. "
Tikmēr es skatīšos ielu stila izplatīšanos, lai redzētu, vai kādas "It" meitenes ir pārveidotas par vienu no jaunajām Timberland nav-klasiskie stili zemāk esošajā slaidrādē. Ko tu domā?