Uniqlo mērķis ir autentiskums un ASV izpratne ar pārveidotiem vadošajiem un jaunām reklāmām

Pirms desmit gadiem Ņujorka ieguva pāris ļoti aizraujošus jaunus iedzīvotājus: vienu no Sietlas (es) un vienu no Japānas (Uniqlo). Lai gan man šķiet, ka esmu dzīvojis dažas dažādas dzīves un šajā laikā piedzīvojis vairākas #estētiskas izmaiņas, UniqloSoHo flagmanis - uzņēmuma pirmais uzņēmums ASV - tika pārveidots pavisam nesen.

Atvērts piektdien, atjaunotais veikals - no kura mēs ielūkojāmies ceturtdienas vakarā - tiek apzīmēts kā "jauna Tokija SoHo" un nostiprina uzņēmuma japāņu mantojumu. Strukturāli veikals neizskatās tik atšķirīgs, bet tagad tas tiek pārdots “veikals veikalā” zonās. Rudenim mazumtirgotājs koncentrējas uz trikotāžas izstrādājumiem, tāpēc, ieejot tajā, jūs vispirms satiekat. Pēc tam ir joma, kas veltīta sportam, un labajā pusē ir "dizaina studija", kur zīmola modernākais piedāvājums dzīvo. Skaidras naudas iesaiņojuma vienā pusē ir jauna sadaļa, kas nekad nav bijusi redzama ASV veikalā: avīžu kiosks, kurā ir vairāk nekā 150 dažādu žurnālu un vairākas grāmatas, kas visas ir japāņu valodā. Netālu atradās matcha latte stacija, kas būs atvērta katru septembra sestdienu. Ir arī Ņujorkas pieskārieni: starpstāvā atrodas Endija Vorhola un Žana Mišela Baskija portreti un mākslas kopijas.

"[Mazumtirdzniecības] vide ir krasi mainījusies," ceturtdien ar tulka starpniecību paskaidroja Uniqlo USA izpilddirektors Hiroshi Taki ar lēmumu pārveidot šo veikalu. Līdztekus tam, ka mēģina “piegādāt ziņu no Japānas”, Taki vēlas pievērst uzmanību arī japāņu kvalitātei izceļot konkrētu izstrādājumu meistarību šajās "segmentētajās zonās". "Mūsu produkti kļūst arvien labāki nu, "viņš teica.

Produkts malā, Uniqlo ir atzina, ka viņam ir apziņas problēmas Amerikas Savienotajās Valstīs, un Taki apstiprināja, ka tā joprojām ir problēma, taču viņš cer, ka šis veikals palīdzēs to novērst. "Ņujorkā 80 procenti cilvēku zina par mums, bet cilvēki, kuri ir iegādājušies Uniqlo, ir aptuveni 12 procenti," viņš teica. "Ceļojot uz piepilsētas teritorijām, zīmola atpazīstamība krītas. Mēs vēlējāmies pārliecināties, ka šis veikals ir sākums zīmola atpazīstamības palielināšanai daudz plašākā mērogā, un mēs vēlējāmies no jauna definēt, kas ir Uniqlo "Tas ir liels pienākums vienam veikalam, pat tādam, kur ir liela satiksme, piemēram, Soho, taču Takī teica, ka uzņēmums plāno pagarināt nākotnē to pašu koncepciju izmantos arī citi veikali, jo Uniqlo turpina paplašināšanas stratēģiju, atverot flagmaņus lielākajās pilsētās visā pasaulē valsti.

Turklāt zīmols sadarbojās ar aģentūru Droga5 savā pirmajā pasaules mēroga zīmolu kampaņā "The Science of Lifewear", kas tuvākajās nedēļās tiks izplatīta ASV. Kā AdWeek norādīja, ka kampaņa ir paredzēta, lai veicinātu starptautisku izpratni, bet tā norisinās Japānas pilsētā - nemaz nerunājot par to, ka tā ir dīvaini filozofiska apģērba reklāmai.

Tas viss ir saistīts ar visu "hei, neaizmirstiet, ka esam japāņi" atgādinājumu, ka ceturtdienas veikala atvēršana bija aptuveni. Paziņojumā sacīja Džons Džejs, Fast Retailing (Uniqlo mātesuzņēmums) globālās radošās darbības prezidents "Ražojot globālu zīmola vēstījumu no Japānas, mēs esam autentiski attiecībā uz savu izcelsmi un to, kas mēs esam ir. "

Redzēsim, cik efektīva ir šī ziņojumapmaiņa, lai ASV pircēji nonāktu veikalos, kad uzņēmums izdod problēmas nākamo ieņēmumu pārskatu.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.