Uzvalku un kreklu entuziastiem Jaunzēlandē bāzētā Džordžija Alise ir skatāma etiķete

Dažas modes frāzes ir tik pārmērīgi izmantotas, lai aprakstītu zīmola vai kolekcijas estētiku tie ir gandrīz pilnībā zaudējuši savu nozīmi: bez piepūles, puisis satiekas ar meiteni, vīriešu apģērbs vai vintage iedvesmots utt. Tomēr ir gadījumi, kad etiķetes ziņojumapmaiņa atbilst vienam no iepriekšminētajiem terminiem tik nevainojami, ka ir žēl to izmantot kā deskriptoru, kas izklausītos kā pilnīga klišeja.

Ievadiet Džordžija Alise, Jaunzēlandē bāzētais zīmols, kuru 2013. gadā dibināja dizainere Džordžija Kerija, un ar ko es saskāros izstāžu zāles apmeklējuma laikā Austrālijā Sidnejas modes nedēļas laikā. Tas skar visas pareizās notis, kad runa ir par vīrišķā un sievišķā elementa sajaukšanu - viņas rezultāts mācības par šūšanu skolā un viņas atzinību par uzvalku, ko viņa katru reizi iekļauj savos tērpos diena. Kerija 2012. gadā absolvēja universitāti (2011. gadā Jaunzēlandes modes nedēļā viņa tika apbalvota ar Westpac Young Designer Award. kamēr viņa mācījās trešajā kursā), un 2014. gadā viņa mājās saņēma naudas balvu 10 000 NZ USD DHL Express modes eksporta stipendijā sacensības. Pateicoties stingri rediģētajām bleizeru, garo mēteļu, daudzpusīgo topu, kleitu u.c. kolekcijām, viņa jau ir piesaistījusi uzmanību lielākajiem mazumtirgotājiem visā pasaulē-Net-A-Porter, Moda Operandi, Lane Crawford un Farfetch-, kā arī redaktoriem no patīk

Modē Austrālija, Austere, RUSSH, Hārpera tirgus un Elle.

"Es izgatavoju visu, kas man šķita vajadzīgs meitenei viņas drēbju skapī," Kerija stāsta par savu pirmo kolekciju, kurā bija aptuveni 15 gabali. "Es uztaisīju ādas zīmuļu svārkus ar augstu vidukli, baltu džemperi, T-kreklu. Es vienmēr esmu darījis uzvalku, tāpēc bija žakete un bikses; krēmveida vilnas krepveida šūpošanās kleita un kāds melns, maigs džinsa audums. "Kopš tā laika viņas klāsts ir pieaudzis, taču viņa plāno to paturēt piedāvājumi mazākajā pusē ar 50 vai mazāk SKU - šis skaitlis ir niecīgs, salīdzinot ar lielāko daļu viņas pārdoto etiķešu blakus.

Pašaprakstīts puisis, Kerija atzīst, ka uzvalks ir viņas "pirmā mīlestība", taču viņas mērķis ir sajaukt vairāk vīriešu apģērba iedvesmoti elementi ar meitenēm-šļūcamās kleitas, minisvārki, volāni, pasteļkrāsas, caurspīdīgi audumi katra kolekcija. "Es sāku etiķeti, kad biju patiešām jauna, kad man bija 22 gadi vai kaut kas, un es domāju, ka, augot, es izdomāju, ko man patīk valkāt," viņa stāsta par to, kā ir attīstījusies Džordžijas Alises estētika. "Man bija šī ideja par vēlmi izveidot luksusa zīmolu, un tagad es esmu vairāk par to patiesībā spēja to nēsāt - es gribu to uzmest katru dienu; Es domāju, ka tagad manām drēbēm ir jābūt viegluma sajūtai. "

Braucot no Jaunzēlandes, kur nav milzīgs iedzīvotāju skaits, kas varētu atļauties dārgu apģērbu, pieejamie cenu punkti ir Currie galvenā prioritāte. "Visdārgākā lieta ir uzvalks; Es uzvilku garu žaketes mēteli, kas ir 1500 USD, un tad viss nokrītas zemāk, "viņa skaidro. "Es nevēlos, lai tā būtu šī īpaši ekskluzīvā lieta, kurā var nopirkt tikai daži cilvēki." Bet, tā kā viņa atrodas visā pasaulē no lielākajām modes galvaspilsētām, tas rada izaicinājumu. "Loģistikas lietas, piemēram, kravas un importa nodoklis [ir sarežģītas un rada papildu izmaksas], jo piegāde tiek veikta no Jaunzēlandes ir tādi izdevumi. "Pašlaik viņai ir četru cilvēku iekšējā komanda, un viss tiek ražots New Zēlande.

Neskatoties uz to, dizainere bauda savu pozīciju “ārpus” galvenās nozares, jo tur ir cieša zīmolu kopiena ar dažādām idejām (Karen Walker, Lonely Hearts), kas saprot šos unikālos apstākļus un, tā kā ir mazāka konkurence, ir mazliet vieglāk iekļūt modē uzmanības centrā. "[Tā] nav vide, kurā ir īpaši viegli audzēt savu zīmolu," piebilst Kurijs. "Nav milzīga atbalsta tīkla, tāpēc jūs nepabeidzat universitāti un [ir] cilvēki, kuriem būtu līdzīgi:" Hei, mēs jums parādīsim virves. " Tā ir mazliet kauja. " 

Pirmo reizi Kerija tika pakļauta modei, pusaudža gados Sidnejā studējot klasisko baletu, un pēc tam savainojumi viņu atstāja malā, prakses biznesa pirkšanas un tirdzniecības pusē aizdedzināja jaunu aizraušanās. "Baletam ir šī patiesi romantiskā, super radošā puse, un man šķiet, ka, beidzot deju, man tā pietrūka-varbūt mode aizpildīja šo tukšumu." 

Viņa plāno lēnām audzēt Džordžijas Alisi, turpinot ietērpties tērpos un kreklos, bet iepazīstinot ar paziņojumu gabaliem ārpusē viņas komforta zonu katru sezonu, kas sniedz viņai personisku izaicinājumu (un dod mazumtirgotājiem vairāk iespēju izvēlēties). Bet pat tad, kad viņa izveido sprogainus svārkus vai dzirkstošu, ballītei gatavu kleitu, viņa uzstāj, ka to var viegli izlīdzināt, lai tas atbilstu viņas personiskajam stilam. "Man valkāt kleitu ir daudz," viņa atzīst. "Bet [es tādu uzvilktu] ar zeķēm un kedām un žaketi. Vai arī zem tā kārto T-kreklu. Man šķiet, ka tas ir tik vienkārši, un es tajā justos ērti - tā nav arī daudz. "

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.