Glastonberija un Lollapalooza, iespējams, bija pirmajā vietā. Bonnaroo un Bestival var būt vairāk indie kredītu. Bet neviens mūzikas festivāls nepiedāvā nepārspējama krāšņuma, visaptverošu žanru un labu laika apstākļu sajaukumu Koačella-padarot to par vismodernāko festivālu no visiem. Tomēr sponsorēšanas smagais notikums ir polarizējošs: pat šī Dienvidkalifornijas mūzikas festivāla pieminēšana izraisa dažādas emocijas, sākot no nervoza satraukuma līdz tiešām dusmām. Foršie bērni domā, ka tas ir pārspīlēts ar ažiotāžu un nepiemērotām spalvu galvassegas, tomēr nopietni festivālu apmeklētāji nevar iegūt pietiekami daudz.
Tomēr modes grupas vēlas iesaistīties Coachella-vai nu sponsorējot kādu notikumu, vai arī nokļūstot kārotā vietā festivāla stila tirgus stāstā. Tātad, vai tas joprojām ir tā vērts?
Saskaņā ar informāciju Coachella 2012. gadā radīja vairāk nekā 47 miljonus ASV dolāru biļešu pārdošanā Stends žurnāls. Šogad izpārdotais festivāls, kas norisinās nākamajās divās nedēļas nogalēs, gatavojas gūt vēl lielākus ieņēmumus. (Iepakojumi sākās no 399 USD.)
Papildus šiem 47 miljoniem ASV dolāru, festivāla organizatori sponsorējot nopelna diezgan daudz naudas. Atšķirībā no dažiem festivāliem, kas visā vietā apmet desmitiem zīmolu, Coachella sponsorēšanas fonds ir neliels. Šogad ir tikai seši vadošie sponsori: Heineken, H&M, JBL, Red Bull, Fruttare un Playstation. Oficiālā sponsorēšana, iespējams, sasniedz septiņus ciparus, taču daudzi zīmoli rīko pasākumus arī ārpus telpām, kuru cenas atšķiras. (Šogad uzminiet, Hārpera tirgus, un Diesel ir tikai trīs zīmoli no desmitiem, kas organizē izbraukuma pasākumus.) Lai gan tie nav tik dārgi kā festivāla teritorijā, šīs ballītes var būt arī dārgas. "Ja tas ir kokteiļu lieta stundu, tas varētu būt 10 000 ASV dolāru. Ja tas pārņem kādu teritoriju vai rīko pēcpusi, es teiktu, ka uz augšu 50 000 USD. Vai arī tas varētu pieaugt līdz 500 000 USD, ”par šiem„ neoficiālajiem ”notikumiem saka viens nozares izpilddirektors.
H&M, vienīgais modes zīmols sarakstā, lielā mērā izmanto savas pozīcijas. Ātrās modes firma ne tikai reklamēs savu jauno Apzināta kolekcija Apkārt polo laukumam tajā notiks arī pirmais VIP pasākums. "Mēs esam no pirmavotiem vērojuši, kā mūzika un mode iedvesmo un maina tendences," saka H&M pārstāve Dženifera Vorda. "Pēc trīs gadu klātbūtnes polo laukumos mēs nolēmām, ka ir pienācis laiks rīkot savu privāto VIP pasākumu papildus Sponsorēšana. "Zīmols 13. aprīlī rīkos savu pasākumu privātā īpašumā La Quinta, CA, un uzstāsies Santigold un The Dough Veltņi.
Tas ir taktisks un gudrs solis no H & M puses. Galu galā Coachella ir sezonas pirmais lielais festivāls, kas nozīmē emuārus, žurnālus un e-komercijas vietnes izmanto nedēļas nogales attēlus, lai ģenerētu simtiem tipa “Get the Look: Festival Style” stāsti. "Tā ir kļuvusi kā Mātes diena," saka iepriekš minētais nozares izpilddirektors. "Katrai sabiedrisko attiecību aģentūrai tas ir iekļauts savā kalendārā." Un H&M ir bijusi liela daļa no šīs kustības. Tā ir kolekcija "Modes pret AIDS", kas tika demonstrēta festivālā pagājušajā gadā (ar ieņēmumiem, kas guvuši izpratni par AIDS), iedvesmojusies no Coachella.
Vai ažiotāža kādreiz norims? Kaut arī ciniķis varētu būt slims ar Coachella, tā joprojām ir droša likme zīmoliem, kuri vēlas ieguldīt lielos vasaras pasākumos. Galu galā, katram bērnam, kurš ir "pārāk vecs" vai "pārāk foršs", lai atgrieztos, ir vēl viens, kurš vienkārši mirst, lai iekļūtu durvīs.