Byredo dibinātājs Bens Gorhams vēlas, lai jums būtu emocionāls savienojums ar jūsu aplauzumu

Jautājiet gandrīz ikvienam, kam ir piekļuve Instagram un pat neskaidra izpratne par to, kas notiek vietnē modes pasaule nosauc savu ideju par galīgo cool-kid luksusa aromātu un sveču zīmolu, un nē šaubos Byredo būs prātā. Minimālisma, ietekmētāju iemīļota etiķete, kas ražo arī ādas izstrādājumus, rotaslietas un brilles un ir sadarbojusies ar citiem populāriem zīmoliem, piemēram Ouai un Balta balta - tagad pievērš uzmanību kosmētikai. Ceturtdien Byredo iepazīstina ar atklāšanu meikaps kolekcija, 37 gabalu sastāvs, kas tiek veidots divus gadus.

Byredo dibinātājs un radošais direktors Bens Gorhems kādu laiku vēlējās iekļūt krāsu kosmētikas telpā un darīt to tādā veidā, kas mudinātu cilvēkus apšaubīt tās konvenciju un normas. Viņš pieskārās grima māksliniekam Isamaya Ffrench — tiek uzskatīts par nozares sapņotāju un ir pazīstama ar robežu pārvarēšanu savā darbā - lai palīdzētu izveidot un uzlabot produktu līniju. Divu gadu laikā duets sapulcējās, kad vien tas bija iespējams, dažreiz automašīnās starp modes skates šoviem, lai apspriediet un precīzi noregulējiet līniju, rūpīgi apsverot visu, sākot no formulām un toņiem līdz iepakojumam un nosaukumiem nodoms.

Rezultāts ir satriecošs klāsts, kurā ietilpst skropstu tuša, šķidrs acu zīmulis, trīs piecu pannu acu ēnas paletes, lūpu balzams, septiņas satīna lūpu krāsas, astoņas matētas lūpu krāsas un 16 daudzfunkcionālas krēmkrāsas krāsas nūjas. Kamēr skropstu tušas un lainerīša nokrāsu iespējas ir racionalizētas un klasiskas (melnas-un tikai melnas), lūpu un acu līdzekļi ir no tradicionālajiem (sk. Zili sarkanu lūpu krāsu; mirdzoša ēnu palete, kas pildīta ar plikiem un brūniem) līdz avangardam (sk. krāsu salipumi safīrā, burbuļgumijas rozā un sarūsējušā oranžā krāsā). Tas ir gan robežu virzītājs, gan valkājams, grezns un priecīgs. Tas ir grima mākslinieka rotaļu laukums, kas visos maņu elementos atspoguļo greznību.

"Es ceru, ka Byredo grims iedvesmo cilvēkus no jauna definēt, kā krāsu var izmantot emociju paušanai," saka Gorhams.

Saistītie raksti
Kā Isamaya Ffrench no bērnu ballītes sejas gleznotāja kļuva par modes uzlecošo zvaigžņu grima mākslinieku
Byredo Bens Gorhams par savu pieeju ekskluzīvām smaržām
Šīs ir populārākās smaržas modes cilvēku vidū

Taču kolekcija bija nepārprotami izstrādāta arī esošajam Byredo klientam, kurš novērtē estētisko pievilcību, kā arī lietotāja pieredzi. Ar ļodzīgu virsmu kompaktu, kas izskatās gandrīz kā apzeltīts austeres apvalks, un skropstu tuša un lūpu krāsas tūbiņas, kas izliekas negaidītā veidā silueti, Byredo krāsainais kosmētikas iepakojums noteikti ir maksimālistiskāks par bēdīgi slavenajām, melnajām un baltajām svecēm un smaržvielas. Bet ir skaidrs, ka tie ir izstrādāti tā, lai ieņemtu vērtīgu vietu, kas labi redzama uz iedomības, kas papildus funkcionālajiem objektiem tiek novērtēta kā māksla. Un būtiskās metāla detaļas, gludās virsmas un atbilstošie magnētiskie aizbāžņi pievērš uzmanību detaļām un kvalitātei, par kuru Byredo ir kļuvis zināms.

Pirms Byredo aplauzuma atklāšanas Gorham bija vajadzīgs laiks, lai sarunātos ar Fashionista par to, kas notika radot produktus, kāpēc viņš augstu vērtē to, ka ir nozares “autsaideris” un tuvojas skaistumkopšanas produktiem kā svēts objekti. Lasiet tālāk par svarīgākajiem notikumiem.

Pastāsti man par šo atklāšanu un to, kas to iedvesmoja.

Kad es dibināju Byredo, sākotnēji tas galvenokārt koncentrējās uz smaržu un smaržu kā līdzekli. Un, attīstoties zīmolam, es sāku iepazīstināt un spēlēt citās kategorijās. Citu kategoriju vidū mēs iepazīstinājām ar ādu, rotaslietām un brillēm, bet pirms apmēram pieciem gadiem es sāku justies kā tas aplauzums varētu būt spēcīga fiziska skaistuma izpausme Byredo, atšķirībā no smaržas, kas savā ziņā bija neredzams. Tāpēc es sāku iztēloties vai mēģināt iedomāties, kas tas varētu būt, un man bija ļoti grūti saistīties ar to, ka es nekad neesmu lietojis grimu.

Vai tāpēc jūs vērsāties pie Isamajas Ffrenčes, lai sadarbotos? Ko viņa ienesa šajā procesā un kā viņa ir saskaņota ar Byredo zīmolu?

Pirms dažiem gadiem es sastapos ar Isamajas darbu, kas mani ļoti aizrāva, jo bez talantiem un radošās izpausmes man patiešām šķita, ka viņai ir no malas raugoties, un dalījās tajā emocijā, ka esi nozarē un praktizē amatu, bet no ļoti atšķirīgas vides un tas tiešām atbalsojās. ar mani. Es domāju, ka šī nepiederošā perspektīva man šķita kopīga.

Tāpēc mēs galu galā tikāmies ar kopīgu draugu un sākām dialogu un nejauši tikāmies, dažreiz automašīnu aizmugurē starp Parīzes un Londonas šoviem. Bet tas radīja šo diskusiju par šo ideju, ka, manuprāt, krāsa varētu būt svarīgs Byredo pīlārs. Pēc tikšanās ar viņu kļuva skaidrs, ka viņa varētu būt ideāls cilvēks, lai definētu un ierāmētu pasauli krāsu Byredo, tāpēc es lūdzu viņu strādāt pie šī projekta, kas tika uzsākts nedaudz vairāk kā divus gadus pirms. Ir tik ilgs process, lai nodrošinātu visu sastāvdaļu, krāsu un faktūru darbību, tāpēc tas ir bijis diezgan liels atklājumu ceļojums.

Kāds bija produktu izstrādes process?

Mēs zinājām, ka vēlamies, lai aplauzums būtu pēc iespējas tīrāks, un mums bija ļoti stingrs sastāvdaļu saraksts, ko mēs nevēlamies izmantot produktos. Sākumā bija reāls izaicinājums sadarboties ar laboratorijām, lai nodrošinātu, ka mums ir tehniskie un profesionāls sniegums, un pēdējo divu gadu laikā uz mūsu pleciem gulēja atbildība gadiem. Mēs arī nolēmām šajā posmā neizpētīt pamatus tikai tāpēc, ka uzskatījām, ka tas vairāk attiecas uz risinājuma piedāvāšanu cilvēkiem, un mēs patiešām vairāk koncentrējāmies uz krāsu kā izpausmes izpēti.

Papildus tam, ka krāsu paletes un formulas ir patiešām skaistas, visa diapazona iepakojums ir patiešām unikāls un pievilcīgs. Cik svarīgi bija pareizi sakārtot izstrādājumu estētiku, un kas notika šajā procesā?

Man tas bija tikpat svarīgi kā pats grims. Ar priekšmetu iepakojumu un dizainu es iedvesmojos no seniem artefaktiem, totēmiskām formām, kas izskatījās tā, it kā tās varētu būt izgatavotas vakar vai pirms tūkstošiem gadu. Viņiem ir sveša īpašība, taču pastāv arī ideja būt pilnīgi mūžīgam. Tas noteikti bija šī projekta mērķis - radīt objektus, kurus vēlaties uzņemt un izmantot.

Otrs bija veidot formas, kas patiešām ņem vērā personas roku, un šo taktilitāti, kas attiecas uz formu un svaru un pat ar magnēta stiprinājumiem. Tas ir sarežģīts process ar daudziem mainīgajiem, bet es domāju, ka galu galā tas tiešām ir par kaut ko, ko jūs jūtat, un šī pieeja dizainam man ir tikpat svarīga kā pats produkts.

Kā jūs redzat Byredo aplauzumu kā zīmola Byredo paplašinājumu?

Kā es redzu, viņiem visiem ir kaut kas kopīgs attiecībā uz to, kad es veidoju produktus, neatkarīgi no tā smaržas vai ādas, man vienmēr ir bijis ļoti emocionāls process, un es ceru, ka cilvēki ar viņiem sazināsies emocionāli.

Ar aplauzumu, manuprāt, Isamaja mani interesantā veidā iesaistīja savā procesā, kur viss sākās ar dialogu galvenokārt par to, kā tas mums lika justies. Tātad, mazāk jāsāk ar aplauzuma praktisko tehnisko daļu. Tas bija ļoti daudz par tādu produktu sērijas izveidi, kas cilvēkiem lika sajust lietas.

Kam paredzēts Byredo aplauzums?

Aplauzums visiem un ikvienam, un tas bija apzināts lēmums no paša sākuma. Tā ir krāsa, ko var valkāt ikviens, lai kā arī izvēlētos.

Vai jums ir kāds personīgais mīļākais produkts vai tāds, ar kuru jūs visvairāk lepojaties?

Acu ēna. Es domāju, ka tas ir lielisks produkts. Iedvesmu radīja šķidrais zelts, kas pilēja austerēs; mums bija ļoti spilgts priekšstats par to, kā tas izskatīsies un izskatīsies, un es domāju, ka mēs nonācām diezgan tuvu.

Pastāstiet man par produktu nosaukumiem. Ko jūs cerat, ka viņi sazinās, kā jūs tos izdomājāt un kā tie iekļaujas esošajā Byredo zīmolā?

Mums bija ļoti jautri, nosaucot krāsas. Mēs vispirms izveidojām šo plašo krāsu bibliotēku, un Isamaya no attēliem un fotogrāfijām atradīs konkrētas krāsas un pēc tam paņems krāsas pikseļu un pievienos to bibliotēkai. Tad mēs sēdētu kopā un izvēlētos tos, kas mums kaut ko nozīmēja vai mums ļoti patika, un tad jautāsim viens otram, ko krāsa mums atgādināja, un vārdi no turienes.

Skaidrības labad šī intervija ir rediģēta.

Byredo aplauzums ir pieejams vietnē Byredo.com un Saks.com. Lai redzētu (un iepirktos!) Katru Byredo atklāšanas kosmētikas kolekciju, noklikšķiniet zemāk esošajā galerijā.

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.