Balmain un H&M atved modeļus un Backstreet Boys uz skrejceļa šovu

Kā veidot ieteikumus H&M dizaineru sadarbībai? Līdz šim - 14 gadi un 19 dizaineri, sākot ar Karlu Lāgerfeldu 2004. gadā - H&M zina. Pirmkārt, ir lielais paziņojums Aleksandrs Vangs piedalījās pārsteiguma ballītē Coachella 2014 un kuru Balmain's Olivier Rousteing bija uz Billboard Music Awards sarkanā paklāja Šī gada maijā modeļi Kendall Jenner un Jourdan Dunn viņa pusē izskatās pēc kolekcijas. Turpmākajos mēnešos žurnālos un sociālajos tīklos ir desmitiem interviju, redakciju un paaugstinājumu; atbrīvošanu pirmais kampaņas attēls, tad visa kampaņa; pilnības atklāšana izskatu grāmata, kam seko a pilns preču katalogs ar cenām; preses konference, kas ietver interviju ar dizaineri; rūpīgi izstrādāts un slavenību radīts skrejceļa šovs; un pēc tam atklāšanas dienā (nov. 5), stāstu parāde par drēbēm, kas aizlido no plauktiem, intervijas ar apjukušiem tirdzniecības partneriem, saites uz precēm, kas tiek pārdotas par nežēlīgiem uzcenojumiem ebay, utt., Utt. Tas, ka starp izrādi un kolekcijas atklāšanu ir divu nedēļu kavēšanās, šķiet viens no gudrākajiem gājieniem (un viens bieži) Apple nodarbināja): līdz brīdim, kad kolekcija nonāks veikalos, jebkurš ierobežojums, ko potenciālie pircēji vēlējās sev uzlikt, visticamāk iztvaiko.

Otrdienas vakarā H&M rīkoja priekšpēdējo uzstāšanos savā Balmain sadarbības tūrē: pasākums uz sarkanā paklāja ar skrejceļa šovu 23 Wall Iela, tās betona dubultās grīdas pārvērtās par sava veida kluba atmosfēru ar spilgtām gaismām, izgaismotām kāpnēm un skatuvi, kā arī vairākiem bāri. Viesi zināja, ka, visticamāk, redzēs dažus slavenus modeļus, Kardašianu un Dženeru vai divus, kā arī pārsteiguma muzikālu priekšnesumu. Lai arī cik vīlušies, daži, iespējams, nebūtu redzējuši visu Kardašjanas/Rietumu/Dženeres klanu (parādījās tikai Kendala un Kailija, un Kima un Kanje uzņēma CFDA/Modē Modes fonda šovs Losandželosā), viņi nevarēja vilties par pārējiem. Pirmkārt, bija skrejceļa liešana, kas bija ievērojama ne tikai ar modeļu relatīvo slavu - Kendall Jenner, Gigi un Bella Hadid, Karlie Kloss, Jourdan Dunn, Alessandra Ambrosio un Joan Smalls visi staigāja - bet tāpēc, ka katrs izskatījās tātad taisnība attiecībā uz drēbēm, to supercilvēciskās proporcijas vēl vairāk pārspīlēti ādai necaurlaidīgos adījumos, īsās vizuļveida kleitās un stilba zābakos līdz augšstilbam. (Tas, ka šie modeļi bieži valkā Balmain publiskos pasākumos, iespējams, arī šajā ziņā palīdz.)

Un kā ar apģērbu? Es biju pārsteigts, ka viņi bija pārliecinoši: pārliecinoši ar savu redzējumu un to, ka H&M gaida izsalcis klients. (Vismaz sieviešu apģērbam. Es neesmu pārliecināts, cik daudz puišu gatavojas iegādāties zelta pītas jakas un melnu mākslīgās ādas lidojumu.) Tur protams, bija pamanāma kvalitātes atšķirība no Balmain drēbēm, ar kurām viņi riffēja: vairāk rāvējslēdzēju bija sasprādzēti nekā nē; jakas nebija kārtīgi pielāgotas; lieli dīvaini auskari un satīna materiāls, kas izmantots biksēs un svārkos, izskatījās pamanāmi lēti. Bet mirdzošās un atstarojošās kleitas, kuru cena ir 500 USD un vairāk, ir vienas no dārgākajām kolekcijā, izskatījās labi, un tās pārdeva pārliecinošu vīziju par sievišķīgu spēku un krāšņumu. Ir arī kas sakāms par stilu: šīs drēbes, valkājot vienatnē, izklāj daudz ādas, bet īpaši īsās kleitas, piemēram, uz skrejceļa izskatījās daudz pieejamāk, jo modeles kājas sedza necaurspīdīgas melnas zeķubikses vai biezi zamšādas zābaki.

Bet nekas nevarēja iepriecināt viesus, kad noslēdzās skrejceļa šovs un Backstreet Boys, pilnībā klāts Balmain x H&M uz skatuves kāpa ar "Backstreet's Back" - deviņdesmito gadu atkāpšanos, kurai ar H&M vajadzētu sasniegt perfekti klients. Tālāk sekoja vēl četras dziesmas - Rousteing un viņa modele, kas dejo priekšā un centrā, skatās uz viņiem tikpat daudz kā uz izpildītājiem. Iziešana no norises vietas noritēja lēni, izeju daļēji bloķēja garā viesu rinda, kas gaidīja, lai iegādātos kolekciju zemāk esošajā stāvā.

Skatiet Balmain x H&M skrejceļa video zemāk.