Patagonijas izpilddirektors par to, kā planētas glābšana ir bijusi laba uzņēmējdarbībai

Patagonija tehniski var būt āra apģērbu ražošanas uzņēmums, taču pēdējos gados tas sabiedrības iztēlē ir nostiprinājies daudz vairāk. Laikā, kad amerikāņiem ir mazāk ticības nekā jebkad agrāk mūsu valsts iestādēs un klimata pārmaiņas sāk justies arvien draudošāk, Patagonija tas ir ievērojams ar veidu, kādā tā cenšas stāties pretī mūsu kolektīvajām bailēm-vai tas nozīmē latiņas noteikšanu ilgtspējīga apģērbu ražošana vai iesūdzēt tiesā Trampa administrāciju par publisko zemju samazināšanu.

Pa ceļam alpīnistu, kalnu riteņbraucēju un citu brīvā dabā mīlētu apģērbu zīmols ir kļuvis par pilsētas modes iecienītāko iecienītāko kuri sirsnīgi to dēvē par "Patagucci". Nemaz nerunājot par to, ka tā bizness turpina augt katru reizi, kad tas ieņem nostāju, pat kā citi uzņēmumi ir klibojuši ar neveikliem mēģinājumiem spēlēties ar politiku, un daudzi mantotie zīmoli nonāk klupšanā strauji mainīgajā mazumtirdzniecībā tirgū.

Kas tad ir Patagonijas slepenā mērce? Otrdien Ņujorkā zīmola izpilddirektors un prezidents

Roze Marcario apsēdās pie Nacionālā mazumtirdzniecības federācija ar Džefu Bēru no Ātrs uzņēmums to visu izklāstīt. Lasiet tālāk, lai uzzinātu svarīgākās sarunas, kas svārstījās no politikas līdz piegādes ķēdes loģistikai līdz vietējai videi.

Par politisko aktivitāti

Lai gan Patagonijas lēmums iesūdzēt tiesā Trampa administrāciju par divu valsts pieminekļu samazināšanu varētu būt zīmola lēmums Uzņēmums ir arī strādājis pie divpusējām iniciatīvām, lai darbiniekiem dotu brīvu laiku balsot un publiski apstiprināja atsevišķus kandidātus, kuri "apzinās, kas notiek ar gaisu, ūdeni un augsni", kas kandidē uz štata vietām Nevada un Montana. Dažās ciešās sacensībās Patagonijas atbalsts ir būtiski mainījis vietējo vēlēšanu iznākumu.

"Cilvēki saka, ka mēs patiešām esam politiski aktīvi, lai gan realitāte ir tāda, ka tas ir proporcionāls notikušajam," sacīja Marcario. "Pašreizējās administrācijas sākumposmā tā darīja kaut ko tādu, kas nekad nebija darīts ASV vēsturē, likvidējot trīs miljonus hektāru publiskas zemes... Mēs nekad neko tādu neesam redzējuši. Mums šķita, ka mums ir jāiesaistās. "

Lai gan muldēšana politikā zīmoliem var būt riskanta - piemēram, Pepsi un Kendall Jenner sāpīgs mēģinājums lai izmantotu protestu noskaņojumu reklāmai-Marcario tas ir bijis vienkārši.

"Es domāju, ka lielākā daļa uzņēmumu, kas to dara tādā veidā, kas patiešām atbilst viņu vērtībām, tiek atalgoti par to," viņa teica. Patagonia - zīmols, kas, neraugoties uz jaunatklāto, joprojām lielā mērā paļaujas uz āra entuziastiem modes kešatmiņa, tas nozīmē, ka jāatzīst, ka cīņa par savvaļas zemju savvaļas saglabāšanu, visticamāk, neatsavinās kodolu klientiem. "Šī pēdējā desmitgade mums ir bijusi vislabākā desmitgade uzņēmējdarbības ziņā," viņa saka.

Par klimata krīzi

Kaut arī ilgtspējība salīdzinoši nesen ir kļuvusi par modes modeli, Patagonija gadiem ilgi ir piešķīrusi prioritāti videi, pateicoties savai filantropijai un ilgtspējīgai ražošanai. Pēdējā laikā savvaļas ugunsgrēki netālu no Patagonijas galvenās mītnes Venturā, Kalifornijā, izraisīja 75 procentus darbinieku. evakuēta, situācija tikai pasvītroja, kāpēc zīmols tik lielu uzsvaru liek uz vidi saglabāšana.

“Klimata krīze vairs nav prognoze. Tas ir īsts. Tas notiek, "sacīja Marcario. "Ja mēs izdzīvosim nākamos 25 gadus, mums ir vairāk jāstrādā kopā. Mums ir jāsadarbojas, un mums vajag vairāk pārredzamību."

Paturot to prātā, Patagonija paziņoja par savu plānu ziedot 10 miljonus dolāru, ko tā ietaupīja Trampa nodokļu samazināšanas rezultātā vides aizsardzībai vietējās organizācijas pagājušā gada beigās, atsaucoties uz faktu, ka apmēram trīs procenti vai mazāk no filantropijas ziedojumiem tiek novirzīti uz vidi cēloņi. Zīmols ir arī paziņojis par plānu līdz 2025. gadam būt pilnīgi oglekļa neitrālam-šī iniciatīva ietver ne tikai tās birojus un rūpnīcas, kas tai pieder un darbojas, bet arī visa piegādes ķēde-gandrīz nedzirdēts mērķis apģērbā nozare.

"Es domāju, ka [piegādes ķēde] ir vieta, kur cilvēkiem patiešām jāskatās un jāiedziļinās, pretējā gadījumā mums nebūs tādas pasaules, kurā dzīvot, kurā mēs mīlam, un kurā ir bioloģiskā daudzveidība un skaistums," sacīja Marcario.

Par piegādes ķēdes jauninājumiem

Lai gan tas var neizklausīties tik seksīgi kā iesūdzēt prezidentu, ilgtspējīga piegādes ķēdes inovācija ir tā, kur Patagonija ir koncentrējusi lielu daļu savu resursu, lai padarītu pasauli zaļāku. Lai gan Marcario apgalvo, ka, lai izveidotu zīmolu ar ilgmūžību, vispirms ir jāizveido lielisks produkts arī apgalvo, ka zinātkāre par saviem materiāliem - un vēlme tos pastāvīgi uzlabot - ir cita taustiņu. Viņa izmantoja pārstrādāta poliestera piemēru, kas zīmolam agrāk ir bijis nozīmīgs resurss, kļūstot problemātiskākam, nekā sākotnēji domāts, pieaugot bažām par mikroplastiku piesārņojums.

"Jums ir jāveido jaunas piegādes ķēdes un jāiegulda inovācijās," viņa sacīja. "Mums visiem ir jāsamierinās ar realitāti, ka mums nebūs mūžīgas piegādes ķēdes mūžīgi, jo mums beidzas resursi, un, ja vien jūs nevēlaties ar to saskarties vai noliegt, tas ir taisnība. "

Patagonijai tas nozīmē strādāt ar pārstrādātu kašmira, kokvilnas un dūnu palīdzību, kā arī palīdzēt rūpnīcām sasniegt Godīga tirdzniecība sertifikācija, kas nozīmē, ka ieguvēji ir arī citi šo rūpnīcu klienti. Pavisam nesen tas ir iesaistīts arī darbā ar atjaunojošas lauksaimniecības sertifikāciju ar uzņēmumu koalīciju. Marcario uzskata dabisko pēcteci atjaunojošu lauksaimniecību, kas ir lauksaimniecības veids, kas veicina bioloģisko daudzveidību un uzlabo augsni. bioloģiski lauksaimniecība.

"Lauksaimniecība patiešām ir vislabākā iespēja, kas mums ir, lai mazinātu vai izbeigtu klimata krīzi. Tā ir veselīga augsne, tā aiztur vairāk oglekļa, "viņa skaidro, piebilstot, ka tā arī nodrošina papildu ienākumu plūsmas lauksaimniekiem, kuriem nepieciešams katrs dolārs, ko viņi var iegūt. “Mums ir palicis kaut kas līdzīgs 60 gadu augsnes virskārtai. Spēle ir beigusies, ja nav augsnes. "

Par to, kas viņai liek cerēt

Neskatoties uz to, ka viņa atsaucas uz šausmīgu statistiku, Marcario joprojām ir pietiekami optimistisks par nākotni. Tā ir cerība, kas izriet no tā, kā viņa ir redzējusi jaunākās paaudzes, kas prasa lielāku pārredzamību - izmaiņas, kas var notikt, kad nozares konkurenti strādā kopā, un dati liecina, ka ir iespējams, ja tiek izmantotas jaunas apģērba ražošanas, ražošanas un pārdošanas metodes pieņemts.

"Zinātne saka, ka, ja mēs pārveidotu visu rūpnieciski attīstīto lauksaimniecību uz atjaunojošu, bioloģisku praksi, mēs varētu piesaistīt visu pasaules oglekli. Tas ir diezgan aizraujoši, "viņa saka.

Lai gan no Marcario saprot, ka viņa būtu iesaistījusies šajā kustībā, pat ja tā nebūtu labvēlīga uzņēmējdarbībai (galu galā viņa apsvēra iespēju kļūt par Budistu mūķene pirms iesaistīšanās Patagonijā), viņa arī atzīst, ka Patagonijas spēja pārdot sapni par labāku pasauli ir spēcīga no zīmola perspektīva.

"Mums ir jāstrādā pie risinājumiem, jo ​​mums ir jābūt centīgam nākotnes redzējumam, nevis šai apokaliptiskajai" ūdens pasaules "realitātei, jūs zināt?" viņa teica. "Ja jūs vēlaties saglabāt lieliskus cilvēkus un izveidot lielisku kompāniju, tad jums ir jāiedvesmo cilvēki uz lielāku, lielāku mērķi nekā viņi paši, un mums tas ir planētas glābšana."

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un modes industriju veidojošajiem cilvēkiem. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.