Uzņēmumam B Corp vai ne B Corp: ko zīmola ētiskā uzņēmējdarbības sertifikācija nozīmē

Ja bieži pieminētās frāzes "vēlīnajā kapitālismā nav tādas lietas kā ētisks patēriņš" popularitāte sociālajā jomā plašsaziņas līdzekļi ir jebkura norāde, daudzu tūkstošgadīgo vidū ir plaši izplatīta izpratne, ka kapitālisms tāds, kāds tas pašlaik pastāv salauzts. Un, lai gan daži var izmantot šo teicienu fatālistiskā veidā, kas nozīmē, ka mēs būtībā esam noraizējušies neatkarīgi no tā, ko mēs darām vai to, kā mēs iepērkamies, citi to uzskata par aicinājumu mēģināt pārdomāt ekonomikas un uzņēmumu darbību skriet.

Dibinātāji B Labbezpeļņas organizācija, kuras mērķis ir redzēt uzņēmējdarbību sociālās un vides aizsardzības labā, ietilpst pēdējā kategorijā. Trīs uzņēmēji, kas izveidoja basketbola inventāra uzņēmumu And1, sāka darboties vairāk nekā a gadu desmitu, aizstāvot trešās puses sertifikātu ar nosaukumu B Corp, kuru meklēja mērķtiecīgi modes zīmoli patīk Eilīna Fišere, Patagonija, Allbirds un Kotn. Tas arī palīdzēja izveidot pilnīgi jaunu juridisko struktūru uzņēmumiem, kuri vēlas savu misiju dziļi iekļaut savā finanšu DNS.

"Ideja izveidot jaunu korporatīvo formu radās patiešām agrīnās diskusijās ar daudziem B Lab partneriem par jautājumu par to, kas mēs esam globālā sabiedrība uzskata, ka, ja vēlaties, kapitālisma "operētājsistēmas trūkumi", "skaidro B Lab direktors Kims Kupūns. tālrunis.

Kopš tās dibināšanas 2007. gadā B Corp kopiena ir palielinājusies, iekļaujot vairāk nekā 2600 uzņēmumu visā pasaulē, un tās logotips ir redzams uz visa, sākot no saldējuma līdz zeķēm. Tātad, kas ir B Corp, kad jūs patiešām nokļūstat pie tā? Neatkarīgi no tā, vai esat patērētājs, kurš vēlas saprast apģērba etiķeti, vai zīmols, kas nosaka, vai B Corp sertifikācija jums ir piemērota, šī rokasgrāmata jums palīdzēs.

Kas ir B Corp sertifikācija?

Vienkāršākā līmenī B Corp sertifikācija ir apstiprinājuma zīmogs uzņēmumiem, kuri ir pierādījuši savu apņemšanos darīt labu. Saskaņā ar tās vietni B Lab to ir piešķīrusi uzņēmumiem, kas ir izpildījuši "stingrus sociālās un vides darbības, atbildības un pārredzamības standartus". Kad uzņēmumi ir ieguvuši B Corp sertifikātu, viņi var izmantot šo apstiprinājuma zīmogu, lai piesaistītu klientus, nākamos darbiniekus un investorus.

B Corp sertifikāciju dažreiz sajauc ar Benefit Corporation statusu, kas ir saistīts, bet ne viens un tas pats. Abus izveidoja B Lab, lai veicinātu ētiskāku uzņēmējdarbības praksi, bet pirmais attiecas uz līdzīgu sertifikāciju Godīga tirdzniecība vai Bluesign, bet pēdējā faktiski ir sava veida juridiska finanšu struktūra, piemēram, S Corp vai LLC.

"Pabalstu korpusi tiek aplikti ar nodokļiem tāpat kā C vai S korpuss, taču tiem ir nepieciešams augstāks pārredzamības un pārskatatbildības līmenis," saka Coupounas.

Valstīs vai štatos, kur Benefit Corporation statuss ir likumīga iespēja, B Corp kandidātiem jāiekļauj kā Ieguvumu korporācijas kā daļa no to apņemšanās izvirzīt sava uzņēmuma galveno mērķi ne tikai apakšā līnija. Bet, tā kā šis statuss nav pieejams visur un daži uzņēmumi ir iekļauti kā ieguvums Korporācijas, kuras nekad nav saņēmušas B Corp sertifikātu, abu pārklāšanās nav visaptverošs.

Kas zīmoliem jādara, lai iegūtu sertifikātu?

Zīmoli pierāda, ka ir pelnījuši sertifikāciju, veicot dažus soļus. Pirmkārt, viņi veic B ietekmes novērtējumu, kas ir pieejams bez maksas tiešsaistē. Novērtējums būtībā ir anketa, kurā tiek jautāts par katru uzņēmuma darbības detaļu. Jautājumi ir sadalīti piecās kategorijās. Pirmais, pārvaldība, uzdod jautājumus par uzņēmuma vadību, pārbaudot, vai direktoru padome katru gadu pārskata ekoloģiskos rādītājus vai to, vai izpilddirektora atlīdzība ir saistīta ar noteiktu vides vai sociālo mērķu sasniegšanu metriku.

Otrais - darba ņēmēji - nodarbojas ar to, vai darbiniekiem tiek maksāts iztikas minimums, un jautā, vai ir ieviesti pasākumi viņu veselības un drošības veicināšanai darbā. Trešā kategorija, kopiena, interesējas par tādām tēmām kā sievietes un rasu minoritātes, kurām pieder uzņēmumam un vai uzņēmuma piegādātāji tiek pārbaudīti attiecībā uz viņu sociālo un vides aizsardzību ietekmes. Ceturtajā sadaļā aplūkota ietekme uz vidi, un uzņēmumiem tiek prasīts atskaitīties par siltumnīcefekta gāzu emisijām un izejvielu ieguvi. Pēdējā sadaļā, kas nodarbojas ar klientiem, tiek jautāts, vai zīmoliem ir piemēroti kanāli, lai uzklausītu klientu atsauksmes.

Kad uzņēmums aizpilda novērtējumu, tam tiek piešķirts vērtējums no 200 punktiem. Lai uzņēmums varētu pretendēt uz sertifikāciju, ir nepieciešams rādītājs 80 vai augstāks.

"Tas izklausās vienkārši, bet tā nav," skaidro Kupūns. "Lielākā daļa uzņēmumu, kas to lieto pirmo reizi, un kuri jau domā par ilgtspējību, ja viņi ir izvēlējušies kaut ko līdzīgu, ierodas 30. gados." 

Saistītie raksti

Kad zīmoli ir novērtējuši un sasnieguši vismaz 80 punktus, B Lab komandas loceklis izveidos savienojumu ar a zīmola pārstāvim, lai izskatītu jautājumus un lūgtu dokumentāciju, kas pierāda, par ko zīmols ir apgalvojis pati. Visvairāk punktus nopelnījušajiem jautājumiem tiek veikts īpašs audits, lai pārliecinātos, ka zīmoli var dublēt savas atbildes. Pēc tam, kad uzņēmums ir izpildījis visas šīs prasības, tam ir jāmaina sava juridiskā DNS, lai tā sociālie vai vides mērķi tiktu ņemti vērā kopā ar tā finanšu mērķiem. (Šeit var tikt izmantots Benefit Corporation statuss.)

Lai gan B ietekmes novērtējums tika izveidots, īpaši kalpojot sertifikācijai, tajā ir izklāstīts paraugpraksi tik rūpīgi, ka daži zīmoli to izmanto kā etalonu ilgi pirms meklēšanas sertifikācija. Nisolo, ādas izstrādājumu zīmols, kas 2017. gadā saņēma B Corp sertifikātu, vispirms novērtēja trīs vai četrus gadus iepriekš, un atklāja, ka trūkst aptuveni 6 punktu sertifikācija.

"Šāda sākotnējā novērtējuma veikšana bija šāda:" Labi, tagad mēs patiešām varam apzināties, kur mēs varam darīt labāk mūsu biznesā, lai iegūtu sertifikātu, "" stāsta Nisolo Impact Associate Matt Stockamp tālrunis.

Zīmola sertifikācijas maksa ir atkarīga arī no uzņēmuma lieluma, jo B Lab izmanto bīdāmo skalu, kas maksā zīmolus kā tikai USD 500 gadā, ja gada pārdošanas apjoms sasniedz 150 000 USD vai mazāk, līdz pat 50 000 USD vai vairāk par miljardiem dolāru kompānijas. Stockamp saka, ka salīdzinoši pieejamās cenas ir daļa no tā, kas pārliecināja Nisolo turpināt B Corp sertifikāciju pirms citiem salīdzināmiem sertifikātiem.

"Mēs domājām par mūsu rūpnīcas godīgas tirdzniecības sertifikāta iegūšanu Peru, taču tolaik izmaksām vienkārši nebija jēgas. Mums bija jāmaksā aptuveni 30 000 USD vai 40 000 USD, lai to visu izveidotu, "saka Stockamp. "Un mums patīk tas, ko dara godīgā tirdzniecība - mēs izmantojam daudzus viņu norādījumus mūsu rūpnīcā -, bet B Corp bija saprātīgāka, jo tas bija daudz vairāk sasniedzams."

Kāda ir sertifikācijas jēga?

B Corp sertifikācijai ir daudz priekšrocību, kas motivē uzņēmumus veikt nepieciešamo datu vākšanas un revīzijas procesu. Saskaņā ar Athletagalvenais mārketinga virsnieks Andrea Mallard, B Corp ir lielisks simbols, par kuru vēlaties saukt atbildību kā jūsu darbības ietekmē ikvienu ", un tādējādi ir noderīgs, lai paziņotu par misiju, kas pārsniedz zaļā mazgāšana. Nisolo Stockamp piebilst, ka resursi, ko nodrošina B Corp, sākot no labākās prakses izklāsta līdz a ir līdzīgi domājošu uzņēmumu kopiena, ar kuru var salīdzināt piezīmes un sadarboties paši.

CotopaxiUzņēmuma izpilddirektors un dibinātājs Deiviss Smits viņa advokāts ieteica neiekļauties kā pabalstu korporāciju no sākuma, jo ideja par "naudas atdošana, pirms esat nopelnījis", var atgrūst investorus, taču viņš saka, ka kapitāla piesaistīšana nekad nav bijusi problēma uzņēmums. Ja kaut kas, Cotopaxi B Corp sertifikāts ir kalpojis kā magnēts tiem cilvēkiem, ar kuriem viņš labprāt vēlētos strādāt.

"Es domāju, ka lielākais ieguvums ir tas, ka mēs esam spējuši piesaistīt un saglabāt izcilus talantus," saka Smits. "Katrā atvēršanas reizē mums būs no 300 līdz 500 darba meklētājiem. Iepriekšējā uzņēmumā es to neesmu redzējis. Cilvēki nepārtraukti saka: "Es tikai gribu strādāt jūsu labā." "

Viens no ieguvumiem, kas vidusmēra patērētājam varētu būt mazāk acīmredzams, bet, pēc Coupounas domām, ir ļoti svarīgs, ir B korpuss var palīdzēt dibinātājiem iekļaut savu misiju uzņēmumā, lai tā ilgtu pat tad, ja īpašumtiesības mainās. Pēc tam, kad B Lab dibinātāji izgāja no And1, viņi bija vīlušies, redzot, ka tik daudzas no vērtētajām vērtībām ir atņemtas no uzņēmuma kultūras. Viņi ir mēģinājuši palīdzēt citiem dibinātājiem izvairīties no tāda paša likteņa, izveidojot B Corp, kuru ir grūti nopelnīt sertifikātu, bet arī grūti noliegt-ir nepieciešamas divu trešdaļu akcionāru balsis, lai no B Corp statusa tiktu pārtraukts sasniegts.

Kādiem zīmoliem tas ir vislabāk piemērots?

Teorētiski B Corp sertifikācija ir paredzēta jebkuram zīmolam, kuram rūp darīt labu un spēt to pierādīt. B Corp kopiena ietver visu, sākot no individuālajiem uzņēmējiem un beidzot ar vairāku miljardu dolāru uzņēmumiem, taču Coupounas saka, ka vislielākā demogrāfiskā situācija ir bijusi mazu un vidēju uzņēmumu veidi, kas ir pietiekami veikli, lai veiktu izmaiņas, ko apliecina sertifikāts prasa.

"Lai gan tie ir mazi, šāda veida uzņēmumi ir ļoti vareni no viedokļa, ka tie tiek atzīti par to Uzņēmumi ir jāpārvalda, un tie ir ļoti tālu nobīdījuši ilgtspējīgu uzņēmējdarbības praksi, "sacīja Kupūns saka.

Tas nenozīmē, ka katrs šāda lieluma uz misiju orientēts bizness B Corp sertifikāciju uzskatīs par prioritāti. Sseko modeļi, uz modi balstīts sociālais uzņēmums, kas dibināts Ugandā, ir zīmola piemērs, kas atbilst demogrāfiskajiem rādītājiem, bet līdz šim ir izvēlējies neiekļūt B Corp sertifikātā, daļēji tāpēc, ka tās dibinātāji Bens un Liza Forkinas Bohannoni uzskata, ka klienti jau saprot, cik lielā mērā bizness ir orientēts uz misiju, pat bez sertifikācija.

Bet, ja mazākajam uzņēmumam, piemēram, Sseko, var būt vieglāk sazināties ar klientiem un tieši viņiem paziņot par savu uzņēmuma misiju, piemēram, tādi starptautiski uzņēmumi kā Unilever, īpašnieks Balodis un Dermalogica kas izskatīja B Corp sertifikāciju 2015. gadā, atrast grūtāk. Viņiem arī ir grūtāk iegūt sertifikātu. Coupounas atzīst grūtības uzņēmumiem, kuriem ir daudz meitasuzņēmumu, taču viņa skaidro, ka B Lab strādā pie tā izstrādāt veidu, kā padarīt lielākus uzņēmumus vieglāk iegūt sertifikātu, kas neapdraud B Corp stingro standartiem.

"Ja jūs domājat par ietekmi, kāda var būt šim uzņēmuma lielumam, ņemot vērā to, cik cilvēku viņi patiesībā pieskaras, tas ir milzīgs," viņa saka. "Jūs nevarat patiešām mainīt kapitālismu vai radīt kopīgas un ilgstošas ​​labklājības nākotni, ko mēs meklējam bez viņiem."

Sekojiet jaunākajām tendencēm, jaunumiem un cilvēkiem, kuri veido modes industriju. Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.