Kā no modes biļetena uz apģērbu zīmola izveidojās tas, ko valkāt

Mūsu ilgstošajā sērijā "Kā man tas izdodas," mēs runājam ar cilvēkiem, kas pelna peļņu modes industrijā, par to, kā viņi ielauzās un guva panākumus.

Ir pagājuši 10 gadi kopš bijušā Elle redaktori Hilarija Kerra un Ketrīna Power palaists Kas ko valkāt, kas tajā laikā bija ikdienas slavenību stila e-biļetens. "Mēs ar Hilariju darījām absolūti visus biznesa elementus, sākot ar sociālo mediju mārketingu, kas galvenokārt notika MySpace, līdz pat mākslas radīšanai. Es mācīju sev Photoshop, un Hilarija rakstīja, augšupielādēja un iemācījās pārvērst vārdus hipersaitēs, "atceras Power. "Diena, kad es sapratu, kā padarīt vārdu slīprakstā, bija vislielākā diena," piebilst Kerrs. Kopš 2006. Kas ko valkāt ir piedāvājis bezgalīgas tērpu idejas, stila padomus un iepirkšanās ieteikumus tiešsaistē.

Bet pēdējās desmitgades laikā Kas ko valkāt ir kļuvis par nemitīgi mainīgu, formu mainošu modes zīmolu, atstājot savu zīmi sociālo mediju platformās, grāmatu plauktos un drīzumā jūsu skapī

sadarbojoties ar Target. "Kad mēs sākām uzņēmumu, ja kāds mums jautāja, kāds ir mūsu sapnis, mēs vienmēr teicām, ka Target ir drēbju līnija," saka Power. Kolekcija katru mēnesi piedāvās ekskluzīvus dizainus, iedvesmojoties no ielu stila un iepirkšanās paradumiem Kas ko valkāt lasītāji.

Kamēr Kerrs un Power joprojām saglabā starta stila attieksmi gadus pēc pirmā e-pasta sprādziena nosūtīšanas, viņu lomas un uzmanība ir mainījusies no ikdienas biznesa uz mediju un tirdzniecības uzņēmuma Clique Media stratēģizēšanu Grupa. (Izveidojot Clique Media Group, Power un Kerr izvērsās mājas un skaistumkopšanas kategorijās ar divām jaunām vietnēm, Mana domēna un Byrdie, 2013. gadā.) Mēs ar abiem dibinātājiem runājām par pēdējo desmit gadu, kā viņi seko līdzi digitālajiem plašsaziņas līdzekļiem un karjeras padomiem topošajiem uzņēmējiem.

Kā jūs esat saglabājis savu auditoriju, ieviešot jaunas izmaiņas un uzsākot darbību, izmantojot Clique Media Group?

Ketrīna Paita: Mēs patiešām paskatījāmies, ko publika vēlas, un mums bija nepārtraukta saziņa ar viņiem visu laiku. Mana domēna ir ideāls piemērs tam. Mēs sākām testēt kādu saturu ap modernām istabām vai patiešām elegantiem skapjiem, un šis saturs bija tik neticami labs, ka mēs domājām, ka šeit kaut kam ir jābūt. Mēs bijām brīdī, kad iegādājāmies pirmo māju vai iegādājāmies pirmo pieaugušo dzīvokli, un mūsu lasītāji atradās vienā vietā savā dzīvē. Tātad mēs pēc savas būtības zinājām, ka tas ir nākamais solis. Tad iesaistīšanās ap šo saturu patiešām palīdzēja mums saprast, ko mums viņiem vajadzētu dot vairāk. Tā mēs vienmēr esam darījuši: mēs klausāmies lasītājus un skatāmies uz datiem.

Sākot ar vietņu vadīšanu un beidzot ar apģērbu dizainu, kā jums izdodas žonglēt visus šos dažādos projektus vienlaikus?

Hilarija Kerra: Ketrīna vienmēr saka: "Dariet tikai to, ko varat tikai jūs." Un, turpinot augt, vienmēr ir grūti atlaist par dažiem jūsu darba aspektiem, kas jums patīk, un projektiem, kuros vēlaties būt īpaši iesaistīti, bet kuriem nav laika būt. Arī mūsu komandā mums ir bijusi pareiza komanda. Bet arī domājot: "Vai tas ir kaut kas tāds, ko varu darīt tikai es? Vai arī tas ir kaut kas, ko es varu deleģēt citam patiešām brīnišķīgam komandas loceklim? "Tas ir bijis līdzsvarojošs akts, un es domāju, ka tas tā būs arī turpmāk.

Vai jums ir kādi mentori?
KP: Mums ir patiešām pārsteidzoši investori, un viena no tām ir sieviete vārdā Dana Settle, kas ir mūsu vadošā riska fonda Greycroft Partners partneris. Viņa ir bijusi milzīga padomdevēja un atbalsta sistēma mums katrā līdzekļu vākšanas procesā un patiešām ir tā, kas mudināja mani uzņemties izpilddirektora lomu [2014. gadā].

HK: Ir smieklīgi, ka padomdevēja ideja parasti ir šī persona, kas ir pieredzējušāka par jums, bet es arī domāju, ka tā darbojas tikpat labi, ja tā ir kāda cita pieredze nekā jums. Mums ir pārsteidzoša vienaudžu un draugu grupa, kas šajā nozarē darbojas vienā vai otrā veidā un vienmēr ir bijuši tik atbalstoši un izpalīdzīgi.

Ko jūs meklējat, pieņemot darbā Clique Media Group?
KP: Mēs noteikti meklējam uzņēmējdarbības garu, ļoti proaktīvu mentalitāti, bez tiesībām un kādu, kas ir gatavs darīt visu, lai gūtu panākumus savā amatā. Viņiem vajadzētu būt iespējai ierasties mūsu birojā un redzēt uzlabojumu iespējas vai jaunu ieņēmumu līniju vai jaunu ideju par stāstu, ko mēs nedarām, un jāspēj to izveidot pašiem.

HK: Cilvēki, kas ir lieliski, radoši un entuziastiski problēmu risinātāji. Kad viņi saskaras ar sava veida pretestību vai pasaka nē, viņi var radoši domāt un izdomāt veidu, kā kaut ko panākt.

Ko jūs ieteiktu kādam, kurš vēlas izveidot savu uzņēmumu vai vēlas veidot savu klātbūtni tiešsaistē?
HK: Pirmkārt un galvenokārt, viņiem patiešām vajadzētu mīlēt to, ko viņi rada, jo jūs pavadāt tik daudz laika, domājot par darbu. Ja jūs neesat īsti kaislīgs, es varu iedomāties, ka tas ir īsts vilciens. Jums ir jāmīl, jāmīl, jāmīl tas, ko jūs radāt. Un esiet gudrs stāstu stāstīšanā. Dienas beigās ir ārkārtīgi svarīgi, kā jūs paziņojat par savu zīmolu, ideju, uzņēmumu, projektu vai redzējumu pārējai pasaulei.

Cik svarīgi kādam ir personīgais zīmols, strādājot tādā vietā kā Kas ko valkāt?
KP: Mēs redzam, ka mūsu lasītāji vēlas sazināties ar indivīdiem, nevis tikai ar zīmolu. Tas ir viens no iemesliem, kāpēc mūsu uzņēmums ir bijis tik veiksmīgs - mēs ar Hilariju aktīvi iesaistāmies un esam zīmola sejas. Tāpēc mēs esam patiesi ieinteresēti attīstīt savu talantu, lai mums būtu dziļāka saikne ar auditoriju.

HK: Tā ir lieliska lieta, ja cilvēkam ir viedoklis. Mēs mudinām viņus to izteikt. Mēs gaidām ikvienu, kam tik ļoti patīk tas, ko viņi dara, ka viņi arī strādā pie sava personīgā zīmola vai brīvajā laikā izsaka savu viedokli. Tas parāda, ka viņi saprot sociālos medijus, nozari un pasauli kopumā.

Kur tu redzi Kas ko valkāt pēc pieciem līdz desmit gadiem?
KP: Es domāju, ka mūsu panākumi nav viens konkrēts fotoattēls, bet gan ideja par iespēju attīstīt savu biznesu katru gadu un mainīgās nozares ietvaros. Mēs neesam tas pats bizness, kāds bijām pirms pieciem gadiem, un es negribētu būt tāds pats bizness pēc pieciem gadiem. Mēs zinām, ka esam lieliski, radot patiešām spēcīgus zīmolus un piesaistot lielu sieviešu grupu mēs vēlamies turpināt radīt izklaidi un efektivitāti viņu dzīvei, izmantojot mūsu dažādus zīmoli.

Kas ko valkāt Target ir pieejams tiešsaistē un veikalos, sākot no svētdienas, janvāra. 31. Šeit varat apskatīt visu kolekciju.

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.