Šiem mini muzejiem ir ļoti svarīgs uzdevums-gan aizsargāt pagātni, gan atbalstīt nākotni.
Modē, tāpat kā jebkurā citā, viss vecais atkal ir jauns. Tas jo īpaši attiecas uz šobrīd, jo planētas visvairāk sekotie indivīdi atkal atgriežas pie tādām savulaik atvairītām, gadu desmitiem vecām skavām kā treniņtērpi un piepūsti pleci. Nozare ir braukusi a nostalģijas vilnis vairākus gadus bez jebkādām pazīmēm, ka pietūkums drīz varētu mazināties. Un daudziem zīmolu augstākajiem un zemākajiem cenu līmeņiem, greznībai un masu tirgiem tas rada interesantu izaicinājumu: radīt jaunumu, vienlaikus atkārtoti izlaižot pirms 10 vai 50 vai vairāk gadiem izstrādātos gabalus. Kā modes nami iesaiņo savu pagātni, vienlaikus domājot par to, raugoties nākotnē?
Arhivāriem tajā ir ļoti liela loma, taču viņi arī brīvi sadarbojas ar savu zīmolu radošajām komandām, lai informētu par visu, sākot no mājas kodiem līdz modeļu veidošanai. Daudzām, ja ne visām, lielajām mājām tās ir, un arī daudziem maziem zīmoliem tas ir. Tā ir pilna laika, praktiska loma, vai nu īpaši paredzēta vienai etiķetei, vai arī izplatīta vairākos māsas zīmolos uzņēmumā. Profesionālam arhīvistam neviena diena nav vienāda.
Olīvija Muellere, arhīviste Gap, Inc.gadā devās uz Pratta institūta maģistrantūru, lai iegūtu maģistra grādu bibliotēkzinātnē ar paaugstinātu sertifikātu Arhīvi - akadēmiska ideāla vētra, kuru viņa izmantoja skolas laikā, slēdzot līgumu Gap, Inc. arhīvos, vēl esot imatrikulē. Kad atvēra pilnas slodzes amatu, viņa tika pieņemta šai lomai. Šogad septembrī apritēs četri gadi, kopš viņa pievienojās Gap, Inc.; to viņa sauc par savu "sapņu darbu".
"Īpaši no vēsturiskā viedokļa un jo īpaši attiecībā uz kaut ko līdzīgu Gapam - nākamgad būs 50 gadi, un lietas ir tik mainījušās daudzu gadu laikā ir patiešām svarīgi, lai būtu kaut kas, uz ko varētu atskatīties, "saka Millere pa tālruni no savas Ņujorkas. biroji. "Tas ir svarīgi darbinieku iesaistīšanai, un, neņemot vērā dizaina perspektīvu, ir svarīgi, lai šīs lietas būtu pieejamas uzņēmuma vēsturei, lai cilvēki varētu atsaukties."
Muellere skaidro, ka viņas ikdiena var būt neparedzama, kā arī bieži pēc to kaprīzēm, kas iesnieguši arhīva pieprasījumus no dažādiem uzņēmuma stūriem, galvenokārt dizaina un mārketinga dēļ. Viņa saka, ka tas darbojas tā, ka nodaļas vai nu ieradīsies pie Muellera ar nedaudz neskaidru ideju prātā, vai arī viņiem būs jāatsaucas uz hiperspecifisku detaļu un jāanalizē arhīvs iedvesma. Gap, Inc. arhīvs ir attiecīgi izveidots: ir viena sadaļa priekšmetiem, kas lielākoties ir rezervēti šādiem plašu radošumu un citu “mantojuma” priekšmetiem, vai priekšmetiem, kas atspoguļo uzņēmums. ("Tas ir kā mini muzejs," viņa saka.) Šeit jūs atradīsit galvenos, ikoniskos gabalus, kas attēlo brīdi Gap, Inc. stāsts, kas aptver gandrīz piecas desmitgades kopš amerikāņu mazumtirgotāja dibināšanas Sanfrancisko gadā 1969.
Ruuds De Bruins, dizaina direktors G-Star Raw, vai nav holandiešu mājas veltītais arhivārs - viņš pirms 12 gadiem sāka strādāt kā grafiskais dizainers. Bet, kā viņš apraksta telefona zvanā no Amsterdamas, viņš joprojām cieši sadarbojas ar zīmola arhīviem - "visi mūsu dizaineri ir sava veida arhivāri," viņš saka. Un laba iemesla dēļ: G-Star arhīvs ir ārkārtīgi liels, un tajā ir 38 000 vēsturisku apģērbu gabalu, ieskaitot (bet noteikti neaprobežojas ar) funkcionālu darba apģērbu, militāro apģērbu un baikeru apģērbu, kā arī amerikāņu policijas formas tērpu un telpu uzvalki. Patiesībā tas ir viens no lielākajiem arhīviem pasaulē, kas pieder privātam uzņēmumam; to uztur arī tā dēla cilvēks, kurš to uzsāka, tāpēc tā ir arī ģimenes operācija.
Saistītie raksti
"Mūsu galvenā iedvesma vienmēr ir no arhīva," saka De Bruins. "Kad mēs sākam sezonu, daļa no manas lomas ir meklēt arhīvā konkrētus apģērbus, uz kuriem mēs vēlamies atsaukties."
Kamēr Gap, Inc. arhīvs ir sagrupēts divās sadaļās, G-Star ir sakārtots pēc kategorijas-džinsa, iepriekšminētās militārās, baikeru un tiesībaizsardzības lietas un tamlīdzīgi. Viss tiek fotografēts gan iekšpusē, gan ārpusē, kura digitālie attēli dzīvo tiešsaistes platformā, kuru var meklēt, lejupielādēt un izmantot visus G-Star dizainerus. Gap, Inc. ir arī sava kataloģizācijas sistēma. "Jo īpaši tāpēc, ka es saņemu pieprasījumus no visas kompānijas, kāds ne vienmēr varēs nokāpt un apskatīt drēbes, tāpēc ir patiešām svarīgi, lai būtu datubāze, kurā viņi varētu to apskatīt un pēc tam atrast lietas, pamatojoties uz manis ievietoto aprakstu, "sacīja Muellers. saka. Šis komentārs - ko viņa ievada manuāli kopā ar svītrkodu - ir būtisks uzņēmuma darbplūsmai.
Ieskats G-Star Raw Amsterdamas arhīva stūrī. Foto: Pieklājīgi no G-Star Raw
The Gap, Inc. datu bāzē ir līdzīga sistēma kā G-Star sistēmai, jo visi tās "mantojuma" priekšmeti tiek augšupielādēti ar attēlu un arī saistīti ar mārketinga materiāliem-reklāmas kampaņām, televīzijas klipiem utt. - uz ko tie attiecas. Kā piemēru piedāvā Muellers Missy Elliott's Gap reklāma 2003. gadā: Ja jūs meklētu vienumu, kas tika iekļauts šajā reklāmā, datu bāze parādītu faktisko klipu, kā arī visus saistītos attēlus. Muellera darbs balstās uz uzskaites sistēmu, kurā viņa var aizdot dizaineriem produktu un vēlāk atsaukties uz aizņemto preču izrakstīšanās žurnālu.
Tā kā digitālās bibliotēkas ir tik rūpīgi katalogizētas, arhīva fiziskā kolekcija tiek pasūtīta ar lielāku rūpību. Tāpēc ir svarīgi, lai arhīvisti, kā arī uzņēmums kopumā regulētu, kas apmeklē šo telpu. Ceļojumi uz Gap, Inc. arhīvs tiek nodrošināts tikai pēc iepriekšēja pieraksta, bieži vien tas ir jāizdara dažas dienas iepriekš; faktiskās vizītes laikā Muellers darbojas kā ceļvedis, palīdzot uzņēmuma darbiniekiem atrast nepieciešamo. Viņa atgādina, ka ir saņēmis tik skaidrus pieprasījumus kā: "Mums ir jāredz vienumi ar šo apkakles veids, "" viņa saka, vai: "Man jāpārbauda, vai jums ir šo īpašs priekšmets no 90. gadiem. "
G-Star arhīvs ir pakļauts līdzīgai aizsardzībai: trīsstāvu, ar klimatu kontrolēts, īpašas piekļuves pagrabs, kas ir pieejams tikai noteiktiem uzņēmuma darbiniekiem. Kodes, protams, rada bažas, tāpat kā citi nepieciešamie drošības pasākumi, piemēram, smidzinātāji. "Mums ļoti rūpīgi jāuzrauga, kas ienāk un kas iziet," saka De Bruins. "Acīmredzot pagraba vērtība ir nenovērtējama, tāpēc mēs esam ļoti uzmanīgi, lai arhīvā nekas nenotiktu."
Lai saglabātu tik precīzu organizācijas pakāpi, tas ir ne tikai efektīvs, bet arī nepieciešams arhīva izmantošanai. Muellere skaidro, ka viņa nemēdz glabāt priekšmetus arhīvu kastēs-izturīgā iepakojumā, kas bieži izgatavots no materiāliem, kas nesatur skābes-, jo kolekcijas tiek izmantotas daudz. Kad darbinieki apmeklē Gap, Inc. arhīvu, viņi biežāk nav pilnīgi pārliecināti, ko meklē, un ir daudz grūtāk pārlūkot produktu, ja tas atrodas kastēs.
Tātad, vai zīmolu arhīvi ir ieguvuši lielāku lomu tagad, kad mode - gan patērētāju, gan dizaineru ziņā - rada tik lielu ieguldījumu nostalģijā? Muellere saka, ka jā, viņa ir nojauta tik daudz, un šajā nolūkā viņa pat ir ķērusies pie dažu atkārtotu izdošanas darbu. Viņa man stāsta par kādu īpaši jautru notikumu Plaisa kolekcija ar nosaukumu "Logo Remix" kas tika laists klajā šā gada janvārī un kurā bija pārstrādāti zīmola Gap tees, sporta krekli un regbija krekli ar dažādiem logotipiem no mazumtirgotāja arhīviem. Lai atzīmētu projektu, Gap pieņēma darbā režisori Tabitu Denholmu, lai lēcas a īsfilma godinot pagātnes gadu ikoniskās Gap reklāmas.
Dažreiz uz arhīvu atsaucas mazāk skaidri: nesen, Banānu Republika atjaunināja vienu no 80. gadu bandānām, pārveidojot to par operas šalli, lai gan atjauninātā versija netika pārdota kā atkārtota izdošana.
"Jūs nekad nezināt, kas atkal būs populārs," saka Muellers. "Tā ir viena lieta, ko esmu iemācījusies un redzējusi, darot šo darbu tik ilgi, cik es esmu, vai nekad nevar zināt, ko kāds lūgs. Tā varētu būt noteikta veida poga, vai noteikta iederība, noteikta mazgāšana, noteikta krāsa. Apģērbam patiešām ir tik daudz informācijas, tāpēc arī šajā ziņā ir svarīgi saglabāt lietas, lai tikai varētu atskatīties un mēģināt atjaunot noteiktas lietas no oriģināla. "
G-Star De Bruin saka, ka viņa dizaina komanda pastāvīgi pievērsīsies arhīvam, bet ne vienmēr burtiskā nozīmē. Viņš apraksta iedvesmas gūšanu no militārās jakas ar "ļoti interesantu kabatu", kas pēc tam tiks izņemta no šī apģērba un novietota džinsu aizmugurē. “Mēs vienmēr mācāmies no arhīva; mēs nekad nekopējam no arhīva, "viņš saka. Un G-Star šī ir nostalģijas atslēga: patērētāji spēj atpazīt noteiktas detaļas, kad tās tiek ievietotas jaunos kontekstos, taču šīs detaļas joprojām ir pietiekami pazīstamas, lai tās neatsavinātu jaunas pircēji.
Nostalģija malā, dizaina māja nav nekas bez tās kodiem; pat daži no mūsdienās atpazīstamākiem arhīva materiāliem - Diorseglu soma; Kalvins Kleinslogo biksītes; Tomijs Hilfigersgrafiskie cauruļu topi - nāk no vietas, kur ir īpaša, atbilstoša zīmola identitāte. Arhivāra uzdevums ir to uzturēt un veicināt.
"Mums ir patiešām svarīgi, lai visi šeit patiešām saprastu produktu, un mēs uzskatām, ka tas ir redzams mūsu produktā un ka patērētājs to patiešām redz," saka De Bruins. "Neviens dizainers nevar sēdēt šeit aiz sava galda un sākt skicēt kolekciju. Mēs vienmēr sākam ar padziļinātu pagātnes izpēti. "
Mājas lapas foto: Pieklājīgi no G-Star Raw
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.