Foto: @kyliecosmetics/Instagram
Kailija Dženereplaukstošā kosmētikas impērija 420 miljonu ASV dolāru apmērā Kailija Kosmētika palielina savu mazumtirdzniecības sasniedzamību, gaidot gaidāmo svētku iepirkšanās sezonu. Ceturtdien Dženere paziņoja, ka zīmols sadarbosies ar Topshop septiņos svētku pop-up veikalos visā valstī, izmantojot īsu videoklipu sociālajos medijos.
Līdz šim Kylie Cosmetics ir bijis tikai un vienīgi patērētāju zīmols, kas pārdod tiešsaistē, izmantojot savu vietni. 2016. gada decembrī Dženere Kalifornijas priekšpilsētā Westfield Topanga tirdzniecības centrā atvēra pop-up Kylie Shop; 2017. gada februārī viņa rīkoja pop-up veikalu Ņujorkā kas arī pārdeva diapazonu. Tomēr uzņēmuma partnerība ar Topshop būs pirmā reize, kad tas tiks pārdots standarta ķieģeļu un javas mazumtirdzniecības vidē.
Saskaņā ar WWD, veikali, kas tiks iekļauti partnerībā, atrodas Losandželosā, Atlantā, Hjūstonā, Lasvegasā, Maiami, Čikāgā un Ņujorka, kā arī zīmola šķidrās lūpu krāsas, acu ēnu paletes, vaigu sārtumi un izgaismotāji būs visu produktu piedāvājums. Papildus esošo Kylie Cosmetics favorītu pārdošanai Topshop debitēs arī divi ekskluzīvi lūpu komplekti ar astoņiem jauniem toņiem.
Kylie Cosmetics nav pirmais Jenner zīmols, kas vērsies pie Topshop kā mazumtirdzniecības partneris: 2015. gadā Kailija un māsa Kendall Jenner izveidoja 15 gabalu festivāla tēmu kolekciju Lielbritānijas megastore, un pāris kopš tā laika ir turpinājis izvērst Topshop peldkostīmu un apakšveļas līnijas.
"Mans zīmols ir domāts jaunu sieviešu pilnvarošanai un pārliecības piešķiršanai, izmantojot kosmētiku, un es uzskatu, ka Topshop piekrīt šai pašai misijai," sacīja Dženere intervijā WWD tas arī atzīmē, ka viņa jau sen ir mazumtirgotāja fane. "Mani uznirstošie veikali ir bijuši tik veiksmīgi, un es nevaru gaidīt, lai sniegtu Kylie Cosmetics Pop-up pieredzi vairākiem maniem faniem visā valstī."
Kopš 2010. gada Topshop piedāvā savu skaistumkopšanas līniju, lai gan kosmētikas piedāvājums ir bijis samērā kluss pēdējos gados, pat ja citi masu apģērbu mazumtirgotāji, piemēram, Urban Outfitters un Forever 21, sliecas tālāk skaistumā Bizness. Šāda veida sadarbība neapšaubāmi ir gudrs veids, kā mazumtirgotājam piesaistīt klientus un domāt par Topshop kā skaistumkopšanas galamērķi.
Uznirstošie logi Kylie Cosmetics x Topshop sāksies 20. novembrī.
ATJAUNINĀT, nov. 15, 12:00: Mēs oficiāli apskatām Topshop ekskluzīvos produktus. Trešdien Kylie Cosmetics dalījās divu lūpu krāsu komplektu attēlos, no kuriem vienā bija četri Mattes, bet otrā - četri Velvets. Katrs no tiem tiks pārdots par 40 ASV dolāriem.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.