Lūdzu, nesauciet J-Beauty par jauno K-Beauty

Kā skaistumkopšanas redaktorei viens no visbiežāk uzdotajiem jautājumiem, ko profesionāli dzirdu - no zīmoliem, vadītājiem, konsultantiem un gandrīz visiem rūpniecība - vai "kāda ir nākamā Koreja?" Tāpat kā šajā valstī, kura gatavojas radikāli mainīt skaistumkopšanas pasauli tādā veidā, kā BB krēmi un lokšņu maskas vienreiz darīja?

Dažos ziņu stāstos ir teikts, ka Japānas tirgus jeb J-Beauty ir mantinieks K-Beauty tronis. Bet eksperti, kuri ir pilnībā iegremdējušies Japānas skaistumkopšanas jomā, ar šo korelāciju uztraucas. "Salīdzinājumā ar korejiešu skaistumu, kas ir pazīstams ar savu jautro iepakojumu un pašreizējām formulām un krāsām, J-Beauty ir koncentrējies uz kvalitatīvu ražošanu, nepietiekamu bagātību un revolucionāru zinātni un tehnoloģiju, "skaidro Frances Grant, vecākais viceprezidents mārketings priekš Šiseido Amerikas kosmētika.

Un atšķirībā no K-Beauty, kas daudziem no mums Rietumos šķita gandrīz nez no kurienes, Japāna gadu desmitiem ir stabili nostiprinājies ASV tirgū. Daudzi populāri skaistumkopšanas produkti-attīrošas eļļas, krāsu koriģējoša kosmētika, esences, šķiedrvielas

skropstu tušas - visu var izsekot Japānai.

Ja neskaita Korejas salīdzinājumus, ap J-Beauty acīmredzami notiek kāda veida renesanse. Grima mākslinieks Trojs Surrats, kurš sadarbojas ar japāņu laboratorijām, lai izveidotu savu Surratt skaistumkopšanas līniju, uzskata, ka daļu no tā var attiecināt uz pašreizējo sociālo un kultūras klimatu. "Lai gan tik daudzi Korejas izstrādājumi bija dīvaini un pievilcīgi savā nekaunībā un rotaļīgumā, es domāju ka visā pasaulē mēs iegūstam nopietnāku toni - cilvēki meklē būtību un integritāti, "viņš skaidro.

Saistītie raksti

"Ir lietas no noteiktām valstīm, kuras tiek uzskatītas par labākajām klasē: vācu automašīnas, itāļu apavi, franču rokassomas, Šveices pulksteņi - un japāņu kosmētika," saka Surrats. "Es patiešām uzskatu, ka japāņu ādas kopšana un kosmētika ir vislabākā, un tas bija mans katalizators, mana vēlme visu padarīt mani produkti tur. "Patiesībā tas ir tik augstu novērtēts, ka daudzi profesionāļi bieži dodas uz valsti, lai studētu tirgus. "Skaistumkopšanas nozarē ASV un Eiropas vadītāji vienmēr ir devušies svētceļojumā uz Japānu, lai redzētu, kas notiek," saka Vicky Tsai, ādas kopšanas zīmola dibinātājs. Tatcha. "Domas skola ir tāda, ka Japāna vienmēr ir par vienu līdz trim gadiem apsteigusi Rietumu pasauli jauninājumos gan krāsu, gan ādas kopšanā. Tas ir sen glabāts nozares “noslēpums”, ka Japāna ir vieta, kur meklēt jauninājumus. ”

Japāņu skaistums, it īpaši ādas kopšana, vienmēr ir bijis vērsts uz laikietilpīgām metodēm un tradīcijām. "Japāņu kultūrā skaistuma rituāls ir gadsimtiem vecs," saka Surrats. "Kad mēs domājam par Kabuki un geišas mākslas veidiem, ir sena rotājumu un rituāla vēsture gan ādas kopšanā, gan aplauzumā." 

Zīmoli, piemēram, Tatcha, meklē šo vēsturi, lai informētu savus mūsdienu produktus, izmantojot tradicionālos vietējos tādas sastāvdaļas kā zaļā tēja, kamēlijas eļļa un rīsi, lai radītu minimālismu, bet tomēr izsmalcinātu - formulas. "Formulas ir ļoti rezerves, un, strādājot ar tik maziem gabaliem, kvalitāte un precizitāte ir vissvarīgākā," saka Tsai. "Tas ir kā suši: tikai dažas sastāvdaļas var būt patiešām skaistas, ja tās tiek darītas pareizi."

Bet tradīciju pārņemšana neizslēdz iespēju, ka arī J-Beauty ir virzīta uz inovācijām. Gluži pretēji: japāņu zīmoli patiesībā ir skaistumkopšanas telpu tehnoloģisko sasniegumu priekšgalā. Ņemiet, piemēram, ādas kopšanas zīmolu Adsorb. Iepriekš tas bija pieejams tikai Japānas ārstu birojos-jaunajā ASV. zīmols izmanto antivielu tehnoloģiju, lai saglabātu keramīda ražošanu un palēninātu novecošanās procesu. Līdzdibinātājs Genshi Shigekawa skaidro, ka zīmols, lai izveidotu līniju, izmantoja diezgan progresīvu zinātni, paļaujoties uz Kioto universitātes profesora pētījumiem.

Tā vietā, lai ņemtu antivielas no maziem dzīvniekiem, piemēram, trušiem (kas vēlāk nogalina nabadzīgos radījumus), tie tos iegūst no strausa olas dzeltenuma. Pēc Šigekavas teiktā, viņi no olas var iegūt līdz 800 antivielām, pēc tam ietaupot 800 zaķus. Nemaz nerunājot par to, ka tas arī samazina cenu. "Mēs varam samazināt antivielu izmaksas-tās parasti ir USD 3,4 miljoni par gramu, pārāk dārgas ādas kopšanas līdzekļiem," viņš saka. Tāpēc viņš atzīmē, ka tie parasti ir paredzēti medicīnas laboratorijām un īpašām procedūrām. "Izmantojot strausu olu ekstrakcijas metodi, mēs varam pazemināt cenu līdz aptuveni 3000 USD par gramu."

Shiseido, kas ir viens no pasaulē pazīstamākajiem japāņu zīmoliem, cer arī uz citām zinātnēm, lai informētu savus produktus. "2018. gadā tika ieviests Essential Energy klāsts, kas piedāvā [tehnoloģijas], ko iedvesmojusi neirozinātne, lai atjaunotu ādu," atzīmē Grants.

Surratt saka, ka tas ir nākotnes zinātnes un Japānas mīlestības pret savu kultūras mantojumu kombinācija, kas padara produktus par labākajiem savā klasē. "Viņiem ir tik godbijība darīt lietas vecmodīgi, taču viņiem ir arī filozofija, ka lietas vienmēr var būt nedaudz labākas," viņš atzīmē. "Viņi raugās nākotnē, lai gūtu iedvesmu, ka vēlas progresēt un virzīties uz priekšu."

Atšķirībā no Korejas, kur produktus var izspiest brīdī, kad tendence sāk augt, J-Beauty daudz vairāk interesē rūpīga pilnveidošana un ilgmūžība. "Japānā skaistums netiek uzskatīts par iztērējamu - viss tiek rūpīgi pārdomāts, lai radītu mūžīgus, efektīvus un greznus produktus," skaidro Grants. Tsai piebilst: "Lai gan Japāna tiek uzskatīta par pasaules līderi inovāciju jomā gan ādas kopšanā, gan krāsā, tās nav tendētas uz tendencēm." Viņa turpina: "Japāņu klienti ir ļoti izsmalcināti - viņi pēta sastāvdaļas, saprot ādas darbību un daudz jautā jautājumi. Jūs neredzat, ka moderni priekšmeti darbojas kopā ar japāņu auditoriju. "

Viena no lietām, kas visvairāk iespaidoja Surratu par japāņu zīmoliem, bija to absolūtā integritāte attiecībā uz pretenzijām par produktiem. "Japāņi ir tik godājami kā kultūra, ka, ja viņi izvirza prasību par ādas kopšanu, viņiem ir pētījumi, lai to atbalstītu," viņš saka. "Viņi nekad neizteiks negodīgu vai pārāk cildenu prasību." Šis godīgums ir kaut kas tāds, ko mēs tikko sākām redzēt Rietumos, kaut arī ne gluži tādā pašā līmenī. Paskatieties uz tādiem zīmoliem kā Beauty Pie un The Ordinary, kas piedāvā pilnīga pārredzamība par cenām un produktiem. "Mēs pārejam no ātrās modes un ātrā skaistuma uz integritāti un būtību," saka Surratt.

Ir arī skaidrs, ka J-Beauty var kalpot par ieejas punktu daudziem pasaules patērētājiem Āzijas skaistumkopšanas tirgū. "Lai gan kustība" J-Beauty "neapšaubāmi pieaug, Japāna vienmēr ir ietekmējusi pasauli pasaules mērogā skaistuma, modes, arhitektūras, ēdiena, mākslas un citur," saka Grants. Tā kā 2020. gada Olimpiskās spēles notiks Tokijā un Japānas dizaineri, piemēram, Rei Kavakubo, tiks godināti Metā, sagaidiet, ka vēl vairāk koncentrēsities uz visu Japānu. "Tas liek man dziedāt sirdij, kad dzirdu, ka cilvēkus interesē japāņu pieeja skaistumam," saka Tsai. "Pēc manas pieredzes, tā ir tik attīstīta pieeja, kas vienlaikus ir eleganta un efektīva, un ikviens to ir pelnījis."

Lūdzu, ņemiet vērā: reizēm mēs savā vietnē izmantojam saistītās saites. Tas nekādā veidā neietekmē mūsu redakcionālo lēmumu pieņemšanu.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.