AYR džinsa audums. Foto: AYR
Tagad mēnesis pēc otrās dzimšanas dienas ir sieviešu apģērbu startēšana AYR ir veikusi dažas būtiskas izmaiņas savā biznesā, pirmkārt, tā bizness patiesi ir tā bizness: AYR, kas dibināta kā tiešsaistē dzimušu vīriešu zīmola Bonobos atvase, ir izveidojusies atsevišķā uzņēmumā AYR Inc. Lai veicinātu šo solo misiju, AYR pagājušajā nedēļā noslēdza savu pirmo finansēšanas kārtu, piesaistot neatklātu summu no Man Repeller's Leandra Medine, 3x1 dibinātājs un dizainers Skots Morisons, Heilija Bārna no Pirmās kārtas kapitāla (arī Birchbox līdzdibinātājs) un Bonobos izpilddirektors Endijs Dunn. WWD norāda, ka šis skaitlis ir no 1 līdz 1,5 miljoniem ASV dolāru, kas, kā mums teikts, ir precīzs.
Megija Vintere, AYR līdzdibinātāja un izpilddirektore, starta darbības pirmos 24 mēnešus raksturo kā vingrinājumu koncepcijas pierādījumu sasniegšana - Bonobos galu galā bija paredzēts, lai nodrošinātu finansiālu, tehnoloģisku un piepildījumu atbalstu. AYR kolekcijas, kurā ietilpst 175 USD vāji džinsa audumi un pamati, piemēram, zīdaini topi (165 USD) un šampūnu krekli (95 USD), pārdošanas apjomi no pirmā līdz otrajam gadam pieauga par trīskāršiem cipariem.
Nesen pārcēlusies no Bonobos galvenās mītnes, AYR komanda tagad koncentrējas uz jaunas tirdzniecības telpas atvēršanu - atsevišķi no to, ko tā uzturēja Bonobos birojos - un nākamajā mēnesī atsāks savu vietni. Pēdējā tiks iekļauts tas, ko Winter apraksta kā "bīdāmu" izmēru rīku, ar kura palīdzību klients var norādiet viņas augumu un džinsu izmēru diapazonu, ko viņa valkā, un pēc tam saņemiet ieteikumus, kā vislabāk der. (AYR Mājas izmēģināšanas programma 1 USD apmērā tiktu plaši reklamēts redzeslokā.) Piegāde tajā pašā dienā varētu parādīties arī pircējiem lielākajās pilsētās, piemēram, Ņujorkā, LA un Sanfrancisko.
Mums ir teikts, ka, lai panāktu progresu šajā jaunajā veikala koncepcijā, jātur acis. Ņemot vērā to, ka AYR pirmā telpa tika balstīta uz Bonobos ceļvežiem - kuros nav inventāra, bet ļauj klienti izmēģina drēbes un pasūta tās piegādei - mēs sagaidām dažus jauninājumus šajā jomā modelis.