Bizness un evolūcija aiz jūsu iecienītākajiem izpildījuma audumiem

Tas sākās ar Džeina Fonda. Šā gada sākumā, būdams kaprīzs un braucot ar vieglu garlaicības vilni ar savām fitnesa iespējām mājās, es meklēju un ļoti ātri atradu tiešsaistes videoklipu par ikonu "Džeinas Fondas oriģinālais treniņš," pirmo reizi izlaists 1982. YouTube ir daudz šādu videoklipu - 80., 90. gadu un 2000. gadu sākuma VHS lentes, no kurām daudzas ir izlaistas no apgrozības, un tās ar mīlestību augšupielādēja oriģinālo kopiju īpašnieki. Tur jūs varat atrast kolekcijas "Buns and Abs of Steel", kopā ar "Winsor Pilates" un "Tae-Bo". Ir pat a programmu no Ņujorkas baleta, komplektā ar klasisko mūziku un dīvainā kārtā-Sāras-Džesikas Pārkeres ievads. Vērojot šo fitnesa ideālu secību gadu desmitiem, mani pārsteidza vairāk nekā sarežģītie komplekti un nepraktiskās frizūras bija neaprēķināts elements: sviedri.

Sviedri, kas savulaik tika vērtēti kā labi izturētu fizisko aktivitāšu zīme, ir pazuduši no sportistu un ikdienas sporta apmeklētāju padusēm un tuvākajiem reģioniem. Pēdējās desmitgadēs mitrumizturīgi audumi ir kļuvuši par sporta apģērba normu, pārvietot sporta kreklus, kokvilnas spandeksa krūšturus un neilona skriešanas šortus par labu augsto tehnoloģiju, sausajam pieskārienam iespējas.

Saistītie raksti
Vai jūs trenētos ar CBD infūziju?
Kā Keitija Vornere Džonsone gāja no balerīnas, pie Volstrītas analītiķes, pie fitnesa instruktores un pie Carbon38 dibinātājas
Modes skolas dienasgrāmatas: īpašs notikumu dizainers paplašinās līdz sporta apģērbam

Tas ne vienmēr bija šāds. Kad astoņdesmito gadu beigās pirmo reizi parādījās apģērbs, kas absorbē mitrumu, "tas bija ļoti dārgi un cilvēki īsti neredzēju tajā vērtību, "saka Mets Pauels, The NPD vecākais sporta nozares padomnieks Grupa. Sākotnēji katram galvenajam sporta apģērbu zīmolam bija sava variācija par šo tēmu: Nike bija Dri-Fit, Adidas bija ClimaLite un Reebok bija PlayDry. Bet tā bija Zem bruņāmPowell saka, ka ar savu īpašo fokusu un zīmolradi tas spēja pārvērst mitrumu izvadošos sporta apģērbus par "milzīgu biznesu".

Zīmols tika uzsākts 1996. gadā, apzīmējot saukli "kokvilna ir ienaidnieks", vienlaikus pārdodot ādu necaurlaidīgos apģērbus profesionāliem sportistiem. Laika gaitā šī koncepcija lielā mērā nonāca pie gadījuma sportistiem. Deviņdesmito gadu beigās tirgū ienāca zīmoli, kas vērsti uz sievietēm, piemēram, Athleta un Lululemon - abi tika dibināti 1998. gadā-un palīdzēja padarīt sintētiskos, mitrumu izvadošos materiālus par standarta sporta apģērbā.

Sporta apģērba lēnā veiktspējas auduma ieviešana ir raksturīga tam, kā patērētāji mēdz reaģēt uz jauniem materiāliem. Kultūras vēsturnieks Deirdre Clemente stāsta Fashionista, ka jaunu materiālu ražotājiem vienmēr ir bijis jāpārliecina patērētājiem, ka viņu materiāli ir “iegādes cienīgi un ir tikpat labi, ja ne labāki par jebkuru dabisko šķiedru aizstājot. " 

Ir grūti likt cilvēkiem maksāt vairāk par to, ko viņi īsti nesaprot. Šī maiņa notika apmēram desmit gadus pēc tam, kad pirmo reizi sāka parādīties iespējas, un līdz ar to veiktspējas audumi nonāca tirgus pieejamos stūros. Kad patērētāji pieņēma šo ideju, radās nepieciešamība pēc zīmolu diferenciācijas.

Mūsdienās daudzi sporta snieguma audumi ir ar zīmolu, un tie ir juridiski aizsargāti vairākos veidos. Dažas no tām ir reģistrētas preču zīmes. Daži ir patentēti. Daudzas no augsto tehnoloģiju iespējām piedāvā lielākie tekstilrūpniecības uzņēmumi, piemēram Drirelease®, kas licencē savu tehnoloģiju - ietverot "izvadīšanu, žāvēšanu, dzesēšanu un atsvaidzināšanu", saskaņā ar tās tīmekļa vietni - plašam klientu lokam. The Svīts līnijā no Outdoor Voices, piemēram, tiek izmantota Drirelease® tehnoloģija. (Cits zīmoli kas izmanto Drirelease®, ietver Nike, Adidas, Lands 'End, Brooks Running un Patagonija.) Lululemons ir pārsteidzoši liels firmas zīmju klāsts, taču tas nav patentēts materiāli, no kuriem lielākā daļa izklausās pēc receptes - Nulux ™, Everlux ™, Luxtreme® un Luon®.

"Ir divu veidu patenti, kurus modes industrijas uzņēmums var vēlēties iesniegt: lietderības patentu vai dizaina patentu," saka advokāte Loni Morrow, kas koncentrējas uz intelektuālo īpašumu. "Lietderības patents," viņa skaidro, "aizsargā noderīgu izgudrojumu, kas ir jauns un nav acīmredzams. Dizaina patents aizsargā noderīga objekta jaunās un nepārprotamās estētiskās vai dekoratīvās iezīmes. " patenti modes industrijā nav tik izplatīti kā dizaina patenti, taču tie pastāv, un daudzi no tiem attiecas uz tekstilizstrādājumi. Laukam (piemēram, veiktspējas audumam) kļūstot pārpildītākam, kļūst grūtāk iegūt patentu.

Iespējams, šī iemesla dēļ lielākā daļa jauninājumu veiktspējas audumos ir saistīti ar esošu tehnoloģiju jauniem pielietojumiem. Mūsdienās "inženierijas" materiālus var atrast plašā dzīvesveida produktu klāstā. Tagad jūs varat iegādāties gultas veļu ar mitrumu izvadošiem palagiem un džinsus, kas ir izturīgi pret smaku, kā arī var iegādāties ūdensnecaurlaidīgu kokvilnu, kas pazīstama kā TransDry®, kas nāk no Cotton Inc. (Under Armour, kad diametrāli pretstatā dabiskajām šķiedrām, pārdod TransDry® tehnoloģiju zem Uzlādēta kokvilna® marķējums.) Pēdējos gados merino vilnas maisījumi ir kļuvuši par populāru sporta virsotņu bāzes slāni - Āra balsis un Dziesmu kalējs abām ir līnijas, kas paredzētas galvenokārt skrējējiem.

Tā kā izrādes audums ir kļuvis par galveno un pārveidojis sevi no funkcionāla uz glaimojošu, oriģināli, kas koncentrējas uz praktiskumu, ir izkrituši. Neskatoties uz pozīciju maiņu attiecībā uz kokvilnu kā "ienaidnieku", Under Armour ir bijusi cīnās pēdējos gados, kā ziņots, to ierobežo tehniskais, uz apmācību vērstais zīmols, kas palīdzēja gūt panākumus, kad tas pirmo reizi tika palaists.

Kontrapunkts kā Āra balsis lielā mērā savu panākumu pamatā ir spēja radīt rotaļīgas, atbalstošas ​​vingrošanas drēbes krāsainos variantos, kas ir iespējams, pateicoties Teksturēta saspiešana. Nav nejauši, ka dibinātāja Tailera Hanija pieredze studē tekstilizstrādājumus Pārsons ir bieži minēts labticīgs uzņēmuma izcelsmes stāstā. Audums ir kļuvis daudz svarīgāks vidusmēra patērētājam, it īpaši attiecībā uz sporta apģērbu.

Neskatoties uz visām inženierijas iespējām, kas pašlaik ir pieejamas treniņu aprīkojumā, pirms 20. gada beigām gadsimtā atšķirība starp fitnesa apģērbu un parasto apģērbu bija vairāk saistīta ar griezumu nekā audums. Cilvēki vingroja ar tāda paša veida audumiem, kādus valkāja citās dzīves daļās. Padomājiet par frotē auduma polo, satīna boksa šortiem, kokvilnas triko. Sportiskais apģērbs pastāvēja, bet tā spēju izvērsties arī brīvā laika pavadībā ierobežoja pieticība, normas un, jā, sviedri.

Sākot ar 2019. gadu, poli-blend bikses tagad var valkāt vietās, kur švīkas treniņbikses nav tik gaidītas, sākot no sēdošiem restorāniem līdz augstākās klases veikaliņiem. Bez veiktspējas auduma, atpūta nepastāvētu. Šajā klasifikācijā ietilpstošo apģērbu - stulpiņu, topu, poliestera šortu - daudzpusība nāk no materiāliem, no kuriem tie ir izgatavoti.

Fiziskās aktivitātes ir kļuvušas redzamākas arī ikdienas dzīvē, taču tās ir kļuvušas arī formālākas. Lielākā daļa cilvēku, visticamāk, ieplāno pārgājienu vai barre nodarbību, nevis vienkārši dodas pastaigā. Trenēšanās rituāls un tā spēja mainīt mūsu garastāvokli un dzīvi tagad tiek vērtēts augstāk nekā jebkad agrāk. Tas izskaidro, kāpēc veiktspējas audums, kas liek izskatīties un justies vieglāk, ir kļuvis tik populārs. Tas paslēpj sviedrus un pūles.

Mājaslapas attēls: Calvin Klein Performance + Daybreak Morning Fitness Experience Honkongā. Foto: Xaume Olleros/Getty Images

Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.