Estée Lauder kampaņas zvaigzne Kendall Jenner. Foto: Estée Lauder
Kendall Jenner kandidatūra Estée Lauder sejai vēl nebūt nav beigusies. Jau iezīmējusies zīmola aplauzuma reklāmās, viņas nākamā misija kā tūkstošgades ēsmas vēstniece vadīs drukas un televīzijas kampaņu par savu jauno aromātu Modern Muse Le Rouge nokrist. Estée Lauder izpilddirektors Fabrizio Freda paziņoja par jaunumiem otrdienas rīta zvana laikā, lai ziņotu par uzņēmumu finanšu progresu, vienlaikus norādot, ka smaržas un grims ir labas darbā pieņemšanas kategorijas jauniešiem pircēji.
Pirmajos trīs mēnešos pārdošanas apjoms visos Estée Lauder zīmolos pieauga tikai par 1 procentu 2015 līdz 2,58 miljardiem ASV dolāru, uzņēmuma vārda līnija nav vienīgā, kas kļūst jaunāka atjaunošanās. Arī Clinique pilnveido savu pieeju tūkstošgadu klientu lokam strādājot ar Cool Teen ™ Tavi Gevinsonu, kļūstot digitālā ziņā gudrāks un palielinot produktu palaišanas biežumu.
Bet Freda paskaidroja intervijā ar Fashionista vēlāk otrdienas rītā Clinique un Estée Lauder nenāk pie jaunākiem pircējiem no vienas vietas. Clinique vienmēr ir bijis liels pusaudžu klientu kontingents-tās trīs soļu sejas iegāde tīrīšanas programma ir kaut kas no rituāla - kamēr Estée Lauder nekad netika tirgota tieši viņus. Tāpēc nolīgt Dženeru, lai viņš pārstāvētu zīmolu. Ļoti tiešs.
Kas attiecas uz visām iegādēm, kuras Estée Lauder veica pagājušā gada rudenī - strauji Le Labo, Frederiks Malle, Rodins Olio Lusso un GlamGlow par kolektīviem 242 miljoniem ASV dolāru - Freda saka, ka viņu uzņēmumu attīstīšana būs pakāpeniska evolūcija, uzsvaru liekot uz to, lai izplatīšana pagaidām būtu "ļoti selektīva". Kamēr Frederic Malle un Le Labo ir attiecīgi pieci un 12 brīvi stāvoši veikali, GlamGlow lielākoties pārdod caur Sephora un Rodin, izmantojot veikalus un ķēdes, piemēram, Barneys.
Kas attiecas uz paplašināšanos, Freda saskata lielu Le Labo potenciālu Eiropā, Tuvajos Austrumos, Āzijā un ilgtermiņā Latīņamerikā; lai gan pirmais biznesa punkts palielinās savu nospiedumu ASV Tikmēr viņš saka, ka uzņēmums ir par prioritāti izvirzot Rodina izaugsmi ASV un Eiropā īstermiņā, bet saskata zīmola "pārsteidzošo potenciālu" Āzija. Kas attiecas uz GlamGlow, sagaidiet, ka tas sadalīsies produktu kategorijās ārpus dubļu maskām un tīrīšanas līdzekļiem, ko tas pašlaik pārdod.