Keita Spade Ņujorkā svin 25 gadus modē

Viss sākās ar "Sema" somu.

Vienkāršs, gluds boxy stils no neilona materiāla, kas bija paredzēts visam, sākot no džinsiem līdz vakarkleitai, šī pieticīgā soma, kas nesalauza banku, oficiāli uzsāka Keita Pīde etiķete 1993. Turpmāk zīmols kļūs par milzīgu panākumu, kas izplatīsies gatavu apģērbu, mājas preču pasaulē un februāra sākumā-tehnoloģiju pasaulē ar savu viedpulksteni.

"Jaunās lietas, ko esam pievienojuši zīmolam, ir ļoti balstītas uz pamatu, salīdzinot ar to nojaucu to, un es domāju, ka klienti to respektē, "saka EVP un mārketinga vadītāja Mērija Bīka no Keita Pīde Ņujorka. "Viņiem patika tas, kas sākās pirms 25 gadiem, bet, attīstoties, mēs esam spējuši piesaistīt jaunus klientus; mums patiešām ir bijusi šī atļauja, ko ne katrs klients dod zīmolam. "

Šis klients ir zīmola 25. gadadienas svinību plānu pamatā. Protams, ir šļakatāmīgs kampaņu cikls ar Mārgaretu Kvalliju galvenajā lomā, ko uzņēmuši modes fotogrāfi Inez & Vinoodh, taču tas ir tikai sākums. Tur ir iepriekš minētais viedpulkstenis sadarbībā ar Fossil; martā parādīsies trešais aromāts "In Full Bloom"; emocijzīmju tastatūra, kas arī iestatīta martam; ballītes un jubilejas iepakojums, kas veikaliņos parādīsies visu gadu; īpašu uzmanību veltot zīmola iniciatīvai "Par mērķi" Starptautiskajā sieviešu dienā; un jauna dzimšanas dienas dāvanu programma klientiem, kas tiks ieviesta vēlāk šajā mēnesī.

"Mēs svinam savu dzimšanas dienu, un mēs vēlamies svinēt arī jūsu," saka Bīks. "Mums vienkārši patīk iesaistīt savus fanus mūsu īpašajos svētkos."

Un par laimi, Sam joprojām ir tikpat stilīgs kā pirms 25 gadiem, jo ​​zīmols katru mēnesi atkārtoti izlaidīs stilu jaunās krāsās un atkārtojumos. Karstā rozā versija ir 2018. gada pavasara reklāmas kampaņas uzmanības centrā, taču soma tika izgriezta arī pie Kate Spade's rietumu tematikas 2018. gada rudens šovs ar liela izmēra pātagu dūrienu detaļām, zamšādas bārkstīm un apaļu metālisku rokturi.

Uzvarējusi Ņujorku, Keita Pīde raugās arī uz starptautisko paplašināšanos; pagājušā gada rudenī notika Parīzes veikalu atklāšana, un zīmols laiž klajā jaunu sēriju "25 lietas, kas jāzina par Keitu Spādi", lai palīdzētu sasniegt vēl vairāk jaunu klientu. "Starptautiskā līmenī, kur mēs joprojām veidojam izpratni par Keitu Spādi un kur mēs esam salīdzinoši jauni, šī vietne patiešām būs jūsu pirmais ieejas punkts Kate Spade, lai uzzinātu par zīmolu, "saka Dižskābardis.

Protams, pie horizonta ir vēl lielākas izmaiņas. Neilgi pēc tam, kad Keitu Pīdu iegādājās treneris — tagad Tapestry, Inc. - 2017. gada jūlijā ilggadējā radošā direktore Debora Loida atkāpās no zīmola. Viņas vietā ir Nikola Stikla, kura šogad oficiāli debitēs Kate Spade. (2018. gada rudens kolekciju izstrādāja Kate Spade komanda.) Bet neatkarīgi no tā, kurš ir atbildīgs, zīmola īpašie cienītāji to turpinās vēl 25 gadus.

"Es domāju, ka Keitas Spades kodols DNS, kas padara Keitu Pīdi, Keitu Spādi, ir palicis nemainīgs," saka Bīka. "Tas nav balstīts uz kādu atsevišķu personu; tā var attīstīties un mainīties līdzi laikam, ar klientu, ar pasaules tirgiem, bet patiešām dinamiskā veidā. Mēs esam redzējuši jaunus zīmola papildinājumus, kas mūsu klientus ļoti aizrauj - un mani ļoti -, ka mēs to nebūtu iedomājušies pirms 25 gadiem, bet strādātu perfekti. "

Skatiet Kate Spade Ņujorkas 2018. gada rudens kolekciju:

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.