Levi's Pivots Its Festival kampaņa galvenajās lomās Hailija Bībera un Jadens Smits pandēmijas laikā

Tāpat kā daudzi zīmoli, jo īpaši tie, kas piesaista jaunākus pircējus, Levija parasti šajā gadalaikā velta nenozīmīgu līdzekļu daudzumu aktivizēšanai tādos mūzikas festivālos kā Koačella, kur tas papildus pasākumu rīkošanai ģērbj tonnas mūziķu, slavenību un ietekmētāju. Un tagad, kad šie festivāli nevar notikt, tas pielāgo savu mārketingu mājās iestrēgušai paaudzei.

Kad zīmols uzņēma savu jaunāko kampaņu, kurā spēlēja iepriekšējās kampaņas zvaigzne Heilija Bībere kopā ar draugu un "zīmola draugu" Jadens Smits - uzmanības centrā bija festivālu sezona. Fotografēti brīvā dabā, saulainā laukā, ko ieskauj palmas, attēli uzreiz atgādina Koačella tuksneša apkārtni. Bet tā vietā, lai izjauktu visu kampaņu vai vienkārši atbrīvotu to no konteksta, Levi's nolēma vienkārši pagriezt ziņojumapmaiņu.

“Sākotnēji kampaņa tika iecerēta, domājot par festivālu; tas, ko mēs vēlējāmies darīt, bija parādīt jauniešus, kas šodien iemiesoja Gen-Z garu, ”pirmdienas rītā, kampaņas atklāšanas dienā, telefoniski paskaidroja Levī TKO Džena Seja. "Skaidrs, ka šobrīd nav festivālu, bet, aplūkojot saturu, mums šķita, ka tas ir neticami aktuāls, lai gan šogad mēs nebrauksim tuksnesī." (Sejs arī rakstīja

personīgais emuāra ieraksts par kampaņu un veidu, kā viņa pārvietojas pasaulē bez festivāliem.)

Tā vietā zīmols cer, ka attēli rada jaunības optimisma sajūtu. "Kad es paskatījos uz kampaņu un runājām par to, mēs uzskatījām, ka tā joprojām rezonēs ar cilvēkiem, ja mēs pārtrauksim ziņojumapmaiņu no" izkļūt un baudīt " festivālos, “ņemot vērā to, kas tas ir - iekļaušana, jaunatnes iespējas, dzīves svinēšana -, ka tas joprojām būs aktuāls,” atzīmēja Sey.

21 un 23 gadu vecumā Smits un Bībers pārstāv demogrāfisko stāvokli, kuru Levi mēģina tiesāt, turklāt jaunības optimisma un autentiskuma garu, ko zīmols vēlas nodot.

"Viņi vienkārši iemieso tik pozitīvu enerģiju; viņi ir jauneklīgi, pārliecināti, viņi ir tādi, kādi viņi ir, "sacīja Sejs. "Īpaši Jadens ir ļoti atklāts par vides jautājumiem, par ko mēs arī aizraujamies. Viņi abi kopā ar mūsu zīmolu ir ideāli saderīgi, it īpaši, ja pievēršam uzmanību Z ģen un piesaistīt jaunus klientus. "

Attēlos Bībers un Smits valkā festivālam piemērotus džinsu griezumus, šoferu jakas, tees un īsās piedurkņu pogas; bet, kā daži saka, ka sviedri apsteidz džinsus kā amerikāņu izvēlēto apģērbu, Levi's saka, ka tas ir vairāk vērsts uz pozitivitātes izplatīšanu, nevis konkrēta produkta pārdošanu. Cita zīmola galvenā mārketinga iniciatīva šobrīd ir 5:01® Live, Instagram Live koncertu sērija, kurā piedalās tādi nozīmīgi mākslinieki kā Smits, Taco un Questlove Piemēram, pārdalot resursus, kas citādi būtu novirzīti festivālu sezonai atbalstot māksliniekus un izklaidē līdzjutējus, kuri šobrīd nevar savākties. (Runājot par Instagram Live, Levi's arī tiešraidē ar Bīberu un Smitu pirmdien pulksten 4:00 PST.)

"Mēs esam tādā pašā stāvoklī kā citi zīmoli un uzņēmumi: mūsu uzmanības centrā ir dāvināšana cilvēkiem ir neliels optimisms un pacilātība savā dienā, un mums mūzika ir veids, kā mēs to darījām, " sacīja Sejs. "Mēs uz to koncentrējamies vairāk nekā uz jebkuru tradicionālo kampaņu vai produktu pārdošanu. Šie ir neticami grūti laiki, un mēs vēlamies katru dienu cilvēkiem dot mazliet gaismas. "

Vairāk attēlu no kampaņas skatiet tālāk esošajā galerijā.

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.