3 zīmoli, kas gūst labumu no trikotāžas uzplaukuma

Vainot polārais virpulis. Vainot Rinda. Vainot Selīna, arī. Neatkarīgi no tā, kā vēlaties to ierāmēt, trikotāžai ir īstais brīdis. Protams, džemperi daudzās pasaules daļās ir nepieciešami daudzus gada mēnešus. Bet milzīgais iespējas tirgū šobrīd, no Mūžīgi 21$ 24,80 klasiskais kabelis adīts Miu Miu2130 ASV dolāru neapstrādātas vilnas skrejceļa izskatu nav iespējams ignorēt. Un vilnas rūpniecība gūst labumu no pieprasījuma. Jaunzēlandē, kas ražo vairāk vilnas nekā jebkurā citā valstī bez Austrālijas, eksports 2014. gadā sasniedza 795 miljonus ASV dolāru (aptuveni 591,5 miljonus ASV dolāru), kas ir par 5 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā.

Bet visvairāk var gūt labumu no zīmoliem ar trikotāžas mantojumu, piemēram, Loro Piana, kurā LVMH iegādājās 80 % akciju par 2,56 miljardiem ASV dolāru 2013. gadā.

Ņem Mārgareta O’Līrija, Sanfrancisko brends, kas tika izlaists 1990. Lai gan O’Līrijs, kura džemperi svārstās no salīdzinoši modernas līdz pat mierīgākam, pēdējos 25 gadus ir nepārtraukti veidojis savu biznesu, pēdējos gados tas ir paātrinājies. Tikai šogad viņa plāno atvērt trīs veikalus - otro Ņujorkā, kā arī pirmo Bostonā un Čikāgā. "Mēs esam gājuši uz priekšu," saka O'Līrijs, kura augošais mazumtirdzniecības tīkls veido 80 procentus no uzņēmuma pārdošanas apjoma, kas ir par 35 procentiem vairāk nekā iepriekšējā gadā. "Kad notika lejupslīde, bija palēnināšanās, bet tagad bizness uzplaukst."

O’Līrijs uzskata, ka mūsu drēbju skapju gadījuma rakstura veidošana ir viens no daudzajiem iemesliem, kāpēc trikotāža šobrīd ir šī lieta. "Es domāju, ka cilvēki kļūst mierīgāki savā dzīvesveidā," viņa saka. "Pat ja manam klientam ir smags korporatīvs darbs, viņa joprojām var iekļaut trikotāžas drēbju skapī."

Vēl viens īrijā dzimušā O’Līrija visvairāk pārdotais ir kašmira treniņbikses. "Pēc tiem ir liels pieprasījums," viņa saka. "Es dzīvoju Marinas apgabalā, kur cilvēki dzīvo kājās, un noteikti ir pārnese no vieglatlētikas tendences."

Londonā dzīvojošais dizaineris Bufijs Reids, kura divus gadus vecā etiķete & Daughter ir kļuvusi par modes pūļa hitu, trikotāžas pieaugumu uzskata par norādi uz mūsu mainīgajām idejām par to, kas ir vienlīdz foršs vai mūsu cienīgs algas čeki. "Šķiet, ka ir notikušas reālas pārmaiņas mūsu domās par stilu," viņa saka. "Tas ir kļuvis mazāk saistīts ar tendencēm vai ātro modi, un vairāk par to, lai meklētu tos perfektos ieguldījumu gabalus, kas patiešām atbilst mūsu dzīvesveidam. Trikotāža ir tā galvenā sastāvdaļa. Tāpat kā pārsteidzošs balts krekls, tas ir kļuvis par pamatu, kas satur apģērbu kopā. ”

Reid ražo viņas ribu stichu kokonu muguriņas apkalpes kaklas un tīri jēri vilnas apkakles Skotijā un Īrijā, kur viņas tēvs jau 50 gadus strādā trikotāžas nozarē. Pircēji reaģē uz viņu unikālo partnerību. Kopš 2013. gada pārdošanas apjomi uzņēmumā & Daughter ir dubultojušies. “Mums ir ļoti liels atkārtotu pasūtījumu procents, klienti, kuri iegādājas kādu no mūsu kašmira adījumiem un pēc tam nākamnedēļ atgriežas un pērk to pašu stilu visās pārējās krāsās. Tas ir tas, kas ir aizraujošākais. Tas šķiet kā apliecinājums mūsu trikotāžas kvalitātei. ”

Lai gan trikotāža ir visizplatītākā kategorija, šķiet, ka nozares eksperti saņem lielu daļu no atzinības. Dizaineris Raiena Ročes vicečempionu balva 2014 CFDA/Vogue Modes fonds balvas tam ir apliecinājums. Tāpat arī fakts, ka speciālie mazumtirgotāji, piemēram, Club Monaco un J.Crew, kopā ar saviem džemperiem nēsā indie etiķetes. Klubs Monaco ir pieskāries M.Patmosam, kamēr. Dž.Crew ir paņēmis Demileju. Korejā dzimusī Ņujorkā bāzētā Demija Lī 2007. gadā sāka ar 100 % kašmira džemperiem. "Sadarbība ar lieliem mazumtirgotājiem, piemēram, J.Crew, ir palīdzējusi atpazīt zīmolu," viņa saka. Pēdējo pāris gadu laikā Lī ir arī strādājis, lai attīstītu biznesu Japānā, un pārdošanas apjomi katru gadu pieaug par 25-30 procentiem. "Uzņēmējdarbība šobrīd ir daudz stabilāka nekā 2007. gadā," saka Lī. "Mēs vienmēr meklējam interesantas iespējas attīstīt savu biznesu."

Šie dizaineri var gūt labumu no trikotāžas uzplaukuma, taču tas nenozīmē, ka viņi plāno apstāties. Nākamais: iekarot audumus. Pagājušajā gadā O’Līrijs laida klajā 100 % lina t-kreklus, bet Lī-kreklus un kleitas. "Tas mums bija lielisks sākums," saka Lī. "Džekers no mūsu krekliem ir pilnībā izpārdots." Nav slikta stratēģija, mēs sakām. Galu galā ziema reiz beigsies.