Lesets ar slavenību iemīļotajiem pamatiem ir skatāma etiķete

Dažu nedēļu laikā pēc izlaišanas oktobrī vienkāršu, bet izsmalcinātu pamatprincipu etiķete jau bija nonākusi drēbju skapjos. Kailija Dženere, Keisija Musgravesa un Selēna Gomeza -trīs no visvairāk runātajām slavenībām modes telpā. Tas nav mazs sasniegums jebkura izmēra zīmolam, nemaz nerunājot par tādu, kas tikko bija atvērts biznesam. Bet Lesets dažas lietas strādāja tā labā.

Tās dibinātājs, Lili Chemla, jau bija zināma pieredze mājīgā un jaukā dizaina telpā. Viņa bija nodibinājusi nozare-mīļotā zīmols Liana 2017. Vasarā Chemla mierīgi pārslēdza pārnesumus, pārdomājot un pārorientējot uzņēmumu vienā, kas sastāv no vienkāršiem komplektiem, kurus varētu nēsāt uz dīvāna, sanāksmē un ārpus tās. Tas kļuva par Lesetu.

Ar Lianu "man bija daudz beta testēšanas," saka Chemla. "Es nekad nebiju šajā nozarē. Es pieļāvu savas kļūdas. Es izdomāju, ko klients vēlas un kas viņus velk. "Kaut ko viņa pamanīja no paša sākuma bija tas, kā cilvēki pievērsās atbilstošiem gabaliem-T-krekliem ar zeķēm, kas kļuva par T-krekliem un biksēm un zeķēm. "Es tikai gribu, lai tas būtu no galvas līdz kājām, patiešām, ļoti ērti." Tas stādīja uz sēklu, lai kļūtu par Lesetas frāzi "nakts naktī".

Ģērbšanās nav jauna koncepcija. (Nekad neaizmirstiet 2014. gada vasaru, kad Teilore Svifta no jauna iedvesmoja mūsu apsēstību ar atbilstības atdalīšanu.) Bet Chemla saka, ka Liāna viņai apstiprināja, ka tam joprojām ir liels tirgus - un iespēja to uzlabot.

Chemla iesaka ļoti specifisku, bet pazīstamu scenāriju: "Pieņemsim, ka no rīta es valkāju džinsus, kas man ļoti piestāv. Tā kā es tos valkāju visas dienas garumā, vienkārši sēžot pie rakstāmgalda, man kļūst arvien neērtāk. Es biju līdzīgs: “Šaut, man pēc tam jāiet vakariņās. Es nevaru sagaidīt, kad tikko atgriezīšos mājās un novilku šīs bikses. "" Leset piedāvā risinājumu - stilīgu, daudzpusīgu un mājīgu.

Saistītie stāsti:
Maer ir ballītēm gatava, iekļaujama lielumā, tieša patērētāju etiķete
Moloco rada efektīvus, ērtus peldkostīmus mātēm, kas baro bērnu ar krūti
Burnett: Ņujorka ir amerikāņu luksusa etiķete, ko skatīties

Hemla raksturo Lesetu kā "Liānas vēsāko vecāko māsu". Kamēr Liana bija rotaļīgāka un eksperimentālāka ar audumiem, Lesets pieturas pie a minimāla krāsu palete, sauja štāpeļšķiedras siluetu un vienkārša sajaukšana un saskaņošana-estētisks lēmums, lai cik tas būtu bizness viens. "Es zināju, ka es patiešām vēlos paplašināt biznesu citā jomā - lietās, kas jūtas daudz augstākas par to Liāna jutās kā tādas lietas, kuras, jūsuprāt, varētu valkāt mājās, bet arī justies ērti, izvelkot mājās, "Chemla saka.

Visam, ko Lesets izliek, ir sava veida pavadonis. Bet joprojām ir daudz dažādu krāsu un silueta ziņā, atkarībā no jūsu personīgajām vēlmēm (piedurknēm vai bez piedurknēm, apgriezta vai gara, bikses vai velosipēdu šorti). Viss ir izgatavots Losandželosā no zīmola paraksta trikotāžas auduma. Zeķes sākas ar 20 ASV dolāriem un T-krekli-no 58 ASV dolāriem; visdārgākās preces - negabarīta jakas - mazumtirdzniecībā par 275 ASV dolāriem. Jaunajā gadā Lesets pievienos jaunus stilus, tostarp kreklus (pavasarim) un jakas (rudenim).

Diezgan agri Lesets atrada fanu bāzi slavenību stilistu vidū, kuri zīmola gabalus izvietoja uz dažiem diezgan jaudīgiem nosaukumiem ne tikai vienu, bet vairākas reizes. "Tas savā ziņā piešķir jūsu uzņēmumam pārbaudītu atzīmi," saka Chemla. "Šīm slavenībām ir pieeja katram dizainerim pasaulē. Kailija nēsā mūsu parasto kaklasiksnu - viņai varēja būt jebkurš apkaklis, ko viņa vēlējās, tāpēc redzēt viņu aiziet pēc kaut kā [mūsu] bija patiešām aizraujoši. Mēs būtībā esam izpārdoti no šīs apkakles pēc tam, kad viņa to nēsāja. "

Chemlas iepriekšējais pasākums vairākos veidos noteica Lesetas toni. Pirmkārt, Liāna iemācīja viņai „vienmēr uzticēties savām zarnām”, kad runa bija par dizainu: viņa bija sākusi iepazīstināt ar gabaliem, kurus viņa pati „nekad nenēsātu”, jo viņa uzskatīja, ka ir nepieciešams atšķirt savu zīmolu ļoti konkurētspējīgā tirgū - bet, pēc iespējas vēlāk, viņa uzskata, ka tas nebija īsti pareizais veids, kā to darīt. Tā arī informēja, kā Chemla veic vairumtirdzniecību: Leset tiek pārdots gan savā e-komercijā, gan Net-a-Porter. "Viņiem acīmredzot ir pārsteidzoša klientu bāze un pārsteidzošs bizness, kurā viņi var atbalstīt biznesu pirmajā gadā - palīdzēt biznesam augt un sasniegt minimumu," viņa saka. Drīz Leset laidīs klajā savu pirmo braleti tikai luksusa e-tailerī.

Saskaņā ar Chemla teikto, Leset klients patiešām ir tikai "strādājošā sieviete - sieviete, kas dodas uz darbu, pēc vakariņām dodas vakariņās. un, godīgi sakot, ir vienkārši izsmelts, bet vēlas justies un izskatīties labi, darot šīs lietas. "Daudzējādā ziņā tas tiešām ir tikai Chemla viņa pati. "Es varu pārliecināties, ka vietnē es valkāšu katru lietu un manā skapī būtu visas lietas," viņa saka. "Es domāju, ka tas ir patiešām svarīgi."

Vai vēlaties vairāk Fashionista? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un saņemiet mūs tieši savā iesūtnē.