Kule ir jautrs zīmols, kas nopietni attiecas uz svītrām

Es neesmu pārliecināts, kad un kā tieši es dzirdēju par Kule, bet es domāju, ka tas bija aptuveni zīmola 17 gadu evolūcijas vidū. Ņujorkā bāzētā Parsons grad Nikki Kule savu līniju uzsāka 2001. gadā ar grezniem bērnu apģērbiem; 2009. gadā viņa devās uz Brooks Brothers, lai atjaunotu tās zēnu kolekciju un laiž klajā pirmo meiteņu kolekciju. Pēc tam, 2011. gadā, viņa atgriezās savā vārda sabiedrībā, ieviešot augstākās klases "preppy luxe" sieviešu līniju. Kopš tā laika tas ir pārveidots par kaut ko mazliet rotaļīgāku un pieejamāku, un tas ir šis gadījuma rakstura un savdabīgais - tomēr specifiskais - tēls, kas šodien sasaucas ar klientiem.

Stila zvaigznēm patīk Leandra Medine un Dženija Voltone bieži redzami valkājot zīmola gabalus, kas visi ir iedvesmoti no klasikas svītrains krekls. Neskatoties uz to, ka drēbes ir salīdzinoši vienkāršas un viegli valkājamas, tās parādās Instagram, un zīmols ir paveicis lielisku darbu uz platformas radot pievilcīgu un pārliecinošu estētiku

. Tas un tā e-komercijas vietne bija vienīgās telpas, kurām zīmolam bija jāstāsta savs vizuālais stāsts-līdz šim.

Otrdienas vakarā tā atvēra savu pirmo uznirstošo logu (vai "rezidenci", kā to dēvē Kūle) īstā, funkcionējošā pasta nodaļā Santa Monikas burvīgajā Brentvudas apgabalā (mājās uz Goop, Dženija Keina un citi mazie uzņēmumi). Tā ir ļoti forši, lai gan zīmols patiesībā tiek izrunāts kā "kyewl" - Kule, persona, ir atteikusies no cilvēku labošanas.

Pārsteidzošā atrašanās vieta perfekti sakrīt ar Kūles klasisko tēlu-ar pagriezienu-zīmols patiesībā uzņēma a pirms diviem gadiem apskatiet grāmatu pasta kravas automašīnas priekšā, ierāmēts attēls, no kura uznirstošajā logā karājas pie sienas. Tomēr tā bija tikai sakritība: Kule negribēja uznirst uznirstošo logu Losandželosā (galu galā viņa atrodas Ņujorkā), bet saka viņai šo iespēju piedāvāja draugs Džeimss Rozenfīlds, Brentwood Country Mart īpašnieks, un viņa sieva Virši. Telpā tas dzīvos sešus mēnešus.

"Man būtu bijis vieglāk to izdarīt Ņujorkā, taču tā ir iespēja, kuru jūs nevarat palaist garām," saka Kūle. "Tā ir patiešām īpaša vieta." Ar debeszilu krāsu un jautrību, nostalģiskiem pieskārieniem, piemēram, retro konfektes, bezmaksas "Kūles Republika" pastkartes un īpašas pasta tēmu zeķes, kas pavada Kule visvairāk pārdotos svītrainos tees, telpa patiesi atdzīvina zīmolu.

"Apmēram pirms trīsarpus gadiem es nolēmu, ka man jākoncentrējas uz vienu lietu un jāpieder šai lietai un jābūt ļoti labam šajā lietā lieta, esiet eksperts, padariet to perfektu, un es tikko izdomāju svītras, "skaidro Kūle par sava zīmola jaunāko iterācija. "Man patīk svītraini krekli; Esmu tos savācis no visām pusēm. " 

Viņa sāka, apkopojot visus savus iecienītākos, izrunājot, kas viņai patīk katrā, un samaisot šīs perfektās detaļas. Visiem zīmola svītrainajiem tees apakšmalā ir paraksta vertikālu svītru marķējuma detaļa, kas padara tos atšķirīgus no (plašās) konkurences. Kaut arī koncentrēšanās uz svītrām varētu šķist ierobežojoša, Kule uzskata, ka iespējas ir bezgalīgas, un galu galā tas atvieglo viņas darbu. "Tas ir nesarežģīti," viņa saka.

Viņa izlaiž jaunu produktu tradicionālā grafikā četras reizes gadā, un kolekcija ietver diezgan pilnu sieviešu klāstu (tējas, pogas, kleitas, džemperi, virsdrēbes, aksesuāri un bikses nākamā gada pavasarī), kā arī vīriešu tees, ar priekšmetiem, kas izgatavoti starp Portugāli, ASV un Ķīna. Cenas svārstās no aptuveni 100 USD par svītrainu tēju līdz gandrīz 700 USD par mākslīgo kažoku. Papildus Kule.com, zīmols tiek pārdots Shopbop, Nordstrom, Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Revolve u.c. Pastāvīga ķieģeļu un javas telpa Ņujorkā, visticamāk, būs nākamā, un tā varētu nākt nākamgad, saka Kule.

Pa to laiku pasta nodaļas uznirstošais logs izrādās laba pārbaudes vieta. "Mēs cenšamies noskaidrot mazumtirdzniecību; mēs sapratām, ka nav viegli salocīt daudz pāļu, mums vajag pakaramos, "viņa saka. Dažreiz tas attiecas ne tikai uz estētiku. "Tas izskatās patiešām skaisti, bet labāk ir pakārt drēbes"

Citādi Kulei ir viegli noteikt, kas vēl ir zīmols, vai lasāmi T-krekli "O BOY" (viņas iecienītākā frāze) bezserifa fontu, viegli kašmira džemperi vai pat mākslīgās kažokādas gabali. "Mēs vienmēr sakām, ka tas ir ļoti draudzīgs," viņa saka par zīmola vispārējo ētiku - tādu, kas, viņaprāt, tagad, iespējams, atbalsojas vairāk nekā jebkad agrāk.

"Cilvēkiem ir vajadzīga krāsa un draudzīgums," viņa skaidro. "Ir pienācis laiks būt vieglprātīgākam, savdabīgākam un jautrākam."

Nepalaidiet garām jaunākās modes industrijas ziņas. Reģistrējieties Fashionista dienas biļetenam.