Modes nedēļas pārvērtības jau notiek

Jau gadiem ilgi ir bijis skaidrs, ka modes kalendārā ir jāveic rūpīgs remonts. Internets modes nedēļas pārvērtības notikums, kas vērsts uz patērētājiem, un ātrās modes kopētāju ātruma palielināšana, ir saasinājusi tradicionālo četru mēnešu atšķirību starp skrejceļa kolekcijas demonstrēšanu un tās nonākšanu veikalos. Un tagad, sekojot CFDA paziņojums decembrī, kad tiek "pārvērtēts" Ņujorkas modes nedēļas formāts, kas ir trīs modes ietekmīgākās dizaina mājas - Burberry, Toms Fords un Parīzē Vetements - ir paziņojuši, ka vairs neatbilst izstāžu un ražošanas kalendāriem, kas gadu desmitiem ir noteikuši dizaineru modi.

Piektdienā, Burberry pārsteidza nozari paziņojot ka tas vairs netiks rādīts vīriešu modes nedēļā Londonā un, sākot ar septembri, parādīsies Londonas modes nedēļā kopā ar sievietēm un vīriešiem demonstrējiet kolekcijas, pērkot tūlīt, valkājot formātā. Burberry ir devies šajā virzienā vairāk nekā pusgadsimtu. 2010. gadā zīmols

sāka tiešraidē straumēt savas modes skates tiešsaistē, piedāvājot nelielu preču izvēli - galvenokārt aksesuārus - skatītājiem iegādāties tūlīt pēc izrādes. Tagad tas piedāvās skrejceļu kolekcijas iegādei brīdī, kad izrāde noslēgsies - ne tikai tiešsaistē, bet arī veikalos un vairumtirdzniecības partneru veikalos visā pasaulē.

"Izmaiņas, ko veicam, ļaus mums izveidot ciešāku saikni starp pieredzi, ko radām ar skrejceļa šoviem, un brīdi, kad Cilvēki var fiziski izpētīt kolekcijas paši, "sacīja Burberry galvenais radošais direktors un izpilddirektors Kristofers Beilijs. paziņojums, apgalvojums. "Mūsu šovi jau kādu laiku attīstās, lai novērstu šo plaisu. No tiešraides līdz pasūtīšanai tieši no skrejceļa līdz tiešraidēm sociālo mediju kampaņās, tas ir pēdējais solis radošā procesā, kas turpinās attīstīties. ”

Lai tas notiktu, Burberry pilnībā jāpārkārto projektēšanas process un piegādes ķēde. Britu zīmols, kura klienti šodien dzīvo dažādos klimatiskajos apstākļos, drīzāk veidos kolekcijas bez sezonas, kas apzīmētas ar "Februāris" un "Septembris", nevis "Rudens/ziema" un "Pavasaris/vasara". Lai apģērbus veikalos iegūtu kopā ar izrādēm, Burberry plāno daudz ciešāk sadarboties ar saviem ražošanas partneriem kolekcija attīstās. "Jūs parasti izstrādājat visu izrādi, tad parādāt izrādi, un tad sāk darboties jūsu piegādes ķēde," Beilija pastāstījaModes bizness. "Tagad mēs veidosim izrādi, un, to darot, mēs nekavējoties nodosim lietas mūsu piegādes ķēdes partneriem, lai teiktu: apskatīsim šajā jomā izpildes laiku; kā mēs varam sadarboties ar šo rūpnīcu, lai saņemtu to vajadzīgajā datumā? Sākot kolekcijas veidošanu, mums būs jāapņemas ar audumiem, apgriešanu vai izšuvumiem. Tā ir vairāk partnerība nekā nodošana vienā konkrētā datumā. "Vairumtirdzniecības partneri turpinās ienākt, kolekcijai attīstoties, taču viņiem būs jāveic pasūtījumi agrāk. Ilggadējais kampaņas fotogrāfs Mario Testino būs arī iepriekšējā grafikā, uzņemot Burberry reklāmas, lai tās varētu izlaist uzreiz pēc izrādes.

Dažas stundas pēc Burberry paziņojuma, Toms Fords atklāja ka tā vietā, lai nākamnedēļ Ņujorkā, kā plānots, prezentētu savu sieviešu 2016. gada rudens/ziemas kolekciju, viņš gaidīs un parādīs līdzās savai nākamajai vīriešu kolekcijai septembrī. Arī to varēs iegādāties tiešsaistē un veikalā tajā pašā dienā, kad izrāde. "Modes skates un tradicionālais modes kalendārs, kāds mēs tos pazīstam, vairs nedarbojas tā, kā kādreiz," sacīja Fords. "Mēs tērējam milzīgu naudu un enerģiju, lai noorganizētu pasākumu, kas rada satraukumu pārāk tālu pirms tam, kad kolekcija ir pieejama patērētājam. Kolekcijas parādīšana, kad tā nonāk veikalos, to novērsīs un ļaus uztraukumam, ko rada izrāde vai pasākums, lai veicinātu pārdošanu un apmierinātu mūsu klientu pieaugošo vēlmi, lai viņu apģērbs būtu gatavs valkāšanai viņus. "

Vetements izmanto līdzīgu, kaut arī mazāk smagu pieeju. Parīzē bāzētā etiķete, kuras radošā direktore bija Demna Gvasalia nesen iecelts par Balenciaga radošo direktoru - paziņoja, ka, sākot ar nākamo gadu, katru janvāri un jūniju Parīzē kopā parādīs savas vīriešu un sieviešu kolekcijas, divus mēnešus pirms pārējām Parīzes modes nedēļas izstādēm. Guram Gvasalia, Demnas brālis un etiķetes izpilddirektors, stāstīja Modē ka vairs nav jēgas rādīt savas kolekcijas galvenajā grafikā, kad 70–80 procenti no mazumtirgotāju budžeta tiek tērēti iepriekšējai kolekcijai (t.i., kūrortam un pirmskritumam) un kad iepriekšējās kolekcijas var izbaudīt daudz vairāk laika pārdošanas telpā pirms atlaides. Tā vietā, lai gada sākumā parādītu savu rudens/ziemas kolekciju un piegādātu to jūnijā, Vetements plāno parādīt pavasari/vasaru janvārī un nogādāt to veikalos vienu mēnesi vēlāk - faktiskajā laikā pavasaris.

Tik dramatiski mainot izrādes un ražošanas grafikus, šie zīmoli cer to sasniegt trīs lietas: 1) iedrošināt patērētājus veikt impulsīvus pirkumus pēc jaunu kolekciju apskates skrejceļš; 2) palielināt pārdoto preču skaitu par pilnu cenu; un 3) lai ātrās modes kopijas nenonāktu plauktos pirms oriģinālo rakstu nokļūšanas. Tas nebūs šāviens tumsā - Burberry, kā minēts iepriekš, jau ir eksperimentējis ar skrejceļa pārdošanu. Un Mosčino Džeremija Skota vadībā ir vairākkārt izpārdots no skrejceļa kapsulu kolekcijām, ko tā ir darījusi pieejamu iegādei tiešsaistē un veikalā tūlīt pēc izrādes (un patiešām ir pelnījusi lielu atzinību, manuprāt, par šo izmaiņu veikšanu). Tomēr pircēji ir bijuši tik labi sagatavoti, lai nepirktu pilnu cenu, un es domāju, cik daudz būs kārdinājums tūlīt iegādāties skrejceļa kolekcijas, it īpaši, ja tas vairs nav jaunums. Un, lai gan, novēršot plaisu starp kolekciju atklāšanu un veikalu ierašanos, ātrās modes kopētājiem būs grūtāk plānot un ražot, man nav šaubu, ka arī viņi var kļūt ātrāki. Viņi jau spēj izvilkt dažus gabalus, sākot no koncepcijas fāzes līdz veikala plauktam divas līdz trīs nedēļas.

Viens negaidīts upuris var būt vīriešu šovi, vēl viens sūdzību avots nozarei, kas jau daudzus gadus ir ceļā, skatoties sieviešu un modes kolekcijas. Pārejot uz jaunu grafiku, Burberry, Toms Fords un Vetements visi paziņoja, ka kopā demonstrēs savas sieviešu un vīriešu kolekcijas. Citi lieli zīmoli, kas izstrādā kolekcijas abiem dzimumiem, var secināt, ka viņiem vairs nav jēgas rādīt atsevišķi. Un vai bez šiem lielajiem zīmoliem vīriešu šovos būs pietiekami daudz pievilcības, lai pircēji un prese varētu apmeklēt? Mums būs jāgaida un jāredz.

Kā atzīst pats Beilijs, atbildes vēl nav visas. Un tas, kas var noderēt uzņēmumam Burberry, kurš lielāko daļu savu preču pārdod pa saviem kanāliem, var nedarboties dizaineru biznesā, kas pārdod galvenokārt universālveikalos. Tāpat tas, kas ir labākais Tomam Fordam, var nebūt labākais uzņēmumam, kas lielāko daļu ieņēmumu negūst no licencēšanas. Bet par to nav šaubu, mēs gatavojamies iestāties neticamu pārvērtību periodā. Tam vajadzētu būt aizraujoši novērot.