Atverot glancētu žurnālu-vai tas ir modelis redakcijā Modē, CoverGirl vai kāda slavenība ASV nedēļas izdevums atskatoties uz tevi-vai tas, ko tu redzi, ir īsts? Cik izmainīti, ar airbrushed, Photoshopped un retušēti ir cilvēki, kurus mēs redzam reklāmās un žurnālos?
Pēdējā laikā daudzi cilvēki uzdod šos jautājumus. Nesen,. Ņujorkas Laiks publicēja rakstu par datora algoritmu, lai noskaidrotu, cik daudz attēla ir retušēts-un šķiet, ka tas ir skāris nervu.
Un attiecībā uz skaistumkopšanas reklāmām-ja retušēšana patiesībā var maldināt klientus-tiek veikti pasākumi, lai samazinātu pēcapstrādi vai vismaz norādītu, ka izmaiņas ir notikušas. Lielbritānija izlaida sēriju reklāmas vadlīnijas pagājušajā pavasarī, pieprasot kosmētikas uzņēmumiem atklāt, kad viņi manipulē ar reklāmām pēcapstrādes laikā. ASV var sākt darīt to pašu pēc nesenās Teilores Sviftas CoverGirl skropstu tuša reklāmas strīds. Nacionālā reklāmas nodaļa, sargsuņu grupa, izvēlējās aizliegt reklāmas, izraisot diskusijas par to, ka citas kosmētikas reklāmas ASV varētu tikt izmeklētas. Kosmētikas uzņēmums sagrāba reklāmas pēc tam, kad tika apstrīdēta sargsuņu grupas Nacionālā reklāmas nodaļa kampaņā izteiktie apgalvojumi, sakot, ka Photoshop izmantošana padarīja tos potenciāli maldinošus patērētājiem. Kopš tā laika tiek spekulēts, ka citas kosmētikas reklāmas ASV varētu tikt pakļautas līdzīgai izmeklēšanai.
Taču retušēšana ir bijusi gandrīz tikpat sen kā fotogrāfija-tā nav jauna koncepcija. Tad kāpēc visa pēdējā laika satraukums? Vai tas ir kļuvis nekontrolējams? Vai arī tas ir kļuvis pavirši (skat. Frāzes "Photoshop katastrofa" parādīšanos, jo retušēšanas darbu pamanīšana ir kļuvusi par sporta veidu internetā)? Mēs runājām ar baru profesionālu retušētāju-visi piekrita runāt tikai ar nosacījumu anonimitāti, lai aizsargātu savu karjeru, taču viņu piedāvātajai atziņai vajadzētu noskaidrot dažus nepareizus priekšstatus-un pārsteigt tevi.
Kādā pakāpē tiek retušēti attēli?
Ir vilinoši pārmest retušētājiem visus plānos modeļus, ko redzam žurnālos, taču daudzi no viņiem tiešām tā izskatās. "Daudzi no šiem modeļiem patiešām godīgi izskatās tā, kā attēlos," sacīja fotogrāfs un vizuālais mākslinieks Maikls*, kuram ir arī modeļu aģentūru pieredze. "Modes industrija burtiski izspiež visu planētu, meklējot modeļus, un kļūst tikai tie labākie no labākajiem top modeļi. Vai tiešām cilvēkiem ir tik grūti iedomāties, ka no gandrīz 3,5 miljardiem sieviešu pasaulē katru gadu ir dažas, kuras, šķiet, atbilst ikvienam (rietumu) skaistuma ideālam? ”
Zaks, kurš strādā liela žurnāla mākslas nodaļā, piebilda, ka "izņemot varbūt grumbu izlīdzināšanu, gandrīz visas retušēšana, ko esmu redzējis vai darījis, ir labot vai mainīt cita radošā procesa laikā izdarīto izvēli... [patīk] man reiz bija jāmaina priekšmeta parūka krāsa-stilista izvēle-līdz tādai, kas padarīja kadru estētiskāku. ” Endrjū, retušētājs ar vairāk nekā 20 gadu pieredzi, atzina ka viņam reiz tika lūgts mainīt Keitas Mosas kadru, lai “mazliet izlīdzinātu līkni, kur bija viņas bikses”. Viņš arī pacēla krūšu līnijas un izlīdzināti muca.
Acīmredzot tas notiek, bet izklausās, ka meiteņu ķermenis nav mainīts tā, lai tas būtu neatpazīstams. Tamāra, vēl viena profesionāla retušētāja ar gadu desmitiem ilgu pieredzi, par savu darbu veselības un fitnesa krodziņos sacīja: “[Mēs neesam] liekā novājēšana. Varbūt tikai nedaudz iespiežoties šeit un tur, kur kamera, iespējams, ir pārspīlējusi pusi, bet kamera joprojām ir, un objektīvs joprojām ir izkropļojumus, tāpēc dažreiz tas vienkārši tiek labots. ” Ironiski ir arī tas, ka viņa “nosaka” daudzas sliktas plastiskās operācijas, lai tā izskatītos vairāk dabiski. Pārāk spilgti zobu lamināti un visuresoši viltus izskata matu pieaudzēšana ir arī bieži sastopamas problēmas.
Tomēr nav nedzirdēts, ka jāpārvieto galvas vai jāizveido ekstremitātes no nekā. Kāds retušētājs teica, ka Ričards Avedons mīlēja kustināt galvas pēc savu modeļu kadriem. Zaks sacīja, ka viņam bija jāizveido rokas un kājas, lai uzlabotu pozas, un jāpārnes galvas vienā gadījumā, jo fotogrāfs no šāviena izgrieza cepuri. Bet viņš paskaidroja: “Reti tiek veikta retušēšana, lai mainītu realitāti tā, kā kāds to nebūtu varējis izdarīt uzņemšanas laukumā, kadrā.”
Skaistuma reklāmas ir lietas, kurās viss kļūst sarežģīts ar smagu retušēšanu. Viens no retušētājiem, ar kuru es runāju, strādāja pie tēla Rihanna par kosmētikas reklāmu un beigās viņš teica, ka tā izskatās kā “ilustrācija”, lai gan klienti sāka teikt, ka vēlas “dabisku” izskatu. Endrjū strādāja pie ļoti slavena grima mākslinieka pārvērtību grāmatas un teica: “Tā bija grāmata par to, kā aplauzums var jūs pārveidot, un jūs neticētu, cik daudz mēs retušējām. Tas nav grims, tā ir retušēšana. ” Tamāra ir veikusi kosmētikas reklāmas Apvienotās Karalistes uzņēmumiem, kas ļāva viņai uzzīmēt skropstas uz modeļa, taču viņa nevarēja tās digitāli pārsūtīt. Šķiet, ka uzņēmumi ievēro likuma burtu par kosmētikas uzlabošanu, bet ne garu. Grumbas un “nepilnības” parasti tiek noņemtas no sejas.
*Visi nosaukumi ir mainīti, lai aizsargātu mūsu avotus.
Vai mēs kā patērētāji esam pieraduši gaidīt nevainojamus Airbrushed attēlus?
Retusētāji uzskata, ka žurnāli un uzņēmumi dod cilvēkiem to, ko viņi vēlas apskatīt. Fotogrāfs Maikls atzina, ka tas ir slikts atgriezeniskās saites cikls starp “sabiedrības atteikšanos iegādājieties produktus, kuros modeļi netiek fotošopēti, un pretreakcijas, kas rodas arī retušētāju laikā tālu. ”
“Cilvēki [žurnāls] kādu laiku zvērēja, ka viņi nav retušējuši, bet tas ir BS. Viņiem ir. Neviens nevēlas redzēt lielu pūtīti. Lai cik viņi to teiktu, cilvēki nevēlas redzēt pilnīgi retušētas fotogrāfijas, ”sacīja Endrjū. Bet no žurnālu puses ir arī mazliet psiholoģiska spēle.
Tā kā pēdējā laikā žurnālu tirdzniecība ir tik drūma, redaktori cenšas izdomāt īpašus vākus, kas patiešām patiks kādam, kas trīs minūtes stāv izrakstīšanās rindā. "Viņi spēlējas ar fona krāsām un sejām. Viņi mēdz apmainīt galvas ar ķermeņiem, jo meklē izteiksmi, kas parāda žurnāla būtību, ”sacīja Tamāra. Bet bieži vien retušētāju uzdevums ir kontrolēt šīs lietas, lai tas neizkristu no rokām. Lielākā daļa retušētāju, ar kuriem mēs runājām, dalījās stāstos par to, ka redaktori un mākslas vadītāji ir jāiegrožo no novirzīšanās “Photoshop katastrofas” teritorijā.
Bet galu galā tas ir mūsu kā šo attēlu patērētāju darbs, lai policijā kontrolētu to, kas tiek likts mūsu sejas priekšā? Jā, saka viens no retušētājiem. "Es personīgi uzskatu, ka patērētāji ir atbildīgi par to, kā tiek radīti attēli, nevis ierobežo uzņēmumu radošās spējas," sacīja Zaks.
Tātad, kas notiek ar visām "Photoshop katastrofām"?
Tamāra uzskata, ka jauniem cilvēkiem, kas ienāk nozarē, nav atbilstošas izglītības. “Es meklēju jaunu praktikantu, un jaunākajiem bērniem šodien nav fotografēšanas fona tradicionālās fotogrāfijas drukāšanas fons, kas, manuprāt, patiešām ir galvenais, lai izveidotu labu retušētāju, " Tamāra teica. "Un viņiem nav tādas klasiskās tēlotājmākslas fona kā glezniecība un zīmēšana. Tagad viņi mācās datoros, un es domāju, ka tāpēc nozarē ir daudz sliktas retušēšanas. Jo viņiem trūkst formālo prasmju. ” Endrjū piekrita, ka izšķiroša nozīme ir mākslai un fotogrāfijai.
Bet Zaks, divdesmitgadnieks ar BFA vizuālajā mākslā un tikai apmēram pusotru gadu profesionālu pieredzi kā galvenā žurnāla redakcijas mākslas nodaļas loceklis, izņēmums ir. "Godīgi sakot, es nedomāju, ka pat labākajiem retušētājiem ir pieredze fotogrāfijā un tēlotājmākslā," viņš teica. "Labākie retušētāji, šķiet, ir tehniķi un ilustratori, pirmie, kuri labi pārzina programmas, un otrie, kuriem ir smalkas zīmēšanas prasmes. Dienas beigās attēli ir tikai pikseļi-krāsaini punkti, kurus var uzzīmēt, pārvietot un noņemt uz audekla. ”
Visi piekrita, ka fotogrāfi parasti netērē tik daudz laika fotografēšanai, kā agrāk. Šķiet, ka dominējošā attieksme ir tāda, kā teica Endrjū: "Ak, neuztraucieties, ka viņi to atrisinās pēc [ražošanas]." Tamāra sacīja, ka stilisti vienkārši piesprauž apģērbu un neko negludina, jo zina, ka par to var parūpēties vēlāk.
Vēl viens izplatīts pavediens ir uzskats, ka, neskatoties uz pieaugošo pieprasījumu pēc retušēšanas pakalpojumiem, atalgojuma skala par retušētāji un pēc tam darba kvalitāte ir guvusi lielu triecienu kopš deviņdesmitajiem gadiem un pieejamāku tehnoloģija. "Jūs kādreiz varējāt izveidot sešas figūras," sacīja Endrjū. "Tagad bērni nopelna 30 000, 40 000, 50 000 ASV dolāru, un es pat nesaprotu, kā cilvēki no tā var iztikt. Tas nemotivē jūs darīt labāko darbu. Tas jūs motivē tikai to paveikt un izkļūt no turienes. ” Džeimss, Tamāras biznesa partneris, piekrita, ka atalgojuma skala ir cietusi, sakot: "Mēs darām vairāk un saņemam [samaksu] pusi no tā, ko bijām pieraduši." Tamāra arī norādīja uz tiešsaistes attēlu izplatīšanos kā faktors. Viņa strādā ar žurnāliem savos iPad projektos, un viņai tiek piešķirta puse no budžeta, ko viņa saņem žurnāla darbam.