Perverss dibinātājs Toni Ko. Foto: Perverss
Pēc tam, kad pārdeva savu pirmo uzņēmumu Nyx Cosmetics uzņēmumam L'Oreal par lēsts 500 miljoni ASV dolāru 2014. gadā Toni Ko, iespējams, vajadzētu izbaudīt pensiju kaut kur pludmalē. Bet pat gadu pēc pārdošanas Ko atklāja, ka ir nemierīgs un vēlas izveidot citu zīmolu. "Es paņēmu tieši 365 brīvdienas," viņa stāsta Fashionista ar smiekliem. "Diena, kad pārdevu savu uzņēmumu L'Oreal, bija [2014. gada 30. jūlijs], un es sāku strādāt pie biznesa plāna [Perversas saulesbrilles] [2015. gada 1. augustā]. "
Tā kā L'Oreal nekonkurēja, Ko nevarēja atgriezties kosmētikas jomā, tāpēc viņai nācās atkāpties un apsvērt citas jomas, kas viņu satrauca. Mode bija acīmredzama izvēle, taču ar daudziem izmēriem un iespējām apģērbs un apavi tika uzskatīti par pārāk sarežģītiem. Tad Ko smēlās iedvesmu savā plašajā saulesbriļļu kolekcijā (viņai pieder vairāk nekā 100 pāri). Viņa paskatījās apkārt un pamanīja, ka starp Forever 21s un H & Ms piedāvātajiem lētajiem saulespuķiem un dārgajiem dizaineru pāriem no briļļu spēkstacijas Luxottica ir milzīga plaisa.
"Kad es studēju nozari un veicu pētījumus, es sapratu, kāpēc saulesbrilles ir tik ļoti dārgas," viņa saka. “Tiem nevajadzētu būt tik dārgiem, jo pamatmateriāls ir plastmasa! Plastmasa ir plastmasa, vai ne? Jā, tās ir augstas kvalitātes plastmasa, tās ir augstas kvalitātes eņģes, taču būtībā jūs maksājat par zīmolu. Saulesbrilles bizness ir 36 miljardu ASV dolāru globāla nozare, un tas pieder vienam uzņēmumam, kas [kontrolē] 85 procentus tirgus daļas; viņi pilnībā dominē tirgū, viņiem pieder zīmols, viņiem pieder veikals, viņiem pieder viss, tāpēc viņi var nosaukt cenu. "
Tā radās perversas saulesbrilles. Lielākā daļa zīmola piedāvājumu maksā mazāk par 60 ASV dolāriem un pārsniedz standarta melnās, brūnās un bruņurupuču krāsas, kas ir tradicionālas šajā kategorijā. Ko un viņas komanda izmanto to pašu krāsu teoriju, ko viņa izmantoja kosmētikā, lai saliktu uz tendencēm balstītas brilles visās varavīksnes krāsās. Nevajadzētu pārsteigt, ka Pervers mērķē uz tūkstošgades paaudze -"Mūsu mērķauditorija ir 25 gadus vecs, bet arī 15 gadus vecs, kurš vēlas būt 25 gadus vecs un 35 gadus vecs, kurš vēlas būt 25 gadus vecs, "saka Ko, un šim nolūkam zīmols oficiāli tika atklāts Coachella Aprīlis. Var palīdzēt tikai tas, ka līnijai jau ir tādi PYT fani kā Cara Delevingne, Kendall un Kylie Jenner un Zoe Kravitz.
"Trešdaļa amerikāņu iedzīvotāju sastāv no tūkstošgadīgajiem - 92 miljoni tūkstošgadīgo vien ASV," saka Ko. "Jaunā paaudze, viņi nebūs pastaigu zīmola vēstneši šiem pārāk dārgajiem dizaineru zīmoliem; tūkstošgades cilvēki tērēs naudu tam, kam tic, un tūkstošgades paaudzei patiesībā rūp vērtība un izmaksas. "
Perversu saulesbriļļu veikals. Foto: Perverss
Jau tagad Pervers ir parādījis iespaidīgu izaugsmi: pēc zīmola izveides pagājušā gada augustā Ko devās uz Ķīnu un ieguva savu bijušo kosmētiku kontaktus, lai atrastu resursus brillēs (šādā veidā viņa sazinājās ar savu piegādātāju), 2015. gada oktobrī atverot birojus perversām saulesbrillēm, nodrošinot piegādes ķēde. Zīmolam ir plāni piecām ķieģeļu un javas vietām Losandželosas apgabalā (viens jau ir atvērts Larchmontā), cerot nākamo piecu gadu laikā vēl vairāk izlaist 125 valstis visā valstī un plānojot sadarboties ar atlasītajiem mazumtirgotājiem.
Bet ar to nepietiek Ko, kuram ir lielas ambīcijas attiecībā uz līniju. "Es vēlos, lai Pervers būtu nākamais, stilīgākais, karstākais un seksīgākais zīmols briļļu nozarē," viņa saka. "Es vēlos, lai visi 92 miljoni [tūkstošgades], kā arī pārējās divas trešdaļas Amerikas zinātu par Perverse saulesbrillēm, un turpinot, es vēlos, lai tas būtu globāls zīmols."
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.