Foto: Burberry
Ir sajūta, ka Burberry paziņo par jaunu tehnoloģiju iedvesmota iniciatīva ar tādu pašu biežumu, kādā tiek izdotas jaunas kolekcijas. Un tikai dažas dienas pēc Burberry atklāja savu kolekciju pirms rudens 2016, Lielbritānijas mantojuma zīme seko tai ar jaunu mārketinga shēmu.
Sadarbībā ar Google Burberry savā Regent Street galvenajā veikalā Londonā ir laidis klajā filmu The Burberry Booth. (Jā, tas ir tas pats veikals ar speciāli ekrāni kas mijiedarbojas ar drēbēs iebūvētajām RFID mikroshēmām.) Izmantojot reāllaika video sašūšanas tehnoloģiju, klienti var nofilmēt savas versijas par zīmola pašreizējo reklāmas kampaņu. Kā jūs, iespējams, redzējāt, Svētku kampaņā slaveni cilvēki-Romeo Bekhems, Džeimss Kordens, Naomi Kempbela un citi-lec Billija Eliota stilā uz zaļi iespiesta fona. Izmantojot Burberry Booth, brīvdienu pircēji var izveidot 15 sekunžu kampaņas rediģējumu, kurā viņi parādās līdzās šādām slavenībām. Klips tiek nekavējoties nosūtīts lietotājam, kurš pēc tam var to kopīgot ar saviem draugiem. Protams, Burberry cer, ka šie draugi vēlēsies redzēt, cik jautri tur var būt arī veikalā.
Foto: Burberry
Šī ir otrā reize, kad Burberry sadarbojas ar Google digitālajai kampaņai "Burberry skūpsti,", kas izmantoja" lūpu noteikšanas tehnoloģiju ", lai 2013. gada jūnijā lietotāji varētu nosūtīt digitālos skūpstus saviem mīļajiem.
Ņemot vērā Burberry kā luksusa zīmola statusu, Burberry Booth jūtas nedaudz sierīgs un zemu uzacu - pat nepilngadīgs. Kamēr mēs saprotam to nozīmi piedāvājot izklaidi mazumtirdzniecībā šajās dienās mēs sagaidām, ka Burberry būs pirms spēles kad runa ir par tehnoloģijām un sociālajiem medijiem, un šī koplietojamā veikala pieredze nav gluži jauna. Warby Parker un Reformācija ir starp desmitiem mazumtirgotāju ar digitāli savienotas veikala foto kabīnes; un Jib Jabgadiem ilgi pusaudžiem ļāva ievietot savas sejas dumjos animācijas videoklipos. Tomēr mēs neesam to izmēģinājuši, un, ņemot vērā Burberry sasniegumus un Google iesaistīšanos, iespējams, tā ir lieliska pieredze.