Foto: J.Crew
Trīs no Amerikas lielākajām mazumtirdzniecības ķēžu grupām pašlaik tiek pārskatītas; un patīk Plaisa un Abercrombie & Fitch, J.Crew vēl nav redzējis pozitīvus rezultātus, vismaz ne uz papīra. Ar ieņēmumiem konsekventi uz leju, pēdējie divi gadi Ņujorkā bāzētajam uzņēmumam ir bijuši smagi, un izskatās, ka arī 2016. gads būs neveiksmīgs.
Otrajā ceturksnī kopējie ieņēmumi no visiem J.Crew piederošajiem zīmoliem samazinājās par 4 procentiem līdz 569,8 miljoniem ASV dolāru, trešdien pēcpusdienā paziņoja uzņēmums. Salīdzināmie pārdošanas apjomi - tas nozīmē, ka veikalos, kas atvērti vismaz gadu, samazinājās par 8 procentiem.
Kā parasti, J.Crew, zīmols, uzņemas lielāko daļu atbildības par vēl vienu lejupslīdes periodu. Tās pārdošanas apjomi samazinājās par 6 procentiem, bet kompānijas pārdošanas apjomi samazinājās par 9 procentiem.
Tikmēr Madewell joprojām ir uzņēmuma spīdošā zvaigzne, kopējais pārdošanas apjoms palielinājies par 15 procentiem, bet salīdzināmie pārdošanas apjomi - par 3 procentiem. Lai gan pat Madevelas izaugsme ir nedaudz palēninājusies: salīdzināmie pārdošanas apjomi pagājušā gada tajā pašā periodā pieauga par 8 procentiem un 17 procenti tajā pašā periodā pirms gada.
Izpilddirektors Mikijs Drekslers pārmeta "izaicinošu satiksmes vidi" un sacīja, ka uzņēmums koncentrējas uz "aizraujošām jaunām tirdzniecības un mārketinga iniciatīvām, kas Paredzams, ka tas uzlabos klientu lojalitāti un paplašinās mūsu zīmola sasniedzamību. "Turklāt viņš norādīja uz plāniem jaunām" operatīvām iniciatīvām ", lai uzlabotu efektivitāte.
Viena no minētajām iniciatīvām, kas jau ir izsludināta, ir J.Crew plāns pārdot 16 Nordstrom veikalos sāksies šī mēneša beigās. Kopš gada sākuma tā ir arī paplašinājusi Madvelas Nordstrom partnerattiecības līdz vēl 20 veikaliem un atvērs vēl 10 atsevišķus Madewell veikalus pirms 2017. gada.
Uzņēmuma ļoti īsajā konferences sarunā J.Crew vadītāji neko neteica par produktu, lai apspriestu šos rezultātus, tāpēc mums nav vairāk informācijas par reakciju uz uzņēmumu lēmums pagājušajā gadā novirzīties no augstmodīga izskata un vairāk koncentrēties uz klasiskajiem stiliem. Arī pagājušajā gadā J.Crew atlaida savu galvu sieviešu dizaineru Tomu Moru (kurš tikko uzņēmās šo lomu Cole Haan) un nolīga Madevela Somsack Sikhounmuong, domājams, cerot uzņemt daļu no sava māsas zīmola burvības.
Kā Glancēts norādīja nesenajā rakstā interneta lielākie J.Crew fani ir izteikušies par kritiku (un padomu) zīmolam, pat radot mirkļbirku #ReviveJCrew. Viņu sūdzības pārsvarā ir saistītas ar produkta kvalitātes pazemināšanos, un tās var nebūt dzirdīgas. Aprīlī Mikijs Drekslers reklāmas e -pastā paziņoja, ka vēlas, lai J.Crew klienti viņam tieši nosūtītu e -pastu ar jebkādām atsauksmēm. (Jūs varat sazināties ar viņu pa e -pastu [email protected].)
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.