Deivids Yi ienāk neaprakstītā teritorijā ar nelielu pusaudžu konsultantu komandas palīdzību.
Kamēr modes rakstnieks Dāvids Yi joprojām strādāja Mashable, viņam ienāca prātā doma: Protams, bija citi vīrieši tur - vīriešiem patīk viņa kolēģi, kuri nestrādāja modes telpā - kuri bija interesē skaistums Papildus standarta numura "bārdas eļļas" kopšanas stāstiem, ko popularizē galvenās vīriešu publikācijas.
"Es kādu dienu pusdienoju kopā ar vienu puisi un man bija šāds jautājums:" Ļaujiet man uzdot jums jautājumu, vai jūs kādreiz to darītu izmantojiet korektoru? ' un viņš ir līdzīgs: "Ak, Dāvid, es to tagad izmantoju!" "Yi smejoties atceras. "Viņš bija līdzīgs:" Godīgi sakot, man nevajag, lai mans priekšnieks zinātu, ka es saņēmu visu veidu sprūdrats četros naktī, tāpēc man ir jābūt korektoram zem acīm, lai viņš nezina, ka es vakar izgāju ārā. ""
Bet kur viņa kolēģis bija iemācījies uzklāt zem acu korektora? Sieviešu telpā, protams, bija daudz informācijas, taču, kā stāsta Yi, šie vīrieši negribēja lūgt palīdzību savām draudzenēm vai mammām, lai uzzinātu, kā slēpt zitu. Yi nospieda savu kolēģi, lai iegūtu sīkāku informāciju, un uzzināja, ka šis puisis bija iegājis Seforā un atradis skaistākais tirdzniecības partneris, lai palīdzētu viņam atrast ēnojumu, kas viņam derētu, un pēc tam iemāca viņam pieteikties to.
"Tas bija, piemēram, ding ding ding-kāpēc jums jādara kaut kas tik novecojis kā ieiešana ķieģeļu un javas veikalā, un jums ir šāda pieredze?" viņš jautā. "Kāpēc no jums līdzīgiem vīriešiem nav pieejams sociālais kanāls, YouTube kanāls, vietne?"
Tāpat kā jebkura laba Gen Z vietne, Very Good Light ir piemērota mobilajām ierīcēm. Foto: pieklājīgi
Nu, no pirmdienas rīta ir: vienu gadu vēlāk Yi tiek palaists Ļoti laba gaisma, vietne, kas veltīta vīriešu kopšanai un skaistumam. Lai gan vietne aptvers visas šīs virsmas problēmas - kā izmantot a BB krēms, labākais veids, kā slēpt viltību - Yi saka, ka mērķis ir izmantot šīs tēmas kā piltuvi, lai runātu par to, ko mūsdienās nozīmē vīrišķība. "Kad es biju Mashable, mana mantra bija, mode ir vairāk nekā tikai tirdzniecība, tas ir vairāk nekā kaut kas, ko jūs pērkat; mode jums var būt identitāte, mode var būt jūsu bruņas, "viņš saka, minot divus Mashable projektus, ar kuriem viņš visvairāk lepojas: stāsts par transpersonu pusaudži, un stāsts par melni vīrieši, kuri ģērbjas uzvalkos lai izdzīvotu šīs valsts rasu spriedzi.
"Es vēlos ņemt šo mantru un ievadīt to ļoti labā gaismā, lai kopšana nebūtu tikai ādas dziļa, bet arī pārveidojoša," viņš turpina. "Tā var būt jūsu identitāte; vīriešu skaistums var palīdzēt jums izpausties un ļaut jums izdzīvot savu dienu. Tas var būt kaut kas tāds, kas liek jums justies seksuālam, liek justies brīvi, liek justies, ka varat būt jebkas, kas vēlaties būt. "
Viņa mērķis ir sasniegt kāroto Z paaudzes auditoriju, puisi, kurš skatās uz vīriešiem Jadens Smits vai Young Thug un apbrīno viņu apņemšanos pārvarēt dzimumu šķēršļus. "Es uzskatu, ka ģenētiskais Z, viņi daudzos veidos ir daudz progresīvāki nekā tūkstošgadīgie," saka Yi. "Šī ir paaudze, kas tika audzināta digitālajā jomā; tāpēc viņu acis atveras uz to, ka būt atšķirīgam un unikālam ir ne tikai forši, bet arī skaisti. "Lai gan viņam vēl nav stingru datu, Yi saka, ka ļoti labas gaismas" saldā vieta "ir vecumā no 16 gadiem un 26.
Ar šī auditorija prātā, Ļoti laba gaisma uzsākta ar sociālo vispirms; tomēr atšķirībā no daudziem viņa laikabiedriem Gen Z telpā, piemēram Obsesijs vai Āboliņa vēstule, Ļoti laba gaisma būs aktīva mājas lapa. Kafijas laikā dažas nedēļas pirms palaišanas Yi izvelk vietnes paroli aizsargātu versiju. Tā sākas ar Yi pirmās personas eseju par laiku, kad viņš gandrīz nomira par pašbildi, nevis ar jebkādu cildenu misijas paziņojumu vai sveiciena vēstuli. Plānotā reklāmkarogu franšīze ir "Groom Raiders", "Into the Gloss" "Top Shelf" stila gabals ar tādiem vīriešiem kā Nicola Formichetti.
Yi ir tik apņēmies sasniegt savu auditoriju autentiskā veidā, un viņam ir divas reizes nedēļā tikšanās ar Jüv Consulting, Gen Z konsultāciju aģentūra, kuru dibinājis 16 gadus vecs jaunietis. Aģentūrā ir vairāk nekā 100 pusaudžu konsultantu telpās, kas aptver plašu diapazonu no modes līdz politikai, un viņi piedāvā atsauksmes par visu, ko var piedāvāt ļoti laba gaisma. Viņi kritizē sociālo mediju kontus, stāsta Yi, kuri vārdi ir populāri (un, iespējams, vēl svarīgāk, kuri ir miruši), un pat ir atraduši ārštata darbiniekus, kas sniedz ieguldījumu tīmekļa vietnē.
Very Good Light dibinātājs David Yi. Foto: Hennessy Vandheur
Lai gan Yi pašlaik ir vienīgā persona, kas strādā vietnē visu laiku, viņš ātri norāda, ka tas nav kaut kas tāds, ko viņš jebkad būtu varējis darīt viens. Vēl maijā viņš kopā ar vairākiem šīs nozares draugiem savā dzīvoklī rīkoja to, ko viņš sauc par “radošo brokastu”, lai sniegtu ieguldījumu viņa idejas īstenošanā. Tā rezultātā viņš sāk darbu ar Dan Mišela darbu no Vīriešu veselība un bijušais Sīkāka informācija redaktors Jons Rots, fotogrāfi, kuri ir strādājuši ar Hārpera tirgus un Modē Koreja un vecākie producenti no Vice un Mashable - visi palīdzēja par labu. "Šie cilvēki man palīdz no sirds labestības un tāpēc, ka viņi tic misijai - viņi vēlas mainīt pasauli kopā ar mani," saka Yi.
Ļoti labu gaismu pašlaik arī ekskluzīvi finansē pats Yi. Pazūdot vīriešu publikācijām, reklāmas jomā ir pieprasījums - Komplekss ziņojumus tiek lēsts, ka tikai šogad vīriešu kopšana ienesīs 29 miljardus ASV dolāru, bet Yi bija svarīgi aizsargāt savu godīgumu pret potenciālajiem lasītājiem, palaižot bez reklāmām. "Es vēlos sadarboties ar pareizo zīmolu, zīmolu, kas uzrunā Gen Gen un jaunos tūkstošgadīgos, un es vēlos saprast, ko viņi vēlas un kādu saturu viņi vēlas, lai varētu pateikt jā vai nē iespējām, "viņš saka.
Galu galā šī vietne ir Yi personīgā misija, kā arī biznesa. Augot Kolorādospringsas laukos, CO viņam nebija viegli; viņa vienaudži viņu iebiedēja vai ķircināja par to, ka viņš ir viens no vienīgajiem bērniem, kas nav balti. Viņš nebija pārsteigts, savā pētījumā uzzinot, ka 79 procenti pusaudžu pašnāvnieku ir zēni. "Es gribu atgūt šo spēku, pateikt puišiem, ka ir labi, ja jums ir jūtas un esat tāds, kāds esat, jūs varat atvērties un jūs varat būt emocionāls - skaistums un kopšana ir tā piltuve, "viņš saka par Very Good Light braukšanu motivētājs.
"Es gribu izveidot kustību un vēlos izveidot centru. Es gribu justies tā, ka šim puisim, kurš nejūtas piederīgs, ir mājas, ”turpina Yi. "Ja es varu pieskarties vienam cilvēkam un ja kādam šķiet, ka viņš var izdzīvot dienu, redzot kādu citu, kas līdzīgs viņiem, tad es domāju, ka šī misija ir pabeigta."
Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.