Mūsdienu pilsonis ir sieviešu profesionālā apģērba Everlane

Ieejot iekšā Mūsdienu pilsonis veikalā Union Street, Sanfrancisko, jebkurš Silīcija ielejas brokultūras modes tēls pazūd, kad atrodaties izsmalcināta sieviešu apģērba ieskautā. džemperi, vaļīgas kleitas, kraukšķīgas blūzes un skrējēji - karājas uz četriem maziem apģērbu plauktiem starp lieliski novietotiem augiem un keramikas gabaliem (kas arī nejauši tiek pārdoti). Apģērbs ir ne tikai skaists un mierīgs, bet arī jūs ieskauj sievietes - Sanfrancisko tas ir retums.

Lai gan pats veikals ir pieticīgi mazs, iekšējās ziņas zina, ka četru īsu gadu laikā šis zīmols ir pazudis tīmekļa vietni, kurā jūsu foršais draugs tika atzīmēts ar grāmatzīmi, lai jūs tiktu minēts tajā pašā teikumā kā tiešs patērētājam spēkstacija Everlane. Šis salīdzinājums daļēji ir pateicoties Modern Citizen, protams, gurnu estētikai, kā arī līdzīgam sākumam kā digitālajam vietējam zīmolam, kas atrodas Sanfrancisko. Bet, kur Everlane ir pazīstams ar saviem štāpeļšķiedrām, Modern Citizen ir nosaukts par sieviešu modes darba apģērba alternatīvu Zara.

"Mums ir liela empātija pret šo klientu, jo mēs esam šis klients," saka Džesika Lī, kura 2014. gadā kopā ar biznesa partneri Liziju Agnē nodibināja zīmolu. "Mēs esam 30 gadu sākumā; mēs šogad cenšamies doties uz septiņām kāzām, nopirkt māju, darīt visas lietas un vēl sestdienās ieturēt vēlās brokastis. Mēs vēlējāmies pārliecināties, ka šī kategorija, kas ir svarīga, nav tā, kas viņiem piešķir pelēkus matus. "

Lī, kura pilnveidoja savas prasmes, strādājot stratēģijā un biznesa attīstībā Gap Inc., pateicas apģērbu gigantei par to, ka viņa iemācīja, ka draudzīga cena - Modern Citizen viss ir 110 USD vai mazāk - nav nekas slikts.

"Būt masai ir labi," viņa skaidro. "Gap uzrunā tik daudz klientu, un es vienkārši nedomāju, ka pasaulei ir vajadzīgs cits zīmols ar 600 ASV dolāru topiem. Mani sajūsmina iespēja pieskarties daudzām sievietēm. Ar šiem cenu punktiem mēs varam kļūt par daudz lielāku biznesu. "Viņa arī atzīst Gap par tiešo patērētāju spēles sākumā, norādot, ka tie vienmēr bija atsevišķs zīmols, nevis tas, kas tika pārdots nodaļai veikalos.

Atkāpjoties no Gap plāna, Lī ņēma norādes no sieviešu dibinātājām ModCloth un Vētrainais Gals un izvēlējās tikai digitālo ceļu; viņas mērķa klients bija moderna strādājoša sieviete, kurai nevajadzēja uzsvērt, iepērkoties biroja garderobē. "Man tas bija par vēlmi darīt lietas savādāk. Arī Lizija un es jutām šo vēlmi runāt ar ļoti specifisku klientu, "viņa saka.

Šis klients bija tas, kurš vēlējās būt ne tikai profesionāls, bet arī unikāls darbavietā un vēlējās izteikt savu modi. "Mēs nekoncentrējamies uz pamatiem, kas ir daudziem mūsu vienaudžiem šajā tirgū. Mēs cenšamies tam virsū - drēbes, kas nedaudz paziņo, ka jūs varat sajaukt ar pamata, bet tas joprojām ir pulēts, "saka Lī. "Tas ir sievišķīgāks un ļauj iegūt nedaudz lielāku individualitāti."

Saistītie raksti

Modern Citizen palīdz Sanfrancisko pāriet uz modei draudzīgāku vietu sievietēm-Lī nesen novēroja Everlane popularitāti, kā arī savu biznesu. Lai gan lielākā daļa gabalu pārsvarā ir praktiski melnā, baltā, tumši un pelēkā toņos, parādās arī dažas rozā un auzu pārslu nokrāsas. Pēc Lī teiktā, Modern Citizen kļūst par alternatīvu cilvēkiem Sanfrancisko, kuri nevēlas valkāt Lululemons visu nedēļas nogali.

"Mēs vēlamies teikt, ka ir pareizi valkāt kleitu darbā - tā ir laba lieta," viņa saka. "Mūsu meitenei patīk mode. Tas padara mūs atšķirīgus, un mēs to piesaistām. "

Kamēr viņa kalpo augošajai modes kopienai, nodrošinot viņus ar priekšmetiem, kas nav spandekss, viņa arī sniedz viņiem atbalsta sistēmu. Modern Citizen savā veikalā regulāri rīko sieviešu vadītus paneļus par karjeras attīstību un sadarbības tīkliem sievietēm. Lī saka, ka daudzas meitenes šajos pasākumos ir ieguvušas jaunus draugus un profesionālus kontaktus. "Tas nejūtas biedējoši vai šķiet, ka viņi ir mazākums telpā, un tas, ka viņi ir sieviete, neietekmē," viņi saka. "Tas ir patiešām jauns aspekts, lai izveidotu kopienu ap zīmolu, kas ir ļoti jauns. Tā ir aizsargu maiņa jaunai zīmolu paaudzei. "

Pašlaik Modern Citizen mēnesī izlaiž 50 preces apģērbu, aksesuāru, skaistumkopšanas un mājas preču kategorijās, un gada otrajā pusē viņi plāno izlaist vairāk no pēdējiem diviem. Lī nevarēja komentēt paplašināšanos, taču izredzes viennozīmīgi ir: Ņujorka ir Modern Citizen pirmais tiešsaistes tirgus. Tikmēr Lī nesteidzas, plānojot nākamo gājienu.

"Mums ir paveicies pēdējo piecu gadu laikā izveidot uzņēmumu, kurā jūs varētu izvēlēties, kā jūs gribēja izveidot pamatu un domāt par nākotni, kad izdarījāt šīs izvēles, "viņa saka saka. Un, kā saka, nākotne ir sieviete.

Vai vispirms vēlaties saņemt jaunākās modes industrijas ziņas? Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu.