Tumblr, attēla smaga platforma, kuru iecienījuši populārākie modes emuāru autori Tavi Gevinsons un Džesika Kērka (Ko es valkāju), vairāk enerģijas pievērš modes industrijai.
Patiesībā uz to tiek nosūtīti vairāk nekā 20 emuāru autori Ņujorkas modes nedēļa. Piedalīšanās Tumblrs ietver to, ko es valkāju; Miers, mīlestība, Chanel; SaraZucker.com. Aptuveni astoņi nāk no Ņujorkas, bet pārējie tiks nogādāti deviņu dienu pasākumā. Viņi saņems bezmaksas lidojumus, izmitināšanu, kā arī pusdienas, vakariņas un kokteiļus kopā ar apstiprināto zīmolu un dizaineru sarakstu. Un, protams, viņi saņems piekļuvi vairākām Ņujorkas modes nedēļas izrādēm, saka Rich Tong, Tumblr nesen nokaitinātais modes direktors. (Konkrētas izstādes arī vēl nav apstiprinātas.) Viņi apmeklēs arī Neatkarīgo modes emuāru autoru konferenci, Bloglovin balvas un nedēļas nogales ballīti. Lai emuāru autoru notikumu un šovu atspoguļojums būtu vēl redzamāks, Tumblr reāllaikā uzņems viņu satura plūsmu plkst. Tumblr.com/nyfw, sajaukts ar citu "mediju partneru" saturu.
Tumblr nolīga Tongu-lietotāja veidotas ielas stila vietnes dibinātāju Drēbju skapis--decembrī. 2007. gadā viņš laida klajā Weardrobe un pārdeva to uzņēmumam Like.com 2009. gadā. (Kas savukārt pārdeva sevi Google 2010. gadā.)
Kāpēc Tumblr ir vajadzīgs modes direktors? Un kāpēc viņiem uz Ņujorkas modes nedēļu jāsūta 20 emuāru autori-nevis pieci vai seši? Pēc Tonga domām, tas viss ir saistīts ar demogrāfisko stāvokli. Tumblr modes emuāru autori nav tikai emuāru autori personīgā stilā-lielāko daļu vairāk virza redakcijas, skrejceļa attēli un produktu attēli. "Tie ir uz iedvesmu balstīti emuāri," saka Tongs. "Viņi ne visi fotografē sevi." Un Tumblr modes emuāru autori, kuri, pēc Tonga teiktā, ir diezgan daudz atkārtoti emuāroti, izrādās zīmoliem vērtīgi. (Ja neesat tik labi iepazinies ar Tumblr, liela daļa no pieredzes ir citu cilvēku ziņu emuāru veidošana. Un jo vairāk jūs pārblogojat, jo svarīgāks esat Tumblr totēma stabā.)
"Es nekad neesmu redzējis kopienu ar šādu apetīti pēc satura," saka Tongs. "Viņiem vienkārši patīk skatīties fotogrāfijas. Ja jūs viņiem piešķirat 100, viņi vēlas 1000. "Lai zīmoli, kuri vēlas, lai viņu produkti, redakcijas un citas mārketinga iniciatīvas izplatītos internetā, Tumblr šķiet laba platforma. Tiekamies modes nedēļā.