H&M pirmdien publiskoja 2013. gada ceturtā ceturkšņa peļņu, un Zviedrijas ielu mazumtirgotājam viss izskatās labi. Septembra sākumā pārdošanas apjomi pieauga par 13%. 1 un beidzas novembrī. 30.
Šajā periodā bija iekļauti vairāki lieli pārdošanas veicinātāji: mazumtirgotāja rosīgā sadarbība ar franču dizaineri Izabella Maranta, kā arī Melnā piektdiena. Šovasar H&M uzsāka arī ASV e-komerciju. Tomēr pārdošanas lēciens ievērojami pārsniedza aplēses.
H&M teica, ka aukstie laikapstākļi veicināja skaitļus (pircēji pērk mēteļus un citas preces aukstā laikā), un faktiski mazināja Isabel Marant panākumus - Nils Vinge, H&M investoru attiecību vadītājs, stāstīja WWD, "Kopā skaitļos, protams, tam ir neliela nozīme."
Kā norāda Reuters, Isabel Marant panākumi H&M arī norāda, ka H&M pircēji ir gatavi tērēt plkst. augstāki cenu punkti-tas ir mazumtirgotājs, kas izmanto banku ar augstāku cenu atvasi Eiropā un citur Stāsti. Turklāt tas var turpināt banku darbību tā veicina ilgtspējīgāku un, iespējams, dārgu ražošanu.
Viens no iemesliem, kāpēc analītiķi sākotnēji prognozēja zemāku skaitu, bija saistīts ar konkurenci, tostarp citiem lielveikalu mazumtirgotājiem, piemēram, Zara. Lai gan Zara neizlaiž zīmolam raksturīgus numurus, tā mātes uzņēmums Inditex, kas arī pieder Massimo Dutti, arī pārdošanas apjomi palielinājās - aptuveni par 10% no novembra sākuma līdz Decembris 8. Tomēr Inditex bruto peļņa ir uzlabojusies vairāk nekā H&M.
Tikmēr pusaudžu mazumtirgotājiem patīk Aberkrombija un amerikāņu ērglis, kuram lielie ielu veikali rada arvien lielākus draudus, turpināja samazināt pārdošanas apjomus.