Kā atkal padarīt veco aromātu jaunu? Šaneles ideja: piesaistiet kampaņas zvaigzni no pagātnes.
Drīz pēc paziņojuma, ka izvēlēta ļoti skaistā (un ļoti mirušā) Merilina Monro būt nākamajai Chanel No. 5 sejai, franču modes nams atklāja jauno reklāmas kampaņu - kurā, kā jūs droši vien varēja nojaust, tiek izmantoti kadri, kas nav nemaz tik jauni.
Televīzijas reklāma, kā arī drukas kampaņa ir melnbaltā krāsā. Chanel izlaida trīs ekskluzīvus attēlus ar Monro ar smaržām (skatiet slaidrādi zemāk), taču pārstāvis nevarēja apstiprināt, kas tiks izmantots faktiskajā kampaņā. Viens attēls ir Monro, kas vilinoši guļ gultā (kas tas ir gultas un smaržas?) un citā redzams, kā Monro tur rokās aromāta pudeli, un viena kleitas siksna nokrīt no viņas pleca.
Televīzijas reklāmā redzams audio ieraksts no 1960. gada intervijas starp Žoržu Belmontu, toreizējo Marija Klēra, un Monro, kurā viņa lieliski atklāja, ka gultā valkā tikai Chanel Nr. 5:
Ziniet, viņi man uzdod jautājumus. Tikai piemērs: “Ko tu valkā gultā? Pajama tops? Pidžamas dibens? Naktskrekls? ’Tāpēc es teicu:‘ Chanel No. 5 ’, jo tā ir patiesība… Un tomēr es negribu teikt‘ pliks ’. Bet tā ir patiesība!
Mēs neesam pārliecināti, cik Chanel maksāja Monro tēla un vārdu izmantošana, bet tas, iespējams, bija mazāk nekā 7 miljoni ASV dolāru samaksāja Breds Pits viņa smaržas vietai - un mums tas patīk daudz vairāk. Noskatieties zemāk esošo reklāmu un noklikšķiniet uz galerijas, lai iegūtu vairāk Monro attēlu, izmantojot Chanel.