Dr Jart+ produkti tiek izmantoti Suno Ņujorkas modes nedēļas laikā. Foto: Anna Vēbere/Getty Images
Gandrīz pirms gada Estée Lauder izpilddirektors Fabrizio Freda pastāstīja mums ka labākais veids, kā konkurēt ar ādas kopšanas zīmoliem nāk no Dienvidkorejas - Pašlaik pasaules inovāciju centrs šajā jomā - bija aptvert tās tendences un tehnoloģijas. Fredas komanda kādu laiku bija redzējusi Dienvidkorejas dominējošo stāvokli ādas kopšanā: Clinique, Estée Lauder piederošs zīmols, bija viens no pirmajiem, kas ASV atveda BB krēmus.
Tagad Estée Lauder tuvojas Dienvidkorejas sasniegumiem ādas kopšanas tehnoloģiju jomā. Uzņēmums piedalās uzņēmumā Have & Be Co. Ltd., Do The Right Thing īpašniekam un Dr. Jart+, kas ir viens no pirmajiem ādas kopšanas zīmoliem. sāc sponsorēt skrejceļu šovus Ņujorkas modes nedēļā. Estée Lauder šobrīd nav atklājusi līguma nosacījumus.
Darījums, kuram jānoslēdzas līdz decembrim, iezīmē Laudera pirmo ieguldījumu Korejas kosmētikas zīmolā. Tomēr pēdējos mēnešos uzņēmums ir strādājis, lai pielāgotos Korejas skaistuma ainai, izmantojot citus līdzekļus. Piemēram, šovasar tas tika parakstīts
varavīksnes matiem modele Irēna Kima, kurš ir dzimis Sietlā un vidusskolā pārcēlies uz Seulu kā “pasaules zīmola līdzstrādnieks”.Bez šaubām, par šo ieguldījumu mēs dzirdēsim nākamnedēļ, kad Estée Lauder sniegs pirmo finanšu pārskatu par fiskālo gadu. Tomēr tas nāk labā laikā: augustā uzņēmums samazinājās ādas kopšanas līdzekļu pārdošanas apjoms, pateicoties patēriņa samazinājumam Honkongā un, jā, Korejā.