Ak, tirdzniecības centrs: Amerikas mazumtirdzniecības centrs - un, jāatzīst, - sociālā dzīve. Tā ir Hangout sesija, kad esat pusaudzis, un vienas pieturas aģentūra, kad pieaugat un jums ir citi pienākumi, nevis izklaidēties kopā ar draugiem ēdināšanas laukumā. Tā ir arī labvēlīga augsne mērķtiecīgam mārketingam, izmantojot bākas ierīces, ar Bluetooth iespējota aparatūra, kas mijiedarbojas ar personas viedtālruni, pamatojoties uz viņa atrašanās vietu.
Bāksignāls ir paredzēts, lai novērstu plaisu starp iepirkšanos tiešsaistē un visu jūsu iecienīto informāciju e-komercijas vietnes gadu gaitā ir apkopojušas par jums-un samērā anonīmo veikalu pasauli iepirkšanās. Tādas ierīces kā Apple iBeacon un PayPal Beacon darbojas, izmantojot Bluetooth Low Energy. Izmantojot BLE, viņi var sazināties ar tālruņiem un citām ierīcēm, izmantojot zemu enerģijas līmeni. Ja veikalā ir instalēta iBeacon vai PayPal Beacon aparatūra, veikals var sazināties ar jūsu tālruni, ja vien jūs to izvēlaties. Izmantojot ierīci, kas integrēta veikala tirdzniecības vietas datos, varat reģistrēties veikalā un maksāt no sava tālruņa. (To jau varat izdarīt Apple veikalā, pārbaudot, izmantojot lietotni Apple Store.)
Bāka joprojām ir diezgan jauna: Faberžē uzstādīja bākas ierīces 275 dizaineru olās martā Ņujorkas apkaimē digitālās Lieldienu olu medības ietvaros, kas ir gudra mārketinga spēle.
Un tagad tirdzniecības centri vēlas iesaistīties šajā pasākumā. Tirdzniecības centri darbojas kā lielākas un sarežģītākas bāku ekosistēmas nekā veikali un atsevišķi veikali, un daudzas viņu tehnoloģiju komandas joprojām izstrādā, kā vislabāk izmantot šīs ierīces. Mazumtirgotājiem mārketinga pasākumi var veicināt pārdošanu; klienti var saņemt kuponus, atrodoties ceļā. Bāksignāls nodrošina jaunu ieņēmumu plūsmu tirdzniecības centriem sponsorēta satura veidā. Tirdzniecības centra vadības grupa Rouse Properties, kas ir sākumposmā, lai izlaistu aparatūru no bākas uzņēmums Sonic Notify 34 atrašanās vietām, kurās tas darbojas, saka, ka priekšrocības, ko sniedz signālugunis, ir kolektors.
Braiens Hārpers, Rouse līzinga izpilddirektors, saka, ka uzņēmums cenšas pārdot šo digitālo telpu reklāmdevējiem dažādos iepakojumos. Par dažiem tūkstošiem dolāru gadā sponsors saņemtu noteiktu grūdienu skaitu nedēļā.
"Man ir kāds, kurš ir veltīts tikai sponsorēšanas ienākumiem, un šī ir viena no viņas milzīgajām iniciatīvām uzņēmumā," saka Hārpers.
Un, protams, bākas pārdošana kā viena no tirdzniecības centra iezīmēm varētu dot iespēju tirdzniecības centriem slēgt īres līgumu ar jauniem īrniekiem - vismaz agrīnajiem lietotājiem.
Kā norāda Čads Rodrigess, Sonic Notify attīstības un partnerību vadītājs, bāka nav tikai par iespēju nosūtīt klientiem kuponu Aveeno produktiem, kad viņi ir ādas kopšanā eja. Ir kaut kas sakāms, lai padarītu tirdzniecības centru kopumā mazliet apburošāku.
Tas varētu nozīmēt iespēju pircējiem izmantot savus tālruņus, lai balsotu par un nobalsotu dziesmas, kas tiek atskaņotas dažādās tirdzniecības centra zonās. Un šie jautrie lietošanas gadījumi varētu palīdzēt aklimatizēt pircējus mijiedarboties ar tirdzniecības centru digitālā līmenī.
Džila Renslova, Minesotas Amerikas tirdzniecības centra biznesa attīstības un tehnoloģiju viceprezidente, saka, ka viņas komanda ir Pašlaik tiek noskaidrots, kā vislabāk izmantot savienojamību, un tā mērķis ir instalēt bāku sistēmu brīvdienas. Bāka, viņa saka, būs noderīga, sadalot lielas kopīgas telpas atsevišķās zonās, kas apmeklētājiem var pārsūtīt dažādus ziņojumus atkarībā no to atrašanās vietas.
Šī nav pirmā reize, kad Mall of America pēta Bluetooth savienojumu. Renslova stāsta, ka viņas komanda pirms trim gadiem veica testus, taču konstatēja, ka ierīču iespējas un sasniedzamība nebija pietiekami laba, lai attaisnotu tās uzstādīšanu.
Pārsteidzoši, ka Mall of America vēl nav savas lietotnes. Tas notiks kopā ar bākas izlaišanu vēlāk šogad, un abi tiks izmantoti kopā. Līdz tam laikam arī tirdzniecības centrā būs pilnībā iespējots Wi-Fi.
Tāpēc nākamreiz, kad atrodaties tirdzniecības centrā, paskatieties, vai tas izmanto bāku - un ziniet, ka tas ir tikai pirmsākumos. Hārpers saka, ka viņa komanda izskata divus līdz trīs gadus, plānojot bāku.
"Šis ir pirmais posms," viņš saka par pēdējiem izvēršanas mēnešiem. "Tas, iespējams, ir 10 posmu process."