Šķiet, ka notiek zīdkoka pagrieziens

Daudzi grūtībās nonākuši uzņēmumi sola pavērsienu, taču tikai daži var tos sasniegt - un daudz mazāk ar ātrumu Mulberry, kas ceturtdien paziņoja, ka 2015. gada pirmajā pusē faktiski nopelnīja, nevis zaudēja naudu. Peļņa pirms nodokļu nomaksas sasniedza 100 000 sterliņu mārciņu (aptuveni 150 000 ASV dolāru) - niecīga summa, taču apsveicama, ņemot vērā zaudējumus 1,1 miljona mārciņu (aptuveni 1,7 miljonu ASV dolāru) apmērā tajā pašā periodā 2014. gadā. Kopējais pārdošanas apjoms pirmajā pusgadā pieauga par 5 procentiem līdz 67,8 miljoniem sterliņu mārciņu (aptuveni 103 miljoni ASV dolāru).

Tas viss var šķist pieticīgi, kamēr neapdomājat visu, ko Mulberry ir piedzīvojis pēdējo trīs gadu laikā. Pēc 2014. gada marta uzņēmums ir bijis aizņemts, atjaunojot savu biznesu izpilddirektora Bruno Gijona aiziešana, kurš tika pārvests no Hermes 2012. gadā, lai paaugstinātu britu mantojuma zīmolu - un galu galā savulaik lojālo klientu atsvešināšana

tā vietā. Divu gadu laikā Mulberry peļņa samazinājās, un uzņēmums zaudēja divas trešdaļas tā tirgus vērtību, kā arī tās vērtību radošais direktors sešus gadus.

Kopš Giljona aiziešanas Mulberry ir rūpīgi samazinājis izmaksas, ieviesa somas par zemākām cenām cenu diapazonā no 500 līdz 1000 mārciņām un uzsāka sadarbību ar britiem "It" Kāra Delevingna un Džordžija Meja Džegers. Lai gan vairumtirdzniecība turpina samazināties (pirmajā pusgadā samazinājās par 11 procentiem līdz 17,4 miljoniem sterliņu mārciņu), pārdošanas apjomi Mulberry veikali un to tīmekļa vietne turpina pieaugt divciparu skaitļos-līdz 12 procentiem līdz 50,4 miljoniem sterliņu mārciņu kolektīvi.

Liela daļa panākumu, ko Mulberry ziņoja ceturtdien, ir pateicoties Mulberry priekšsēdētāja un pagaidu darbam Izpilddirektors Godfrijs Deiviss, kā arī iekšējā dizaina komanda, kas diviem bez radošā direktora gadiem. Drīz mēs redzēsim, vai Mulberry jaunā vadības komanda - Thierry Andretta, kas bija martā iecelts par izpilddirektoru, un Džonijs Koka, kas jūlijā pievienojās zīmolam no Céline - var turpināt celt uzņēmuma izredzes. Savu pirmo kolekciju Coca parādīs Londonas modes nedēļas laikā februārī, ko Andreta sola uzsvērt mūsu britu raksturu un ādas mantojumu, vienlaikus nodrošinot izcilu kvalitāti mūsu mērķa cenas ietvaros diapazons. "