Ja 2013. gads bija gads, kad modes pasaule oficiāli un nekaunīgi pieņēma Kimu Kardašjanu 2014. gads ir gads, kad viņa (un daudzi viņas paplašinātās ģimenes locekļi) kļuva par savu govi, kas bija jāmaksā. Vai pēdējo 12 mēnešu laikā jums bija kāds produkts, žurnāls vai grezna kleita, ko pārdot? Tad iespējams, ka jūs saucat par Kardashians, lai palīdzētu jums to novērst - vismaz tā tas šķita.
Tā kā sociālie mediji un digitālā ietekme zīmoliem kļūst arvien svarīgāki, kad tiek pieņemts lēmums, ko pieņemt darbā kā seju - tas palīdz izskaidrot slavenību modeļu pieaugums pēdējā gada laikā -tas ir vienkārši, ka gan luksusa, gan masu etiķetes Kardašiešiem izskatīsies kā ideāli mārketinga partneri. Kima Kardašjana pati var lepoties ar iebūvētu auditoriju-22,5 miljoniem Instagram sekotāju un 26,7 miljoniem Twitter sekotāju, kā arī daudziem viņas Instagram un tvīti sāk savus ziņu stāstus - tas viss noteikti varētu palīdzēt pārvietot adatu pārdošanas apjoma ziņā, ja viņa kliegtu dizaineri vai produkts. Tas kopā ar vīru
Kanye Westreputācija kā starptautiska degustētāja, padara viņu par sapņu komerciālo līdzstrādnieku.2014. gadā šķita, ka katrai Kardašjanu klana aktivitātei ir sava veida modes mārketinga tendence. Kamēr ģimenei bija daudz faktisku līgumu ar mazumtirgotājiem (piemēram Kendall un Kylie Jenner PacSun apģērbu līnija, Rietumu sadarbība ar A.P.C. un Adidas vai ģimenes kolekcija ar Kohls), citi darījumi bija simbiotiska pakalpojumu apmaiņa: Piemēram, māsas saņemtu augstākās klases dāvanas no dizaineriem, kuras viņi kopīgotu Instagram, šķietami, lai veicinātu pārdošanas apjomus, vai arī tiktu ierindota pirmajā rindā populārākajās modes nedēļas izstādēs, lai palīdzētu rosināt apkārtējos kolekcijas.
Patiesībā daži no visvairāk apspriestajiem Ņujorkas, Londonas, Milānas un Parīzes modes nedēļu mirkļiem 2014. gadā bija saistīti ar ģimeni, tostarp Kendall Jenner pārsteiguma parādīšanās uz Marc Jacobs skrejceļa februārī, kad Kimu uzrunāja paparaco ārpus Balmain šova un Ziemeļrietumu priekšējās rindas sēdeklis Givenchy septembrī. Tas nebija nejaušība. Lai gan Dženeres modeles karjera kopš tā laika ir sākusies, pierādot, ka viņa bija kas vairāk par vienkāršu "triku atlasi", dizaineri zina ka 19 gadus vecā modeļa pastaigas šovos viņiem parādīs pilnīgi jaunu galveno uzmanību kolekcijas. Tas pats attiecas uz Kardašianas-Rietumu pamanīšanu auditorijā-dabiski valkājot dizainera, kura šovu viņi apmeklē, gabalus. Londonas izdevniecība Ashish aizrāva vēl vienu soli tālāk, 2015. gada pavasarī pa skrejceļu nosūtot džemperi, kas izšūts ar dzirkstošu Kimejas portretu.
Iespējams, ka lielākais šīs nozares zīlītes demonstrējums bija viens gada notikums, kam nevajadzēja būt: Kimas un Kanjes kāzas maijā. Fani neoficiāli sākās martā, kad pāris pirmais Modē vāks tika atbrīvots, par pārsteigumu (un dažos gadījumos arī satraukumu) sabiedrībai. Kad sākotnējais šoks par Annas Vintūras lēmumu novietot realitātes TV zvaigzni un drīzumā gaidāmo vīru uz žurnāla vāka, izvēlei bija jēga: Tas palielināja glancēto pārdošanas apjomu par 20 procentiem no iepriekšējā mēneša numura piedalās Rihanna.
Nedēļās pirms lielās dienas mūsu Instagram plūsmas bija piepildītas ar Kardašjanas pašbildēm ar augstākā līmeņa dizaineriem, piemēram, Balmeina Olivjē Rousteings, Givenchy Riccardo Tisci un pat Valentino Garavani, kuri visi viņā spēlēja milzīgu lomu kāzas. Ar Balmain vecpuiši un pēcsvētku kleitu, Givenchy couture kāzu kleitu un vēlās brokastis Valentīno pilī Wideville, mode ieņēma galveno vietu pāra kāzās-nodrošinot šīs augstākās klases mājas ar daudz par produktu izvietošanu.
Kopš kāzām un viesuļvētras modes mēneša rudenī, uzmanības centrā pārim un viņu ģimenei nekas neliecina par samazināšanos. Ne tikai Dženerei parakstīts kā Estee Lauder seja - viens no ienesīgākajiem skaistuma līgumiem - viņa ir 2015. gada pavasara Māra Džeikobsa seja, bija gadā (kopā ar māti Krisu Dženeri) MīlestībaAdventes kalendārs un bija apbalvots ar trim vākiem par Apjucisziemas jautājums. Kardašianai gandrīz izdevās izjaukt internetu, kad viņas pilnais frontālais vāks un redakcija tika ievietota Papīrs žurnāls novembrī samazinājās, un Balmain tikko atklāja, ka viņa un viņas vīrs ir tās zvaigznes Vīriešu apģērbu kampaņa 2015. gada pavasarim.
Kad modes mēnesis ir tepat aiz stūra, mēs derējam, ka ģimene atkal būs pilnā sastāvā, sākot no skrejceļa līdz pirmajai rindai un beidzot ar mūsu sociālo mediju plūsmām. Turklāt Kardašjana ir frontēšana Elle Lielbritānijas janvāra numurs, palielinot viņas 2015. gada žurnālu vāku skaitu līdz vienam, pirms gads ir pat sācies. Jā, jums varētu būt apnicis dzirdēt par šo ģimeni - ticiet man, mums bieži ir apnicis rakstīt par viņiem -, taču ar viņu pārbaudīto pieredzi radīt buzz, lojālu miljonu sekotāju un tieksmi uz visu augsto modi, esiet gatavi redzēt daudz vairāk no tiem jaunajā gadā. Ir jāatliek daudz naudas, un zīmoli var paļauties uz Kardašjanu klanu, lai tas notiktu.