"Viņa ir tik sasodīti forša." Pieminēt Luv Aj aksesuāru dizaineres Amandas Tomasas vārds jebkurā nozares sanāksmē, un šis paziņojums sekos. Ar personīgo melno stilu (Balenciaga) uz melna (Filips Lims) melnā krāsā (Dsquared2) un vienpadsmit aksesuāru pagrieziena pogu, 25 gadus vecajam ir viss Instagram sasmalcina ir veidoti - pajautājiet viņai 21 000 sekotāju.
Bet nedomājiet, ka viņas veiksmes sakne ir virspusēja; Toms sāka internēt 15 gadu vecumā, vispirms apgūstot modes industrijas sīkumus dizainā un pēc tam PR, stilā un plašsaziņas līdzekļos, vienlaikus apkopojot kontaktpersonu rokasgrāmatu process. Tā ir gudra karjeras stratēģija, ja ne tīša.
Luv Aj sāka kā Tomass projekts pēc skolas 16 gadu vecumā. Tikai pēc trim gadiem, sešām praksēm un grafiskā dizaina grāda iegūšanas viņa padarīja līniju par savu balstu. Tagad, kad viņas līniju nes vairāk nekā 100 mazumtirgotāju, un ļoti gudri fani, tostarp Džesika Alba, Karolīna Kurkova un Nikola Ričija, ir viegli redzēt, ka tas ir attaisnojies.
Kad viņa gatavojas uzsākt ādas apģērbu - šī ideālā ādas jaka? Atrasts! - Tomass atklāj, kā sākt savu darbību un saglabāt savu priekšrocību izcirtņu nozarē.
Kā jūs sākāt? Es mācījos vidusskolā, un mamma teica, ka man vai nu jāmeklē darbs, vai prakse. Es domāju, ka prakse izklausās daudz jautrāk, tāpēc es sāku stažēties pie vietējā rotaslietu dizainera. Tur es uzzināju daudz rotu darināšanas pamatus. Es dotos uz krāmu tirgiem un nopirktu vintage kaklarotas, lai tās sagrieztu un pārstrādātu. Man gadījās valkāt vienu no maniem gabaliem pie Freda Segala, un juvelierizstrādājumu pircējs to ieraudzīja un jautāja, vai man to ir vairāk. Es meloju un teicu, ka jā. Es devos mājās un izveidoju kolekciju, un viņi paņēma katru gabalu. No turienes es paņēmu Madisonu, Lisa Kline un Kitson. Man tolaik bija 16.
Vai jūs uzreiz nolēmāt izveidot karjeru? Sākumā nē. Es studēju grafisko dizainu Otisas Mākslas un dizaina koledžā un turpināju stažēties dažādās vietās-pie Reičelas Pallijas, pēc tam sabiedrisko attiecību firmas, Holivudas stilistes un visbeidzot. WhoWhatWear. Es sapratu, ka nevēlos nodarboties ar grafisko dizainu, un nolēmu turpināt Luv Aj. Toreiz es izveidoju savu pirmo īsto kolekciju un parādīju to WhoWhatWear dibinātājām Hilarijai [Kerrai] un Ketrīnai [Power]. Viņiem tas patika un galu galā uzrakstīja visu stāstu. No rīta, kad gabals tika izpildīts, es saņēmu 300 e-pastus-Shopbop un Nordstrom vēlējās uzņemt visu līniju, un Urban Outfitters vēlējās sadarboties. Tas bija mans “svētais sūds” brīdis. Es raudāju divas dienas pēc kārtas un biju ļoti satriekta. Bet es tikko sāku griezties prom, katru gabalu izgatavojot ar rokām. Es domāju, ka šajā vasarā es uztaisīju 1000 gredzenu.
Un tagad jūs esat pieejams vairāk nekā 100 mazumtirgotāju. Kā šī laika gaitā ir mainījusies dizainera profesija? Pieaugot jūsu zīmolam, jūsu komanda aug, un mans darbs no rotaslietu dizainera ir kļuvis par cilvēku vadītāju. Es aptuveni trīs procentus sava laika pavadu faktiski projektēšanā. Es projektēju, iespējams, septiņas dienas no 365 dienu gada.
Kuru jūs vadāt? Daudz kas ir saistīts ar ražošanu. Ražotājs ir tāds pats kā vīrs. Tālruņa sadaļā Mana izlase ir mana mamma, mana māsa un mani ražotāji. Es tos burtiski saucu tik daudz. Tad tas attiecas uz vairumtirdzniecību un e-komerciju, piemēram, klienti sazinās ar jums par gredzenu, kas trūkst viņu pasūtījumā. Un tad ir mani praktikanti, pārliecinoties, ka viņi visu dienu zina, ko dara. Mūsu darba laiks ir dīvains, mēs atveramies tikai pulksten 11:00. Un tas ir tāpēc, ka man no rīta ir vajadzīgs laiks sev, lai vienkārši atbildētu uz e -pastiem un paveiktu lietas. Tā kā sāk ienākt otrie cilvēki, es nevaru būt pie datora.
Kas, jūsuprāt, ir vissvarīgākais, lai būtu labi, lai būtu veiksmīgs dizainers? Es domāju, ka gandrīz ikviens var būt dizainers. Daudziem cilvēkiem ir lieliskas idejas un lieliska gaume - paskatieties Instagram. Vissvarīgākais ir patiešām spēja strādāt gudri. Tas labi pārvalda jūsu laiku, zinot, kad teikt “nē” un kad teikt “jā”, un zināt, kā izteikt savu balsi. Jums ir jābūt pārliecinošam, bet tomēr jaukam, lai cilvēki gribētu ar jums sadarboties.
No jūsu nosauktajām lietām neviena no tām nav radoša. Vai līnijas vadīšana nav radoša lieta? Tā noteikti ir. Īpaši ar izlases procesu, kas man sagādā vislielāko prieku. Bet pat tas ir ļoti tehniski. Kur es varu iegūt šo vai citu materiālu? Kā visu salikt kopā? Tas ātri kļūst ne tik radošs.
Vai tas ir tas, ko jūs gaidījāt? Laikam gaidīju, ka tā būs vairāk radošs. Bet man tas neiebilst.
Kas, jūsuprāt, atšķir tos, kas to dara, un tos, kuri to nedara? Pieaugot, tas kļūst tikai grūtāk. Tātad runa ir par jūsu spēju pārvaldīt stresu un atbildību. Neuztraucieties par lietām, kas nav jūsu rokās. Tātad pasūtījums tiks novēlots, jo jūsu ražotājs kavējas - tad ejiet un lūdziet veikalos pagarinājumu. Sākumā mans stress bija ļoti vienkāršs: atrast izstāžu zāli, kas gribēja mani atkārtot, un izgatavot manas rotas. Tagad mana spriedze satricina trakas grāmatvedības izklājlapas, lai noskaidrotu, vai mani peļņas un zaudējumu aprēķini izskatās labi atkarībā no mana nākamā ražošanas cikla lieluma.
Jūs esat veicis savu veļas prakses sarakstu. Vai jūs no katra kaut ko mācījāties? Viņi galu galā bija patiešām svarīgi, jo parādīja man to, ko es negribēju darīt. Es arī joprojām sazinos ar gandrīz visiem saviem vecajiem priekšniekiem. Ja jums ir cilvēki, pie kuriem varat uzdot jautājumus - kā man veikt noliktavu? Kādas ir manas iespējas ar loģistiku? - tas ir 100 % neatņemama sastāvdaļa, lai gūtu panākumus šajā nozarē. Jūs nevarat visu izdomāt pats.
Kādu padomu jūs dotu kādam, kurš cenšas iegūt maksimālu labumu no prakses? Tas ir smieklīgi, jo es biju praktikante tikai pirms trim gadiem, un tagad es vadu praktikantus savam biznesam. Stažieriem jāzina divas lietas. Pirmkārt, ja jūs būsit tur, lūdzu, esiet tur. Strādājiet smagi, centieties. Divi: esiet labs klausītājs. Es negribu, lai tev kaut ko būtu jāstāsta divreiz. Paņemiet piezīmju grāmatiņu un, ja nepieciešams, veiciet piezīmes. Tas iet tik tālu. Visi mani labie praktikanti ir ieguvuši apmaksātus amatus pie manis.
Kam jūs piešķirat savu izaugsmi kā zīmolam? Sociālie mediji ir bijusi milzīga daļa no tā. Es vienmēr esmu bijis sociālajos medijos. Es patiešām vēlos, lai mana personība atklājas, un daudzi zīmola fani ir fani, jo viņiem patīk tas, kā es rakstu un ko es ievietoju. Esmu arī uzzinājis, ka mans galvenais datplūsmas avots ir emuāru autori, kas valkā Luv Aj un saiti uz manu vietni, tāpēc ne vienmēr, izmantojot Instagram, jūs nevarat noklikšķiniet, lai iegādātos. Un daži no augstākā līmeņa emuāru autoriem, kas raksta par mani, nav tik piemēroti satiksmei kā daži nejaušāki vai nišas.
Tātad, kas ir Luv Aj piecu gadu plānā? Es vēlos turpināt sazaroties. Šajā sezonā es iepazīstinu ar ādas apģērbu - jakas un tehnoloģiju futrāļi, kas izgatavoti no visneprātīgākajām melnajām ādas ādām un pielāgotas aparatūras. 2014. gada rudenī es strādāju arī pie somām un apaviem, kas ir mans nākamais lielais mazulis. Tā ir pilnīgi jauna joma, un es joprojām par to mācos. Es esmu darinājis rotaslietas tik ilgi, un esmu tās nokārtojis - ja nepieciešams, varu vienas dienas laikā noformēt kolekciju. Tāpēc es patiešām vēlos sākt savu rotaslietu ražošanas ārpakalpojumus, kas atbrīvos daudz laika.
Kāpēc jūs nolēmāt atdalīties? Es domāju, ka man ir potenciāls darīt vairāk, un es savtīgi vēlējos sev vairāk. Es gribēju perfektu ādas jaku un vēsu iPad korpusu, un es redzēju tirgū plaisu. Tas ir sava veida dzinējspēks visā, ko es daru. Es nevaru atrast to, ko vēlos, tāpēc man tas izdodas.
Melānija Bendere ir zīmola un mārketinga konsultante, kuras darba portfelis ietver Sephora, We Are Handsome, Topshop un Louis Vuitton. Atrodiet viņu tiešsaistē vietnē melaniezbender.com un Twitter vietnē @melliebe.
Fotogrāfijas: Pieklājīgi