Sērfošanas zīmoliem pēdējos gados ir bijis aptuvens laiks, Billabong deklarējot savu zīmolu "bezvērtīgs" un Ripa Kērla īpašnieki, kas vēlas iziet, bet nespēj to izdarīt tirgū, kas "izskatās mazliet kā cesspit."
Tāpēc ir nedaudz pārsteigums, ka Kering, tādu zīmolu kā Balenciaga un Stella McCartney mātes uzņēmums, tagad izvēlētos ienākt šajā pasaulē. Bet kā pirmo reizi ziņots pēc Modes bizness, tas ir - jauna riska veidā ar profesionālu sērfotāju Kelliju Sleiteri, kuru kopš 1990. gada sponsorē Quiksilver.
Kering pārstāvis apstiprināja partnerību ar mums, atzīmējot, ka uzņēmums atbalstīs Slater uzsākšanu un sava apģērbu zīmola izstrādi un var sniegt palīdzību tādās darbības jomās kā iegāde, loģistika un e-komercija. Partnerība nozīmē arī to, ka Sleiters būs Keringa vēstnieks un tiks iesaistīts noteiktās ar ilgtspējību saistītās iniciatīvās.
Sīkāka informācija par to, kā izskatīsies šis jaunais zīmols, ir maz. Kā Slaters rakstīja par savu Facebook lapa, "Jau gadiem ilgi esmu sapņojusi par zīmola izveidi, kas apvienotu manu mīlestību pret tīru dzīvi, atbildību un stilu. Šī zīmola iedvesma nāk no cilvēkiem un kultūrām, ar kurām es sastopos savos pastāvīgajos pasaules ceļojumos, un šī ir mana iespēja veidot kaut ko tādu, kā vienmēr esmu vēlējies. "
Jo īpaši viņa aprakstā nebija vārda "sērfot". Lai gan Keringam pieder Volcom un Electric, kas veidoti, izmantojot sērfošanas un snovborda kultūru, šķiet ka tas rūpējas par Slater zīmola pozicionēšanu kā sērfotāju pieskares, bet neizmanto šo sporta veidu pamatklints.
Kā Modes biznessseptembrī tika hronizēts, sērfošanas zīmoli, piemēram, Quiksilver un Billabong, ir cīnījušies ātrās modes uzņēmumu, piemēram, H&M un Zara, konkurences dēļ. Viņi ir zaudējuši arī kultūras kapitālu, jo ir kļuvuši populārāki un atsvešinājuši savus sākotnējos klientus - sērfotājus. Kerings, protams, to labi apzinās, tāpēc mēs skatīsimies, kā tā izvēlas Slater jaunajam uzņēmumam piešķirt zīmolu un kādus klientus tā mēģina piesaistīt.
Piezīme: Šis raksts tika atjaunināts, iekļaujot informāciju no Keringa par partnerības raksturu starp to un Slateru.