Kāra Delevingna. Foto: Alberto E. Rodrigess/Getty Images
The Reklāmas standartu iestāde Apvienotajā Karalistē (kurā ir pazīstamas stingri vadlīnijas mārketinga pārredzamībai) valdīja trešdien ka jauns Rimmel skropstu tušas reklāma Kāra Delevingna ir "maldinošs", norādot, ka "reklāma vairs nedrīkst parādīties tās pašreizējā formā". Sargs ir atradis un ievietojis attiecīgo reklāmu:
Tas ir diezgan standarta-ja tas ir nedaudz pārmērīgi ražots-skropstu tušas reklāmai. Jūs iegūstat parasto otu tuvplānu, kā arī īpaši stingru Delevingne skropstu apgriezienu. Saskaņā ar ASA, problēma ar to? Parādītās skropstas nav viņas pašas dabīgās skropstas, bet skropstu ieliktņi. ASA arī apgalvo, ka reklāma ir pārmērīgi pārklāta ar gaisā, veicinot vizuālā attēlojuma maldinošo raksturu.
Saskaņā ar Sargs, Rimmel mātes uzņēmums, Coty Apvienotā Karaliste aizstāvēja reklāmu, "sakot, ka, lai gan pēc apstrādes tika veikta apstrāde, tā joprojām sniedza precīzu produkta un tā īpašību attēlojumu." Sieviešu apģērbi katru dienu ziņojumus
ka Rimmels "nožēlo" ASA lēmumu, bet tomēr izpildīs tā spriedumu, atturoties no reklāmas pārraidīšanas pa TV pašreizējā formā.Arī skropstu tušu zīmoli ir kritizēti, maldinot patērētājus ar viltus skropstām. 2013. gadā Maybelline's Volum'Express Nacionālās reklāmas nodaļa, kas ietilpst Labāka biznesa biroja pakļautībā, Rocket Mascara uzskatīja par "burtiski nepatiesu". Tolaik Maybelline atspēkoja apgalvojumus, apgalvojot, ka smalkā druka reklāmas apakšā nodrošina pietiekamu pārredzamību. "Sievietes zina, ka produkta rezultāti atšķirsies tādu iemeslu dēļ kā viņu personīgās īpašības un grims metodes, "Rebecca Caruso, ASV L'Oréal (Maybelline mātes uzņēmuma) komunikāciju viceprezidente teica iekšā intervija ar The New York Times laikā. "Viņi negaida, ka izskatīsies kā modelis reklāmā."
Un vēl pirms tam, 2011. gada CoverGirl skropstu tušas reklāma featuring Taylor Swift tika kritizēts par pārmērīgu manipulāciju, liekot Procter & Gamble to izņemt no rotācijas. Apvienotajā Karalistē ASA 2012. gadā izsauca Dior par Diorshow skropstu tušas drukas reklāmu, kurā bija redzama Natālija Portmena, un 2010. gadā tā aizliedza Rimmel reklāmu par skropstu ieliktņu izmantošanu Džordžijai Mejai Džegerei. The New York Times.
Lai gan šķiet, ka šis scenārijs nav tālu no jauna (un tas noteikti neaprobežojas tikai ar vienu zīmolu vai uzņēmumu), joprojām ir jāpaveic darbs pie pārredzamības kosmētikas reklāmās.
Parakstieties uz mūsu ikdienas biļetenu un katru dienu saņemiet jaunākās nozares ziņas savā iesūtnē.